俗话说，“不怕生错命，就怕改错名”。

要知道，名称与 Logo 是品牌的灵魂，以“轻奢鼻祖”Coach 为例，在收购 Stuart Weitzman(SW) 及 Kate Spade(KS) 后，宣布公司名称正式改为：tapestry，不但令 Coach 的大部分品牌粉丝不满，就连集团股价都实时下跌近 3%，足见改名的影响力。

今年时尚界、饮食界、广告界换 Logo 热潮仍旧不断，对于大多数品牌来说，想通过转型吸引大众注意力，换 Logo，其实是成本最低且自带流量的一种方式。

新官上任三把火，9 月，CELINE 新任创意总监 Hedi Slimane 一上任就对外公布了新 Logo。

“E”上的重音被去掉，以使其比例更简单、更平衡，字母之间的间隔已经被平衡了，字母之间的距离也被拉近了。

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有趣的是新任总监 Hedi 还把官方账号此前的信息都删光了，然后用三条新推送取代了前创意总监 Phoebe Philo 留下的痕迹。

有网友忍不住打趣道，这总监换得像情侣分手离婚似的、ins 上前任的照片都要删！

8 月初，百年品牌 Burberry 新任品牌总监 Riccardo Tisci 在生日当天给大伙送了个大惊喜——联手平面设计师 Peter Savile 推出全新品牌 Logo以及全新 Monogram 印花。

这是 Burberry 巴宝莉品牌近 20 年来首次对 Logo 设计作出颠覆性的改动。

新旧 Logo 之间的差别还挺大。

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新 Logo 灵感来自 Burberry 1908 年曾推出的一款字体，之前圆润的字体被无衬线字体取代，字体的设计比较粗，字母的间距减小，整体非常紧凑。伦敦以及英格兰字样与品牌名字原本是由两种字体呈现的，在新 Logo 中也统一化处理，并统统改成了大写，加强了整体感。

除了 Logo，Burberry 还对品牌标志图案动了刀，以创始人 Thomas Burberry 的名字首字母 TB 设计的全新印花是以“B”为主角的编织图案，配色是对比强烈的珊瑚红、蜂蜜米色和白色三种颜色。

换 Logo 后，Burberry 把新的花押字图案铺得到处都是，包括纽约的 Sunset Beach 上的遮阳伞、香港的双层巴士等等。

现在换成了这样，新鲜度是绝对够了，二格格特地问了一下周围的朋友对此有何看法，他们都表示买不起 Burberry。

潮流就是一圈圈的轮回，兜兜转转总离不开那些流行经典，不过经典的元素在不同时期也被注入新的诠释，正如 91 岁的回力，在国潮热之下悄悄改了 Logo。

新 Logo 摒弃了经典的“勇士弯弓射日”圆形图标以及蓝白配色，改用红色作为品牌色，提取了经典回力鞋的“红色横F形”作为图形部分，右下角的文字沿用旧标识中的“回力”字体，并且加上了品牌建立时间“1927”。

尽管海外潮牌的势头依然不减，但 91 岁的回力，仍旧在国潮的路上努力前行。

从 6 月开始，不少人都发现必胜客中国逐步更换了其 APP、菜单、官方网站以及社交媒体的 Logo。

那个经典的白底红屋顶变成白屋顶，并且嵌在一个像抹了红色酱汁的圆形披萨里。整体设计从立体化变成了扁平化，视觉更加简约。

如此的大换装，其实比国际市场晚了足足四年。除了想和必胜客全球保持统一之外，背后更多地是希望将人们的关注点重新回到披萨身上，以便重新赢回年轻人！

今年 6 月，广告圈出了个爆炸新闻——全球广告帝国奥美换掉了有 70 年历史的 Logo 。

这个全新形象由 COLLINS 设计完成，“合体字（Ligature）”取代了 70 年历史的手写体，而标志性的奥美红被调整成粉嫩鲜亮的色调，同时还增加了灰色，粉红色，蓝色和黄色四种辅助色。

众所周知，奥美原来的黑色 Logo 是创始人大卫·奥格威的手写签名，自 1948 年奥美创立至今，已经沿用了 70 年。这个经典的形象凝聚了多少广告从业者的情怀啊。

如此极具标志性的品牌符号为何被换掉？据奥美对外的说法，这是品牌 “溯源立新”的重要一步，新 Logo 传达出的是灵活、协作与联结。

对此，奥美还特地发布了一支视频，介绍了奥美从成立至今 70 年的历史以及新的改变。

奥美更新 Logo 一事引发圈内的热烈讨论，有人说还是喜欢大红底和有温度的手写字，有人说这是奥美新的开始，奥美究竟要讲一个怎样的新故事？答案交给时间吧。

和奥美一样，因换 Logo 引来一片不满声的还有得到 APP。两周年之际，得到刚换上新 Logo，外界还没发表评论，罗胖自己就公开说这个 Logo 太丑。

于是，设计圈和非设计圈的都炸了，说它丑的人越来越多。

据说得到的设计师还专门建了一个群，在里面讨论要不要在得到继续就职；公司 CEO 脱不花也曾表态"要是换上这个 Logo，我就不来上班了！"

即使这样，操刀设计的华与华最后还是说服了客户使用这个 Logo，新 Logo 放弃原有简约现代字体 Logo 设计，融入猫头鹰、书本及校徽的符号，可以说是对旧 Logo 的全推翻了。

虽然吐槽声一浪盖一浪，但不可否认的是，这只猫头鹰仅仅在一夜之中就得到了大量免费的曝光。

可以说，Logo 是品牌最重要的资产，它并非只有好看和不好看那么简单，说到底，Logo 最重要的作用还是“信息传递”，毕竟在竞争强烈的市场里，所有 Logo 都在想方设法抢占自己的视觉市场。

如今，消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显，大公司专门开发针对年轻消费者的产品并不是什么新闻，而品牌通过 Logo 升级的手段为千禧一代带去更多新鲜感，也是最普遍且“性价比高”的方式。

只是，连追剧都用 3 倍速的年轻人能不能“看到”你，又是另外一回事了。

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