文 |  魏建梅

“开门红”应当说是所有行业的开年夙愿。

对于视频网站来说，尤其如此。

视频网站每年第一个月的业绩，从一定程度上也预示着平台全年的走向趋势及发展高度。

因此，每到开年伊始，视频网站都不遗余力地开启各种操作，为营造全年大势排兵布阵。

从剧集到综艺，从联播、独播到自制，从普罗大众到垂直小众

，在比拼内容和争

抢观众上，视频网站之间的竞争力度可以说一点不亚于电视台，优酷、腾讯、爱奇艺这三大视频网站巨头更是不消说。

本文即从剧集角度，对优酷、腾讯、爱奇艺三大视频网站1月份业绩进行全面剖析解读。

从剧集角度来看，2018年1月份，优酷、腾讯、爱奇艺共有57部在播剧集，其中，电视剧方面，优酷12部，腾讯17部，爱奇艺15部，网剧方面，优酷11部，腾讯12部，爱奇艺13部。

剧集选取标准：

1.2018年1月期间上线的剧集；

总体来看，1月份三大视频网站在播出的剧集数量上旗鼓相当，但真正哪一方更胜一筹还要看剧集的内容质量和播出反响，而且平台之间竞争的“关键点”，最主要还是体现在各自的独播剧和自制剧当中。

独播电视剧数量0:3:3：内容结实，平台赋能，方能“一家独大”

看电视的人越来越少，但是看电视剧的人却并没有。

视频网站将上星播出的电视剧版权买下，用来投放到自己平台，利用平台优势将观众从电视端吸引到移动端，这是视频网站成立之初的目的之一。

从目前来看，电视剧转移到视频网站进行二次播出，其方式最多的是多平台联播。通过上表我们也可以看出，在1月份播出的剧集中，大部分都采用联播方式。但随着竞争的加剧，独播越来越成为各大视频网站争相抢占的资源。

据统计，2018年1月份，优酷暂时没有独播的剧集，腾讯有3部，爱奇艺平台也有3部。

其实，对于优酷平台来讲，也并不是完全意义上没有独播剧集，像《大军师司马懿之虎啸龙吟》就是一部名为“网剧”的电视剧，上部《大军师司马懿之军师联盟》也是如此。

2017年，原本作为电视剧播出的《军师联盟》以提前江苏、安徽两大卫视19.5个小时上线优酷平台成为了一部网剧，这也开创了我国“先网后台”播出模式的先河，但不管是从内容还是制作上来说，“大军师司马懿”系列都是按照电视剧的标准来制作的。

而且从反响上来看，上下两部都有比较好的口碑，也得到了观众的认可，这也为优酷平台赢得了很多竞争优势。

腾讯1月份有《花谢花飞花满天》、《红蔷薇》、《我站在桥上看风景》三部独播剧，这在数量上要稍胜优酷一筹。

《花谢花飞花满天》、《红蔷薇》都是跨年剧，截止到目前为止，两部剧在腾讯累计播放量分别达28.8亿、16.5亿，从播放量上看，前者似乎更有观众缘一些。

其实这两部都各有各的卖点和特色，《花谢花飞花满天》中的男主扮演者何润东延续了去年爆款剧《那年花开月正圆》中的暖男形象，吸引了不少女性观众捧场，《红蔷薇》则在谍战剧中融合了女性元素，让女性充当谍战主角，也颇有一番新意。

《我站在桥上看风景》是1月24日刚上线的新剧，截止到目前，该剧也有了2.1亿的播放量。需要注意的是，该剧是由腾讯视频和芒果TV联播的，但由于本文意在盘点优酷、腾讯、爱奇艺三大视频网站，

而且从“骨朵数据”中可以看到，该剧在两个平台的分布几乎对半平分，另外，该剧是在湖南卫视上星播出的，电视端的平台影响力再加上本身题材的都市性、内容的年轻性，相信该剧在移动端的腾讯视频平台，以及芒果TV都会有不错的表现。

爱奇艺在1月份也有三部独播剧，分别是《琅琊榜之风起长林》、《凤囚凰》、《蜀山战纪2踏火行歌》。

《琅琊榜1》取得的播出反响不言而喻，所以续集自然也会带动大量之前的观众前来围观，截止到目前为止，《琅琊榜2》已收获21.5亿 播放量，而且在口碑上也达到了8.6的高分，与第一部9.1相差无几。

值得一提的是，《琅琊榜2》是爱奇艺平台和正午阳光一起制作完成的，所以在一定程度上，该剧也算是爱奇艺的一部自制剧。IP助力，平台赋能，《琅琊榜2》依赖平台的同时实际上也会对平台产生反哺作用，助力爱奇艺的发展。

《凤囚凰》目前累计播放量达7.7亿，量上还算及格，然而豆瓣评分却仅有3.2，但剧中主演“国民闺女”关晓彤自带的话题热度也会吸引一部分流量前来点击，给平台造势。

《蜀山战纪2》则是昨日（1月30日）刚上线的，截止到目前，该剧已积累了3485万播放量。

但第二部缺少了第一部当中的赵丽颖、陈伟霆这样的大咖，只保留有吴奇隆，所以该剧在未来的市场上到底表现如何还有待检验。

相比于联播，独播其实更考验平台之间的能力，刚开始平台之间“抢独播权”是重要的，但抢来之后如何继续维持这种“一家独大”的姿态，却不是一件容易的事。

在我看来，独播剧的成功必须是双向的，首先内容得经得住推敲，配得上平台的发展要求，然后是平台要硬，对剧集有赋能作用，这样其实才算是真正的成功，也才能达成剧集和平台的双赢，继而在行业竞争中始终保持“一家独大”。

自制网剧数量11:12:13：几部头部+多部炮灰，如何把每一部网剧都打造成头部是平台要思考的问题

2018年1月份，优酷共产出11部自制剧，腾讯12部，爱奇艺13部。

优酷1月份最火的自制剧莫过于这部有着电视剧内核的《虎啸龙吟》，从年末12月7号上线，到1月20收官期间，关于该剧的话题热度便一直居高不下，尊重历史、演技在线、制作精良也都是观众给予该剧毫不吝啬的褒奖之词。

截止到目前为止，该剧已累计获得38.7亿播放，豆瓣评分也高达8.4分。

古装悬疑剧《艳骨》融合画皮换脸、苗族蛊士、野兽死士等重口味元素吸引了很多年轻受众的喜爱，《一起同过窗2》延续第一季的风格与内容，继续讲述纯爱的青春故事，两者在播放量、口碑上都取得了双高的不凡表现。

此外，《寻秦记》改编自经典IP，《终极一班5》也是“终极一班”系列IP的第五部，两者都是近期上线的新剧集，但从反响上看，两部剧都表现一般，没有激起多大水花。

剩下的，像《最强男神》、《燃血女神》等，表现便更加平淡。《嗨！前任》即使有同期电影《前任3》的大热做铺垫，也没有产生很大的传播力。

腾讯1月份最火的网剧要数张一山主演的《柒个我》。该剧改编自韩剧《kill me heal me》，是国内首部以多重人格为题材的作品，张一山在剧中一人分饰七角，这七个角色每一个都有鲜明的风格特征，如此高难度的表演也让张一山的演技再次受到考验，36.9亿的播放量也证明了观众对于该剧的认可。

《国民老公》是1月15新上线的新剧，由熊梓淇和李溪芮搭档，目前播放量已突破10亿，未来发展如何仍有待市场检验。

《溏心风暴3》是腾讯和香港电视广播有限公司联合出品的IP系列港剧。

《幸福，近在咫尺》则是由台湾女艺人陈意涵执导的爱情片，目前播放量为1.6亿，反响平平。其余，像《花落宫廷错流年》、《不负如来不负卿》等也都表现一般，并没有取得好的效果。

爱奇艺在1月份共有14部在线播出的自制剧。

《你好，旧时光》是爱奇艺平台的头部剧集，没有前几年烂俗青春片的玛丽苏套路，该剧只是简单地表现青春，表现校园生活，也就是因为真实，所以该剧收获了11.8亿播放量，豆瓣评分也高达8.6分。

《见习法医》由于去年《法医秦明》的热播也产生了不少的流量。但是，其它的，像《龙凤店传奇3》、《假凤虚凰3》、《玛丽苏遇上杰克苏》，也依旧没有逃出扑街的困境。

其实，仔细分析，可以发现，在自制网剧方面，三大视频网站都存在一个明显的现象，即，一部或几部头部作品+多部炮灰作品。

处在头部的自制剧大多有流量卡司，但也不排除像《你好，旧时光》这种小卡司逆袭的现象存在，但这样的头部优质片毕竟还在少数，更多的还是处于底部的默默无闻的剧集。

但在如今视频网站不仅仅是作为视频搬运工的身份存在的这个时代，视频网站之间的竞争也就转移到了自制内容的竞争上了。

其实说到底也就是头部自制作品的竞争。

那如何将每一部自制剧都打造成头部或现象级，就是平台要积极考虑的问题了。

开年剧集体哑火，三大视频网站要如何增强自己的竞争力？

总的来看，1月份，三大视频网站在剧集方面的表现都不尽如人意。想起去年，《三生三世十里桃花》等爆款剧层出不穷，与今年形成强烈反差。

今年，开年剧哑火的首要原因是没选好片，原本有望上线的《如懿传》、《赢天下》这两部阵容强大的大剧都因为这样那样的原因无缘与观众见面，仓促接档的剧集不管是从阵容级别还是话题度来说，都不及前两部古装大剧。

另外，主力收视群体不在线也是哑火的一个原因。

学生党是剧集的一大收视群体，今年1月份，学生都还没有放假，忙着复习、准备期末考，因此看剧的时间自然就少了，而职场人员在这段时期也都忙着年终事宜，无暇看剧，所以，受众的缺档也助推了开年剧的不温不火现象。

视频网站是否也是考虑到受众缺档这一因素，所以才没有在这一时期挑选头部内容来上线，又或者剧集参考了美国排播的模式，选择剧集与电影错开档期上线，这些我们都不得而知，但开年剧哑火却是一个毫无争议的实在现象。

从1月份三大视频网站的取得的成果来看，目前三者并没有哪一方特别强大，

但三者彼此之间的竞争是无时不刻不存在的，就算你原地不动，也会被别人赶超。那到底如何增强自己在行业内的竞争力呢？

1.抢独播，要选好片

前面也提过，独播权，还是要抢的，别人没有的东西，你有，你就掌握了话语权，别人没有的片子，你有，你就有了观众、流量、话题，随之而来的还有会员等等一系列连锁发酵的福利。

但“抢”首先要理性，不可乱抢，其次，还要会抢，有选择的抢，要抢好片子。抢到好片子的结果不用说，不管是观众口碑还是播放数据，还有资本等，所有的福利都是自己的，如果抢到不好的片子，那不仅得不到多少好处，还有可能包揽观众甚至业界的讨伐。

那什么样的片子算是好片子呢？好片子的定义其实不好说，但不好的片子是什么就容易多了。

比如，三俗的青春片，这里特指以车祸、堕胎等为主要内容的青春片，市场需要的还是像《小美好》、《你好，旧时光》、《最好的我们》这种干净纯洁、一尘不染的青春片。

再比如，大女主，由于前几年市场的过度消耗，观众对大女主戏也产生了一定的审美疲劳，所以，现在再将主要精力投放到这类剧目中，就不太明智了。

与之相对的，现实题材却是当下热门题材。近年来，《人民的名义》、《欢乐颂》、《我的前半生》《春风十里不如你》这些爆款剧目无不都是现实题材作品，电影方面，《前任3》的大火也是由于其接地气的内容，这一切都指向，现实题材的春天已经来临。

但也要注意的是，不能说这种题材火爆，就一味抢占这一市场，还是要理性的“抢”，不是说带有现实元素的作品就好，也不是有大明星加盟的作品就是好，内容经得起推敲、真的好才是最主要的。

2.做自制，深耕内容

每个平台为什么会普遍出现1+X的现象？说到底，还是没有做到对内容的深耕。

一部网络爆款出来，其他人都蜂拥而上，想要复制爆款，但问题是，爆款并不是那么容易就能复制的，即使形式复制了，内涵也是缺乏的，这也是为什么有那么多炮灰扑街网剧的原因。

仔细看一下，近年网络上出现的爆款，像《无证之罪》、《河神》、《军师联盟》、《小美好》等，题材有悬疑，有历史，也有青春，

这说明题材并不是限制一部作品成为爆款的原因，起阻碍作用的只能是不够扎实的内容。因此，深耕内容才是视频网站的首要攻克的问题。

3.寻求差异化，形成自己的平台特色

优酷、腾讯、爱奇艺三大视频网站在各自平台理念上有一定的自我特色。比如，优酷的“酷”，腾讯的“不负好时光”，爱奇艺的“悦享”。

但这都是表面的东西，

巨大的相似性使得平台在发挥自己特色的空间上就小了。

综合性视频网站固然好，但在竞争激烈的当下，垂直小众，专攻一门术业，不失为一种好办法。