“情侣在宜家更容易吵架”

在国外社交网络和媒体中已不是新鲜话题。

《华尔街日报》曾发表过一篇文章，

《你们的情侣关系能撑过一趟宜家之旅吗?》

称情侣一起逛宜家可能是件伤感的事情。

文中引用了临床心理学家 

Ramani Durvasula 的观点：

很多接受治疗的情侣都提到，

他们在宜家购物时会吵架，

回到家组装从宜家买来的家具时也会吵。

△ 不同家居可能在情侣间引发的“愤怒值”

在宜家引以为傲的体验式消费模式里，

线下门店通过曲折丰满的购物路线，

让你在体验当中想象过上宜家式的生活。

但在 Durvasula 看来，

宜家的经典路线成了“坏关系”地图。

因为从迈进宜家开始，

就有可能引发诸如会引发

“好家伙，这个女人/男人就要来接管我的生活，我将失去自己的领地”

这样的问题。

然后到了样板厨房，

“到底谁把青春献给了厨房”

这样的问题也开始逼近。

再往后的儿童区，问题就更多了……

于是，

继一起旅行之后，

一起逛宜家，

成了检验两人是否合适发展的试金石。

当“宜家吵架”、“宜家分手”

成为票圈里的猎奇故事，

下面这几支广告，

或许是扭转宜家“爱情杀手”形象的有价值的尝试。

爱情第一面：嫉妒

因为勇气，终于有了故事的延续。

爱情第二面：愤怒

爱情是，永远有和好的捷径

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大声争吵之后，

感情就吵散了吗？

只要你愿意，总有力挽狂澜的捷径。

爱情第三面：陪伴

属于我们的小事，都是这一刻最重要的事

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比前两个更进一步，

最后这支宜家英国推出的名为

“美妙人生（Wonderful Life）”的广告，

在短短的 90 秒里，

我们通过镜头，

跟随一对普通情侣由年轻一起走到年老，

感受他们生活里平凡却重要的点滴。

为了不断提醒你幻想未来的美好生活，

宜家除了借助产品和摆设之外，

广告是另外一个刺激消费的

直接又有效的手段。

不同于线下搭建零售场景的感知，

情感式的广告能创造用户更多的联想点：

即使是租房，体面点过日子，来宜家；

朋友之间消磨时间，来宜家；

暧昧关系想要更进一步，来宜家；

约会来宜家；

情侣规划未来，来宜家；

两口子构建新家，

没太多的钱又想不过于将就，来宜家……

宜家卖的不是家具，

而是“与家相关的解决方案”，

这种与宜家相关的认知，

已经得到大范围的普及。

这种集中表现和最大化产品的情感影响

为的就是在顾客心智里，

从“我要去买家具”

变成

“我要去买家具，宜家好像不错哦。”

-END-

 ▲ 泰国 Peppermint 要不是没钱，谁要去上班啊！

 ▲ 中国 Xiaoniu 我唯一能坚持的运动，就是用生命去挤地铁

 ▲ 德国 Edeka 别在最好的年纪，吃得最胖，活得最廉价

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