【培训】商业经营购物大赏
去年夏天做的培训课件
喜欢市场营销
最重要的原因 就像一位日本顾问曾说的
它打造一个舞台
让人们会暂时忘记生活的琐碎 充满生机
01
选了许多家商业公司的作品来呈现市场营销包罗万象的活动、装置、文案、平面、主题、海报等各个方面,只是想说,要学习,努力缩短差距,但要找对竞争对手,不要脱离围绕商户经营的本心,不用一味追求别人的优秀,像自己、做自己更重要。
芳草地曾在周年庆时闭店,将整个购物中心打造成派对现场
也曾在周年庆时花了600万美元邀请太阳马戏团来表演
艺术展品随意散落在各个角落
定期结合展品特点及空间调整位置
保持现场艺术生态环境的新鲜度与活跃性
一个广告公司服务一个百货公司20年
陪伴 成长 磨合 相濡以沫
首开百货公司每季展演服装秀之先河
成为国内第一家具有民族美学自觉及风格的国际级百货公司
(随意搜一搜中兴百货当年的文案,依然惊艳)
有没有一个购物中心的活动能够持续下去
变成城市焦点,童年记忆
每一年梅西百货的感恩节大巡游可以
一场活动将现场指引及品牌推荐可以做得彻头彻尾
好玩 不烦
好活动就如优秀导演营造的引人入胜的片场
法国、俄罗斯以及很多地方的IKEA
都曾做过各种类型体验感十足、趣味性十足的营销活动
充分展示了IKEA创意性家居产品的吸引力
02
读书分享
德基用青花瓷打造不一样的圣诞装置
借势品牌营销,如何延展设计成有购物中心标签?
平面广告借鉴
梵高的左耳
能够在商业领域真正实现竞争性差异的市场营销——能够在混乱中脱颖而出,真正引起消费者共鸣的购物中心——寥落晨星。
人们参与竞争的方式导致了现今商业领域中的相似性和趋同性。正因为如此,我们应该尝试一种新的实践,建立一种崭新的竞争性参与的文化。
盲目追求“均衡”的效果就是集体平庸。
延伸阅读:
Lotte World 乐天购物中心2018年度推广视觉分析
KEEP THINKING
你只要尝试过飞,日后走路时也会仰望天空,
因为那是你曾经到过,并渴望回去的地方。