“怼精”汉堡王这次居然没有朝麦当劳开撕，

估计是在狂怼麦当劳的半个多世纪里，

把创意总监都耗光了。

不过没关系，

“机智又鸡贼”的汉堡王找来 AI 做广告！

一连推出了 5 支新的电视广告片，

还声称都是人工智能制作的，

看来广告人真的要饭碗不保了啊…

↓ ↓ ↓ 

先来看第一支

目瞪口呆之后，还有第二支

当然少不了更调皮的第三支

把主角“Laugh Laugh Laugh（哈哈哈）”的表情、

还有 Logo 出现的画面都直接念出来，

漏洞百出的语句，语音的机械感，

都让人强烈地感觉到，

这些广告并非出自创意人之手。

为了加强这种印象，

汉堡王还在每支片子的开头，

都加上一句话：

这个广告是 AI 做的。

说到用广告创意来搞事，

汉堡王如果认第二，可能没人敢认第一。

但是这几支新广告，

其实还真不是纯为了恶搞。

根据汉堡王的品牌营销全球负责人

Marcelo Pascoa的说法，

AI，人工智能，机器人等等，

都是这几年的热门话题。

品牌们也在这些趋势之下，

开始探索营销的“未来时”。

但是在汉堡王看来，

“人工智能无法取代真人的伟大创意。”

这也是这几支新广告的立意。

真人和 AI 未来将会如何正面硬刚？

李开复在《AI·未来》中写道：

基于当前技术的发展程度与合理推测，我认为在 15 年内，人工智能和自动化将具备取代 40-50％ 岗位的技术能力。主要集中在以下工作和任务场景：

 

1、重复性劳动，特别是在相同或非常相似的地方完成的工作（如洗碗、装配线检查、缝纫）

2、有固定台本和对白内容的各种互动（如客户服务、电话营销）

3、相对简单的数据分类，或思考不到一分钟就可以完成识别的工作（如文件归档、作业打分、名片筛选）

4、在某公司一个非常狭小的领域工作（如银行理财产品的电话推销员、某部门的会计）

5、不需与人进行大量面对面交流的工作（如分拣、装配、数据输入）

看来 AI 对于广告界的直观威胁不大呢。

  -END-

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