编辑/刘晓东   营销官

要说2017年谁是互联网营销的刷屏第一网红，那绝非网易莫属！

从网易云音乐的“禅音”到网易一次次的神级H5，

从网易安心黑猪堡到网易丧茶，

从网易严选的走心文案到网易考拉的黑五 campaign……

让广大瓜民直呼“做营销，只服网易”！

纵观网易系的营销，一贯秉承着“大开脑洞”、“另辟蹊径”、“直接但有趣”的套路！作为国内一直以走心、脑洞清奇著称的营销老司机，网易每一次的刷屏式营销都会让你心甘情愿的转发朋友圈，为一波波campaign的百万流量做出贡献。

就在你仔细复盘网易的每一次成功案例时，就在你苦苦寻求灵感时，就在你小心翼翼模仿时，网易云音乐已经熟练地操盘了时下的当红炸子鸡AR营销！走出了一条“一直被模仿，但从未被超越”的营销之路。

网易云音乐今天的“禅音”AR祈福在朋友圈刷了屏。“在一起，每一年！”、“多回家吃饭……”在这个“佛系”的冬季，网易云音乐的“禅音”AR祈福切中了多少“佛系”众生的心。

当“佛系”众生们，举起手机，输入心愿，“放飞心灯”，通过AR看到自己的心愿和众多的“心愿灯”一起缓缓“升空”时，网易云音乐的AR营销又一次成功了。

AR祈福是网易云音乐近期“禅音行动”中的重要一环，其核心是借助AR科技将“禅音”在用户中又掀起一轮高潮。

网易云音乐“禅音行动”线下音乐会，用户用AR祈福“放飞心灯”

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网易云音乐的AR营销是个什么鬼？

今年8月网易云音乐第一次试水，与农夫山泉联合推出了限量款“乐瓶”，将30条精选乐评印制在4亿瓶农夫山泉上，让每一瓶水都自带音乐和故事。这款听了想哭，看了美哭，喝了心动哭的乐瓶，一经推出，就已被微博、微信上抢先体验到的网友们freestyle的评论强势围观。

当然不仅仅是印上乐评这么简单，更让你吃惊的是这次营销在趣味创意上真的是做足了功课！用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，即可通过手机将自己置身于浩瀚星空之中，看着由真实的乐瓶所幻化出的虚拟唯美星球，听音乐的同时点击星球还会弹出随机乐评，感受由网易洞见带来的全新“身临其境”的沉浸式AR体验，将音乐的力量与生活融为一体，为用户带来从未有过的沉浸感、体验感以及新鲜感，加强了品牌和用户的关联。

从“乐瓶”到“禅音”，网易云音乐对AR欲罢不能，它用AR的方式，将用户和自己的品牌紧密关联在一起，通过让用户深度体验AR，把其品牌“音乐的力量”传递给用户。网易云音乐这是要靠AR营销逆天的节奏！

这次，老牌top营销企业KFC也为AR营销疯狂打call，邀请网易云音乐和网易洞见，三方合力打造了以AR营销为主题的线下体验店，用AR技术掀起数字营销领域的科技革命！

无论是“乐瓶”、“禅音”还是KFC的线下体验店，网易云音乐今年将科技营销+数字营销玩得可谓是炉火垂青，而其幕后“推手”就是网易洞见——从底层技术、内容策划到落地执行，一手包办！

你可能会问，网易洞见是who？

和其他互联网巨头一样，AR也是网易的重要布局。网易AR团队隶属于网易人工智能事业部，网易洞见是网易AR一款平台型AR产品，其“端到端”的理念强调的是技术和技术所产生的用户价值之间的传达。

以网易洞见其中一个应用领域-AR营销为例，它提供给品牌方的是一个连接用户的AR平台。用户喜欢乐瓶AR、喜欢禅音AR祈福，这并不是简单地在营销内容上叠加AR技术，而是通过这种AR技术以内容体验的方式让品牌方（网易云音乐）和它的用户端更深度地联系了起来，AR技术让这种连接融入了生活、融入了自我，最后将其品牌的价值最大化地传递了出去。

虽然一直是低调的“幕后营销”，但网易洞见在AR营销领域已经不少知名案例，《异形》、《猩球崛起3》、《建军大业》、美的、小天鹅、摩拜单车等都是它的合作伙伴。

网易洞见能够受到众多知名品牌的“翻牌”绝非偶然，下面的因素不可或缺：

➢     网易对用户深刻而到位的理解功不可没，这也是品牌洞见的关键所在；

➢     网易强大的技术实力已经成为每一个网易爆款的DNA；

➢     网易天生的营销基因从网易云音乐的乐评专列到网易一系列的刷屏级H5里随处可见。

AR营销就是单纯的融入技术？那你就大错特错了！从根本上，需要将“技术+洞察”深度融合，进而将品牌需求更直接、更紧密地打到用户痛点，最终切中用户的体验G点。

未来，数字信息与物理世界的结合是大势所趋，数字营销和科技营销的“联姻”也必将成为主流。在移动互联网时代，环境变了、媒体变了、用户也变了，品牌也需要做出相应的改变。传统的营销思维，往往强调覆盖，通过不断地获取流量让用户在广告的曝光中接受信息，进而完成品牌的传递。而移动互联的时代，人们获取信息的渠道在增加、速度在加快，虽说这让品牌能有更多的渠道，以及能用更及时的速度向用户传递信息，但信息越丰富，就意味着用户的注意力越分散。这就使原先那种暴力的、广场煽动式的广告模式效果大打折扣。

因此，从营销层面上来讲，投入产出比较高的方式，也已经不再是“品牌主—用户”这样的单向传播，而是“品牌主—用户—更多用户”的方式。所以网易一贯坚持“以做产品的思路做营销”。用户不是不喜欢广告，而是不喜欢那些与自己无关的、无趣的广告。要做用户喜欢的广告，而不是品牌想说的广告，从而建立品牌和用户之间的联系。

而AR营销恰恰能够使用户获取体验感和沉浸感，从而使用户和品牌产生很强的羁绊，此外还能弥补传统广告的无趣性，从而引发用户主动自发的进行社交传播，成功“撩到”大规模的目标用户，最终成为口口相传的经典营销案例。

无论是网易云音乐还是KFC，作为营销界的top品牌们，在2017年的年末，纷纷瞄准AR营销，带给营销界一种前所未有的全新玩法。

2018想制霸朋友圈？试试AR营销！毫无疑问，网易洞见俨然成为这场AR大战中的刷屏“杀手锏”。