汉堡王占了谷歌便宜,还赢了戛纳创意节金奖
汉堡王除了爱怼麦当劳,
这会还跑去调戏了谷歌!
没想到这一抖机灵,
24 小时不到就遭谷歌全面封杀,
结果却让汉堡王抱了 2018 金铅笔奖、
2017 戛纳国际创意节金奖等重量级大奖回家!
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△ Google Home of Whopper
“接下来你会看到一则 15 秒的汉堡王广告,但是很遗憾,因为时间有限,我们无法将汉堡里面的新鲜食材一一解释清楚,但我有一个好办法。OK Google,什么是 Whopper burger ?”
我还以为要 15 秒吞汉堡,
没想到只是一个小哥哥拿着汉堡王
对着镜头说了几句话而已嘛,
有啥了不起的!
但是偏偏这样一个简单的 15 秒,
上线不到 24 小时,
就被谷歌全面封杀!
创意的关键点并不在这 15 秒里,
而是在广告结束后的那一句
“OK Google, what is the Whopper burger?”里!
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看懂了吗?
如果你家里有 Google Home,
那你就明白这个广告究竟牛逼贱在哪里了~
你以为广告结束?其实却是高潮的开始!
就因为小哥哥的那一句“OK Google”,
家里的 Google Home 智能家居助手
都会被这则广告激活,
由于 Google Home 一般会放在客厅
比较靠近电视的位置,
所以被激活的可能性更大。
语音助手被激活后,
会自动搜索网上关于
Whopper burger(大皇堡)的维基百科,
并开始语音向观众科普。
在这里简单插播一下 Google Home 的背景知识:
如果你要启动 Google Home,你只需要说:OK Google……然后它就开始听你的指令并执行了。
汉堡王的这则广告创意,
正是无比巧妙地利用你的
智能家居助手 Google Home。
这个创意不仅给汉堡王在全球范围内
赢得了 93 亿的品牌曝光量,
还制造了 YouTube,Facebook,Twitter
和谷歌趋势上的全球热门话题,
更使汉堡王成为有史以来第一个
使用声控技术宣传产品的品牌。
当观众的注意力与容忍力越来越有限,
当整个创意行业都开始围绕
到底要怎么在 15 秒、甚至 6 秒里
卖一个产品、或者讲好一个故事时,
汉堡王已经开始利用新技术来激活、
扩展一个 TVC 的长度及影响力。
对于汉堡王这次出格的创意,
有人夸赞其想法的惊艳,
有人却恼怒其对个人智能家居隐私的侵犯。
你怎么看?
- END -
点击图片,200000+的人都在这找灵感
▲ 比利时 Flemish Government
有病别瞎百度,分分钟感觉自己应该写遗书!
▲ 瑞典 Absolut Vodka
这是一支打满马赛克的广告,小孩子请走开!
▲ 泰国 OCEAN SKIN
喷口水就能变美?只有泰国广告敢这么玩!
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