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其他
春节营销接近尾声，为何“不催泪”更容易被记住？
近年来，春节营销似乎已经跟“催泪、煽情”划上等号。能否赚取眼泪，已经成为了品牌主衡量春节营销是否成功的一大因素。另一方面，消费者们在经历了前两年的“催泪营销”后，已经对同类型的情感传播有所免疫。
所以，突围春节营销大战，成了品牌主的“年关”。
全家福：一次年味的寻找
最近，各大社媒平台被一款名为《2018汪年全家福》的贴图小游戏刷屏。在游戏中，用户可以选择添加任意元素，如人物、家居陈设、宠物等进行摆放，随后一键生成，一个带有个人风格的汪年全家福就完成了。
就是这么一个简单的贴图小游戏，在短短两天内，刷屏了。
让人无法忽视的是，通过对游戏的操作，大部分用户能直接体验到游戏的核心玩法。用户界面友好、设计简单，所有的操作都符合手机用户的使用习惯。用户准入门槛减低，为用户自发性传播提供了必要的条件。
此外，游戏中提供的元素，贴合网络热点，如猫、狗、蛙、“福”字等，像是对目前所有流行的元素都进行汇总，从情感认知打动用户，为传播营造必要的讨论度和话题性。
另外一个不得不提的，就是春节与全家福之间的关系。近年来，大家会觉得“年味变淡了”。其实，“年味”就是过年的形式感，所有节日都需要有形式感才能不断延续。
但除了年夜饭、红包之外，大众对春节的形式感已经逐渐淡忘，全家福的出现，正是抓住了这个痛点。全家福，素有“团圆”“团聚”的意思，与春节背后的含义是一致的。很多地区都有春节拍全家福的习惯。
《2018汪年全家福》把这一动作放在了春节前，充分满足了用户在春节的情感需求：与家人团聚、回顾过往、展望未来。
因此，《2018汪年全家福》的刷屏，是有迹可循的。正是交互性和形式感，让用户寄托了对春节的情感表达，让游戏能走红社交平台。
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表格人生：一个真实陪伴的广告
如果说《2018汪年全家福》是对节日洞察的一次胜利，那么《表格人生》则是传统企业在社媒上一次成功的自我表达。
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从上周开始，太太乐在微博上陆续发布了春节视频《表格人生》、抢红包表情包及产品海报。其中，《表格人生》被网友、知名大V争相转载。微博大V“微博搞笑排行榜”更为此发布了一条互动微博，超过10w的讨论，不亚于任何一个明星大事件。
一个春节视频，不煽情、不催泪，却得到了大众认可。
和《2018汪年全家福》一样，形式感，是这个视频的一大亮点。
太太乐的春节视频在传达感情的基础上，同时把表现形式作为重点。视频选用黏土作为制作人物、道具和场景的材料。黏土虽略显粗糙，但其质感能让用户有年代感。不少用户在看完视频后，都深有体会。
此外，视频以定格动画作为表现形式，是一个特别的选择。定格动画制作周期长、耗费成本大，很多品牌都不会优先考虑。而太太乐这次选用定格动画，看中的估计是定格动画每一帧所带来的平实感。
众所周知，调味品作为日常厨房用品，它们更多地是出现在日常生活中。所以，从建立到现在，太太乐的30年，可以看作是陪伴用户的30年。正因如此，黏土的质感，加上定格动画，强烈的形式感凸显了太太乐对于春节的理解：陪伴。
在社交平台上，用户偏年轻化，会对视频中的场景产生好奇“30年前家里是什么样子的”“我小时候是不是也那么调皮的”。为满足好奇心，他们会与父母分享。而父母辈也会因为视频的形式感，对视频自发传播。在传播过程中，讨论度与话题性由此而生，继而引发不同年龄层的用户之间的讨论。
后续推出的抢红包表情包和产品海报，是对春节视频形式感的延展，及交互性的补充。表情包是日常社交必不可少的元素，太太乐通过制作表情包，培养用户使用习惯，将视频的形式感渗入至用户日常交流当中。
产品海报则是以年轻人的角度，传达日常食物与太太乐之间的关系。表情包和海报都是交互性极强的素材，向大众进一步深化太太乐对“年味”的理解。
当大部分品牌都在煽情的时候，太太乐以自己对生活的理解，对行业的理解，诉说着关于春节陪伴的故事。
春节营销，并非一味地去挖掘感人故事、撰写煽情情节。品牌方应该更多贴合自身品牌调性与形式感、交互性，融入自身对春节的理解，以创意打动消费者。或许以上两个春节刷屏事件，能为大家带来一些思考。
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