如何玩转互联网时代下新品牌 | 朗绿科技分享
分享是智慧，共享是收货
DJSER瞳学荟-朗绿科技专场
请曈学们认真阅读
并背诵全文
\ /
小品牌依附于产品，大品牌产品依附于品牌。
朗绿科技
互联网时代的兴起，很多小品牌不断涌现，且15年出台国家政策后大家纷纷开始创业，就会有更多的小品牌涌现出来。
小品牌如何推广自己，基本都是基于产品为王的理念。如果产品足够成为一个爆品，它会带动品牌上升；品牌依靠产品的爆品能力，逐渐有可能成长为一个大品牌。
大品牌产品虽然依附的是品牌，但是随着时代的进步，传统的4P理论也好，4C理论也好，只能作为品牌人做品牌时最基本、最基础的东西。
想要吸引现在的新消费者，比如说90后，95后的新起，还是需要对他们进行一些研究和洞察，了解他们的需求，然后做出新的玩法来才能够吸引到他们。
▼
以前的营销理论，通常会有这3个圈，战略层面基本都是高层定下，方向一旦确定，接下来就是怎样围绕方向去做产品，产品出来了，则是运营为辅。
运用到现在这个互联网时代，多接触互联网就会知道，大家有各种各样的思维，比如产品思维，比如品牌思维，比如运营思维。
互联网时代下的三个思维
1. 品牌思维：有统一的品牌元素，logo、标准色、风格、slogan等，相较于传统企业，互联网时代从有想法开始，就已经把品牌思维注入到战略中去，即使产品还未生产，市场还未推进，但是品牌要怎样做，品牌屋怎样搭建，早已有一套很好的体系在其中。
2. 产品思维：产品思维其实是一脉相承的，只是加入了更多的因素，互联网使得产品的更新迭代更快。不过在目前的房地产建筑行业，很多品牌人，都还在探索如何将互联网和建筑行业、房地产业相结合。
3. 运营思维：与企业的管理有一些相通，但现在运营更多地把市场、产品全部囊括在内。运营一方面是对于内部管理的掌控，还有一方面是如何让客户继续愿意使用公司的产品、公司的服务，甚至成为死忠粉。
互联网所带来的技术加快，使商业模式和整个社会的商品环境都在非常快速地迭代，而想要有好的玩法，战略方向和高层的想法是比较大的两个因素。
在互联网时代，品牌会和传统有相对应的一个点。
品牌与传统的对应点
1. 存在感：以往强调怎样提高知名度、美誉度和忠诚度，现在不仅要有知名度，更多地还要刷自身的“存在感”，不但要求知道我，还要不断地在客户面前出现。
2. 口碑：如何使目标人群愿意口口相传？第一个要素在于产品或服务要有足够的点打动客户，让客户爱上它，愿意使用并愿意做传播，传播的同时也意味着必须能让客户获得些什么。
3. 死忠粉：死忠粉在娱乐圈是最明显的，企业其实也需要有这样的一批死忠粉。死忠粉的另外一个说法，就是品牌刚刚起步时的种子用户。
随着互联网的介入，时代的进步，品牌人开始对品牌有更多的想法在内，站在这个时代去做品牌，不管是新成立的品牌还是已经发展到一定程度，或者是进入到了瓶颈期，需要重新焕发新的活力，重新寻找新的市场，都可以从先前的三个思维角度入手。
建立了前面的想法思维之后，在运用到实际过程当中，品牌通过什么来具体落实，品牌人更多地是希望通过各自的一整套组合到达消费者的头脑之中，让消费者产生认知，主要从以下角度来体验：
品牌思维产生消费者认知的角度
1. 价值理念：每个公司都会有自己想传达的价值观，例如朗绿目前的价值理念，是希望能成为人居科技的领跑者，这样的理念不断在用户头脑中转化，在客户的头脑中种下一颗认知的种子，按品牌定位的理论来说，就是在消费者心智的某块区域占有一个位置。
2. 视觉传达：从看到产品，看到品牌标志，或者是线下的体验店，所到之处所能接触到的所有品牌相关元素。
3. 接触点设计：接触点设计也许会更多一些，像本次活动各位嘉宾来到朗绿，接触到的朗绿员工，前台，周边的布置，都已经包含了品牌想传达的东西。
4. 场景要素：在什么时候使用或需要某个产品/服务。从个人早晨起床，一直到晚上睡觉，一整天的路径中所接触到的场景和要点，无论是办公还是娱乐，在这些场景中，有哪些要素是与自己品牌相关的，这是需要品牌人去考虑的。
5. 媒体和口碑：品牌人应该非常熟悉这点，品牌如何对外宣传，如何让人知道和了解，以往更多地通过电视、报纸、广播，现在接触的渠道更多了，但实际上媒体的功能依然不能舍弃，因为有的地方是个人无法到达的，只能借用媒体的力量。而口碑之前已提过，主要是客户帮助企业做二次传播，甚至是三次传播。
6. 创始人和高管：这部分地产行业做得相当不错，有名的地产基本都是因其创始人或者高管就是一个独立的品牌符号，提到他/她，他/她就代表了这个企业。互联网使用得也比较多，许多新创企业拿投资的时候，完成产品研发推上市场的时候，希望被客户认识的时候，有一个独立的宣传点就是创始人因何创立这个品牌，品牌故事是什么，背后有怎么样的动机与想法，希望表达和传达什么。创始人和高管如果用得好，最后也会成为品牌的IP。
从现在这个环境来说，有品牌思维时可以从以上六点出发考虑，企业处在不同阶段，开始考虑的角度也不相同。
在现在这个时代，每天都会有新的东西涌现，它们的宣传手法看来似乎也都大同小异，并无出挑，那么怎样做与别人不同的东西，其实可以逆向思考。
▼
技术本身结合当下大环境的痛点进行艺术创意，在引起大家会心一笑的同时，传达所想传达的内容。
▼
老品牌对自己的品牌形象重新定位，可以从产品本身出发，寻找可宣传的点。但同时需要注意所使用的音频、视频、文字、图片的版权问题。
▼
传统行业在转型或是做新的东西时，也可以尝试跨界，和一些不一样的东西连接起来，让用户能够得到新的感受。
▼
一些宣传方式很好玩，但必须考虑和品牌调性是否符合，人群是否符合，是否有素质带动品牌获得更多有趣的点。
▼
品牌不可能让所有人都喜欢，但只需要打动愿意喜欢的人就好。
▼
品牌代言人与产品的重叠度，会产生奇妙的化学反应。
▼
宣传不必复杂，画面简单，一句话概括。
▼
当多数产品同质化的时候，如何使普通的产品让人获得不一样的感受，包装起的作用会非常大。
▼
不管是老品牌或是大品牌，在传播过程中，其实希望整合越来越多的力量合力推动，以达到好的效果。寻找合适的跨界合作伙伴，1+1会大于2。
▼
玩法很普通，但把不同领域的元素综合在一起，也许会有不一样的效果。
▼
传统与网络玩法结合，品牌宣传是否会影响到品牌形象，是否传达到了目标人群？
▼
相较于发布会，直播能节省很多费用、时间，并突破了空间的限制，所以想要有贴心的玩法，直播会是一个比较好的方式。
▼
互联网有很多新玩法，也有老玩法，但是老玩法加入新元素，也会产生新的火花。
Tips
原则一：坚守坚守品牌核⼼价值、定位
原则⼆：讲故事，并将产品卖点或服务特性融⼊其中
原则三：好的内容重复重复重复
不要急于求成
不要幻想⼀夜成名
不要⾃嗨
相关链接（点击查看详情）
百度也搜不到的干货！| CallisonRTKL全球品牌内部系统管理
图片来源：朗绿科技
文字内容：由DJSER.com编辑整理
如需转载，请联系DJSER.com
假如不幸错过了满满干货的DJSER曈学荟
还想与本期讲师面对面
欢迎与我们接洽
021-6150 9023
info@zamchina.com
DJSER曈学荟
组织机构
策划单位
作为专业的行业媒体平台，DJSER.com负责报道地产建筑师个人及其观点，策划组织地产行业高端系列活动，并整合产业链上下游优质资源，以推动地产行业建筑水准为己任。经过3年的沉淀与发展，平台成功组织颇具行业口碑的「地产设计大奖.中国」、「中国地产建筑师高峰论坛」、「REDesign共享荟」、「REDesign精英荟」等一系列高规格行业活动，得到行业高度赞扬。
联合主办单位
朗绿科技是一家专注建筑科技和环境的绿色建筑整合服务商，秉承“健康、舒适、环保、节能”的人居理念，为客户提供一体化、全流程的绿建科技解决方案。
服务于住宅、酒店、办公、学校、医院等开发商客户以及注重健康舒适生活品质、崇尚环保的个人客户。
2017年1月25日，朗绿科技（股票代码：870998）获得全国中小企业股份转让系统挂牌资格，正式挂牌新三板。
支持单位
上海办伴科技发展有限公司（简称“办伴”），是由绿地集团前执行副总裁、总建筑师胡京博士与华住酒店集团董事长季琦发起，新加坡城市发展集团（CDL）注资，由多位来自商业地产、互联网、智能科技等领域的高级管理合伙人加盟的中新合资企业。
联合策划人
邱桂奇先生
联合策划人
钟琴女士
下期活动预告
7月22日 14:00
Distrii办伴空间
主题：品牌人的生活哲学
讲师：周军，复星地控品牌总监
地址：上海市静安区康定路1018号逸格大楼2层
长按识别以下二维码，进入报名通道
联系我们 Contact Us
Tel: 021-6150 9023
021-5270 7268
Email: info@zamchina.com