如何Get营销密码？我们请来三位腾讯大咖揭秘

管理名家讲堂系列讲座由复旦管院本硕博教育中心推出，贯穿全年，紧跟时代热点，为同学们带来人文社科、行业前沿分享、职业规划等种类繁多的讲座内容。

从仰望星空触摸人类思想的熠熠光辉，到脚踏实地投身时代发展的滚滚洪流，管理名家讲堂帮助同学们发现世界与自身的无限可能。

管理名家讲堂115期：解码互联网营销

伴随互联网的高速发展，数字营销已经成为当今企业和个人品牌的重要推动力。复旦大学管理学院本硕博教育中心、职业发展中心与「腾讯互娱高校合伙人」联合发起「互联网营销」主题课程，以丰富的企业实战案例，帮助大学生们掌握互联网营销的核心理念和实用技能，提升在数字营销领域的竞争力。

下文是2023级本科吴梦蝶同学为我们带来的讲座现场回顾。

Part1：从“我”开始的品牌营销

讲座伊始，第一位主讲人——腾讯互娱《英雄联盟》品牌经理丁煜堃，以其独特的视角和深厚的行业经验，为我们揭开了品牌营销的神秘面纱。

丁老师首先阐述了品牌营销的核心要义——精准定位与情感共鸣。

他以拍摄广告为例，讲述了如何在繁杂的市场中化大为小，将平凡做到非凡，通过多渠道的有效沟通触达消费者的心灵。

在腾讯这样的巨头企业中，项目管理、流程优化、数据决策成为了能力的三大支柱，它们支撑着营销与产品的紧密结合，激发着无限的创造力。

腾讯年度最佳创意营销案例让小画家的画作融入营销之中，这不仅是一次公益项目的成功，更是一次品牌形象的华丽转身，证明了营销的力量不在于金钱的堆砌，而在于创意的火花。

接着，丁老师将视线转向了生活中的营销。在这个自媒体蓬勃发展的时代，每个人都是品牌的塑造者。他强调了品牌人设的重要性，以及如何通过有效的沟通和自我定位，在集体意识的浪潮中推动决策的变革。

Part2：如何从0到1进行短视频内容运营

随后，腾讯互娱北极光工作室游戏内容运营郭婉婷，分享了其在内容运营领域的独到见解。

她认为内容运营是一项多元化的工作，其核心在于创造喜闻乐见的爆款内容，并通过从0到1的过程，搭建起短视频账号的运营体系。

郭老师揭示了流量变现、用户增长、品牌营销和商业变现的内在联系，以及如何通过精准定位和差异化人设打造爆款内容。

她指出，冲突、共鸣、好奇和热点是爆款内容共性的四大要素，而短视频平台的推荐逻辑则强调了前三秒的吸睛效果和互动性。

Part3：《如何养成创意思维》

最后，腾讯互娱《元梦之星》游戏品牌经理马铭，以其创意思维的独特魅力，为我们解读了创意的本质，讲解了如何养成创意思维的方法。

她认为创意是将不可能变为可能的艺术，是低成本撬动高回报的“神操作”。她提出了判断一个好创意的标准：易传播、有共鸣、有行动力。通过点线面的市场洞察模型，她以肉鸽为例，展示了如何将硬性条件转化为创新的想法，并探讨了输入与输出的循环机制。

在提问环节，同学们与嘉宾一起继续深入探讨了营销策略对产品影响的评估方法、游戏内容产品的营销特点，以及营销在市场与研发之间扮演的角色。

我们认识到，市场的作用如同放大器，它能够将产品的价值最大化，同时也需要与研发团队紧密配合，共同创造出符合市场需求的产品。

这场讲座不仅是一场知识的盛宴，更是一次思想的碰撞。它让我们深刻理解到，无论是品牌营销还是内容运营，都需要我们不断地学习、实践和创新。

在这个快速变化的时代，只有不断进化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

文：2023级本科 吴梦蝶同学