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豆瓣评分人数TOP100日剧:“在京六局”垄断市场,Netflix、亚马逊抢地盘

新剧观察编辑部 新剧观察 2020-09-01



作者 / 明月帆


相较美剧市场群雄逐鹿的局面,日剧市场垄断现象严重,富士电视台、TBS、NTV、朝日电视台、东京电视台、NHK组成的“在京六局”垄断了大半市场,对日剧生产、发展起着决定性作用。

 

在豆瓣评分人数TOP 100日剧名单中,“在京六局”拿下94个席位,足证其影响力之强。


备注:1)表格统计日期截至2020325日;2)《全裸导演》由Netflix出品,但按语言、主创团队划分,将其归为日剧。其它剧集同理。


在流媒体平台中,日本本土仅有公共电视台NHK旗下子公司Hulu Japan独撑场面,其余本土流媒体平台势弱,实力明显不比两个“外人”Netflix、亚马逊Prime Video。

 


五大民营台实力强劲
公共台NHK子公司众多

 

日本电视台的概况基本可以用“5+1+1”格局形容。五大民营台富士电视台、TBS、NTV、朝日电视台、东京电视台个个高产且实力强劲;唯一一家公共电视台NHK重心不在电视剧生产上,但收编的两大子公司Hulu Japan、GEM实力不容小觑;另外一家付费电视台WOWOW尺度豪放,时有“惊世”之作产出。

 

1.五大民营台

 

(1)富士电视台

 

富士电视台全称“株式会社富士电视”,英文名称Fuji Television Network,旗下拥有关西电视台、东海电视台、日本放送、流媒体平台Fuji TV On Demand等子公司,母公司为日本最大媒体集团富士产经集团。

 

作为民营台中的N.O 1,富士电视台曾在2004—2011年间连续八年保持本土收视第一,所生产的剧集不仅在日本市场大爆,也在海外市场尤其亚洲地区引发强烈反响。《交响情人梦》《求婚大作战》《一公升的眼泪》《偷偷爱着你》《白色巨塔》《约会~恋爱究竟是什么呢》《上锁的房间》等经典作品,均曾被翻拍为中国版,成为国产剧的重点取经对象。

 

豆瓣评分人数TOP 100日剧名单中,富士电视台共有32部剧上榜,包括《胜者即是正义1—2》《一吻定情1—2》《朝5晚9:帅气和尚爱上我》《昼颜:工作日下午三点的恋人们》《交响情人梦》《求婚大作战》《东京爱情故事》《最完美的离婚》《最后的朋友》《神探伽利略》《一公升的眼泪》《诈欺游戏1—2》《有钱男与贫穷女》《失恋巧克力职人》《悠长假期》《老大1—2》《偷偷爱着你》《白色巨塔》《约会~恋爱究竟是什么呢》《行骗天下JP》《问题餐厅》《情色小说家》《紧急救命1—3》《不结婚》《我无法恋爱的理由》《有喜欢的人》《全开女孩》《我的恐怖妻子》《家族游戏》《上锁的房间》《无法坦诚相对》等。

 

2012年开播的律政题材剧《胜者即是正义》系列,将严肃的法律题材与夸张搞笑的漫画风格融于一体,播出以来备受好评,第1—2季豆瓣评分人数累计超过38万,位列总榜第一。

 

 

《胜者即是正义2》海报


2013年全新翻拍的《一吻定情》系列,虽在深夜档播出,但在男主角古川辉雄的超高颜值加持下,同样成为当年的爆款之作,第1—2季豆瓣评分人数累计超过14万,位列总榜第9

 

《一吻定情2013》海报


2015年开播的都市爱情剧《朝5晚9:帅气和尚爱上我》由山下智久、石原里美担纲主演,豆瓣评分人数超过12.6万,位列总榜第11。


《朝5晚9:帅气和尚爱上我》海报

 

2014年开播的家庭伦理剧《昼颜:工作日下午三点的恋人们》讲述已婚女性的出轨情事,在一片“三观不正”的骂声中被送上收视高位,豆瓣评分人数超过12万,位列总榜第13。


《昼颜:工作日下午三点的恋人们》海报

 

1991年开播的《东京爱情故事》堪称一代日剧迷的经典回忆,豆瓣评分人数超过10.5万,位列总榜第15。


《东京爱情故事》海报

 

2006年开播的音乐爱情偶像剧《交响情人梦》根据同名漫画改编,讲述两位音乐天才的爱情故事,豆瓣评分人数超过10.1万,位列总榜第16。该剧继2014年翻拍为韩国版后,去年再度翻拍为国产版《蜗牛与黄鹂鸟》,足见其在亚洲市场的受欢迎程度。


《交响情人梦》海报


2001年播出的奇幻爱情剧《求婚大作战》由山下智久、长泽雅美领衔主演,先后被翻拍为韩国版、中国版,豆瓣评分人数超过10万,位列总榜第17。


《求婚大作战》海报


2007年播出的刑侦探案剧《神探伽利略》,从理工科角度解读东野圭吾原著案件,豆瓣评分人数超过8万,位列总榜第24。


《神探伽利略》海报


2005年播出的《一公升的眼泪》根据真人真事改编,被称作催泪神剧,豆瓣评分人数超过7.7万,位列总榜第28。

 

(2)TBS

 

TBS电视台中文全称“东京广播公司”,英文全称Tokyo Broadcasting System Television,母公司为东京放送控股集团,下属子公司包括MBS等。

 

作为日本电视史上第三家广播电台、第一家民营电视台,TBS曾在1963—1981年间创下连续19年收视第一的记录,至今无人可破。

 

在经典作品的产出上,TBS的制作重心在于动画,因此知名剧集的数量不如富士电视台,但近年也输出了几部网红剧,在中国市场出了一把风头。

 

豆瓣评分人数TOP 100日剧中,TBS共有26部剧上榜,包括《非自然死亡》《半泽直树》《四重奏》《凪的新生活》《逃避虽可耻但有用》《花样男子1—2》《龙樱》《对不起青春》《为了N》《白夜行2006》《重版出来!》《无间双龙:这份爱,才是正义》《SPEC》《仁医》《流星之绊》《东京大饭店》《爱情洗牌》《请和这个没用的我谈恋爱》《家族的形式》《血色星期一1—2》《父女七日变》《脑神探》《魔女的条件》《我,到点下班》《将恋爱进行到底》等。

 

2013年播出的《半泽直树》讲述一位银行职员“以牙还牙,以眼还眼”的故事,播出期间创下日本民营台日剧“零收视下降”纪录,豆瓣评分人数超过16万,位列总榜第5。


《半泽直树》海报


2019年播出的慢节奏生活情感剧《凪的新生活》既“丧”且治愈,被评为豆瓣年度口碑十佳日剧,评分人数超过12万,位列总榜第12。


《凪的新生活》海报


2016年播出的爱情喜剧《逃避虽可耻但有用》为一众家庭主妇“伸张正义”,豆瓣评分人数超过11万,位列总榜第14。


《逃避虽可耻但有用》剧照


2005年开播的校园偶像剧《花样男子》系列根据同名漫画改编,“一女N男”的乙女逆后宫向故事模板屡试不爽,第1—2季豆瓣评分人数超过8.5万,位列总榜第22。


《花样男子》海报


TBS旗下子公司MBS电视台出品的美食情感剧《深夜食堂》系列,近年来在中国市场备受推崇,先后被改编为电视剧版、电影版。该剧第1—3季由MBS出品,第4—5季由Netflix出品,豆瓣评分人数累计超过25万,位列总榜第3。

 

(3)NTV

 

NTV中文全称“日本电视网广播公司”,英文全称Nippon Television Network Corporation,实力略微若于富士电视台、TBS。

 

豆瓣评分人数TOP 100日剧中,NTV上榜剧目共20部,包括《轮到你了》《我是大哥大》《3年A班:从现在起,大家都是人质》《野猪大改造》《萤之光1—2》《校对女孩河野悦子》《无法成为野兽的我们》《极道鲜师1—3》《宽松世代又如何》《今天不上班》《明天,妈妈不在》《哥哥太爱我了怎么办》《致命之吻》《料理仙姬》《我的事说来话长》《母亲》《卖房子的女人》《我的老大,我的英雄》《西瓜》《正义的伙伴》《东京白日梦女》等。

 

2019年开播的交换杀人剧《轮到你了》主张“人性本恶”,播出期间屡次登上微博热搜,豆瓣评分人数超过20万,位列总榜第4。


《轮到你了》海报


2018年开播的校园喜剧《我是大哥大》凭借“沙雕”画风迅速出圈,豆瓣评分人数超过14万,位列总榜第7。


《我是大哥大》海报


2005年开播的校园青春剧《野猪大改造》由龟梨和也、山下智久、堀北真希领衔主演,讲述两位校园男神共同帮助一位不受欢迎的女生建立自信的故事,豆瓣评分人数超过8.4万,位列总榜第23。


《野猪大改造》海报


2002年开播的热血励志校园剧《极道鲜师》系列,讲述一位黑道千金教育问题学生的故事,主演班底集结小栗旬、松本润、赤西仁、龟梨和也等众多日剧男神,第1—3季豆瓣评分人数超过6.4万,位列总榜第37。


《极道鲜师》海报

 

2010年播出的《母亲》以及2016年播出的《卖房子的女人》,并未与《轮到你了》一样大爆,但胜在口碑出众,分别被翻拍为中国版《安家》《不完美的她》。

 

(4)朝日电视台

 

朝日电视台中文全称“株式会社朝日电视”,英文全称TV Asahi Corporation,简称EX,前身为日本教育电视台,旗下拥有流媒体平台Abema TV。

 

成立之初,朝日电视台受制于“教育立台”的传统,所播出节目30%以上含有儿童教育性质。如今,经历一系列商业化改革,朝日电视台逐渐摆脱“儿童台”标签,收视人群年龄段上移,现被称作“老人台”,电视剧以系列长寿剧居多

 

豆瓣评分人数TOP 100日剧中,朝日电视台上榜剧目共9部,包括《X医生:外科医生大门未知子1—6》《大叔之爱1—2》《人生删除事务所》《民王》《圈套1—3》《黑皮记事本》《一吻定情1996》《相棒1—18》《紧急审讯室1—3》。


《一吻定情》(1996年版)海报

 

1996年开播的《一吻定情》为少女漫画《恶作剧之吻》第一次真人化,“世纪末的美少年”柏原崇+“国民美少女”佐藤蓝子的组合,成为影响一代亚洲人的经典偶像剧。该剧豆瓣评分人数3.4万,位列总榜第72。

 

(5)东京电视台

 

东京电视台中文全称“株式会社东京电视台”,英文名称TV Tokyo,是五大民营台中规模最小的一家,现为日本经济新闻旗下子公司。

 

在节目制作上,东京电视台将“个性化”“品质化”“影响力”制作理念奉为圭臬,所出品的《孤独的美食家1—8》《大川端侦探社》《昨日的美食》《我,到点下班》等4部剧,均登上豆瓣评分人数TOP 100日剧榜。


《孤独的美食家2》海报


2012年开播的美食情感剧《孤独的美食家》系列,“只谈美食,不谈恋爱”,第1—8季豆瓣评分人数累计超过15万,位列总榜第6。

 

2.国营台“独苗”NHK

 

NHK中文全称“日本放送协会”,英文名称Nippon Hoso Kyokai,前身为东京广播电台。

 

作为日本电视史上第一家开播的电视台,NHK在立台之初,就得到政府的大力支持,因此常规印象中,均将其视作国营台。如今,翅膀硬了的NHK明显在回避自己的官方属性,虽接受国会资金扶持,但却自称为向民众收取视听费的公共台,要依靠商业运营而非政府扶持活下去。

 

NHK之所以急于切割与政府的关系,目的在于向商业运营转型,以求取更高利润。但是,无论心里多么不情愿,身体上毕竟还是在诚实地接受国会赞助,因此在眼睛雪亮的观众看来,这依然是一家与政府关系密切的国营电视台。

 

大河剧是NHK的招牌剧,但从豆瓣评分人数TOP 100日剧来看,中国观众对此并不太感冒。唯一一部NHK出品上榜剧目为2013年播出的家庭喜剧《海女》,豆瓣评分人数2.7万,位列总榜第93。


《海女》剧照


就海外市场的影响力而言,毕竟是同日本官方政府同一个鼻孔出气的国营台,政治色彩避无可避,因此NHK剧集并未获得广泛认可。但是,国营台也有国营台的优势,不仅资金实力雄厚,而且目光长远,旗下两大子公司Hulu Japan、GEM,前者面向日本本土流媒体市场,后者面向“钱”景广阔的亚洲市场,业务能力都相当不错。


3.民营收费台Wowow 


Wowow原名“日本卫星放送株式会社”,后于1989年开始使用昵称WOWOW.WOWOW,由表达吃惊和喜悦的两个英文“wow”重合而成。

 

Wowow并不是日本规模最大的收费台,论后台,它不及有政府撑腰的NHK;论用户数,它不及Sky Perfect JSAT旗下的Sky Perfect TV。但是,作为日本第一家民营收费电视台,Wowow经验丰富,且在一系列大尺度、石破天惊作品的助攻下,仍然拿下了289万订阅用户,势头并不弱。

 

豆瓣评分人数TOP 100日剧中,Wowow共有4部剧上榜,包括《贤者之爱》《面包和汤和猫咪和好天气》《坡道上的家》。


《贤者之爱》海报


2016年播出的禁忌爱情剧《贤者之爱》讲述女主人公为复仇,将仇人之子调教为自己喜欢的男性伴侣的故事。男女主角相差20岁的“母子恋”,既毁三观,又极富戏剧冲突。该剧豆瓣评分人数8万,位列总榜第26。

 


Netflix、亚马逊抢地盘
本土流媒体平台不给力
 

区别于中美市场的是,日本市场流媒体平台并不发达,民众对于付费内容的积极性不高。根据日本Impress综合研究所《视频配信业务调查报告书2018》数据,2018年,日本付费视频播放服务利用率为15%,相较2017年增长5.4个百分点。

 

使用率排名前五的流媒体平台分别为亚马逊Prime Video、Hulu Japan、Netflix、DAZN、DTV。按地区划分,除排名第五的DTV以及起源于美国的Hulu Japan外,其余三大平台,均来自海外国家。

 

“半美半日”血统的Hulu Japan于2018年被NHK收购,目前是日本本土流媒体平台中毫无疑问的门面担当。富士电视台旗下的Fuji TV On Demand,以及朝日电视台旗下的Abema TV虽然也在扩大影响力,但整体实力依然屈居Hulu Japan之下。根据公开资料测算,Hulu Japan的用户数在300—500万之间,基本与收费台Wowow的用户数持平。

 

前五名中唯一纯本土基因的流媒体平台dTV由日本移动通信运营商NTT Docomo运营,订阅用户在200万—300万之间,月费会员价格500日元,折合人民币约30元。

 

dTV的竞争优势在于有通信运营商做后台,好比中国移动开发视频APP,庞大的用户基数是无可比拟的优质资源。

 

两位海外市场远道而来的“客人”亚马逊Prime Video、Netflix,是目前日本流媒体市场相当有影响力的竞争者。

 

2019年数据显示,亚马逊Prime Video日本用户数在500—600万左右,位列日本本土流媒体市场用户数第一;Netflix排名第三,用户数约为300万(第二名为Hulu Japan)。

 

从作品来看,占有地利优势的Hulu Japan代表作并不多。《女神探夏洛克》《钱形警部》《最后的警察》《胖子老师》《下雨时你的温柔》《乌鸦血》等自制剧,口碑与热度都马马虎虎,并不出色。


《女神探夏洛克》海报


反观亚马逊Prime Video、Netflix,一个靠物美价廉的捆绑销售策略,一个靠不惜血本的原创剧集,在日本市场混得风生水起。

 

豆瓣评分人数TOP 100日剧名单中,亚马逊Prime Video、Netflix共有4部剧上榜。

 

2016年播出的女性题材话题剧《东京女子图鉴》由亚马逊Prime Video出品,豆瓣评分人数超过10万,位列总榜第18。该剧在中国引发热烈反响,先后被翻拍为网络剧版、网络电影版。


《东京女子图鉴》海报


作为日本市场第一大流媒体平台,亚马逊Prime Video获取用户的方式相当简单,提供低价打包服务,极大幅度让利日本用户。

 

根据公开资料信息,亚马逊日本Prime Video的年费会员价格为4900日元,折合人民币约319元;月费会员价格为500日元,折合人民币约32元。纵向对比,Netflix基础月费会员价格为650日元,折合人民币约42元;Hulu Japan月费会员价格为933日元,折合人民币约56元。由此可见,亚马逊Prime Video的价格优势何其突出。

 

并且,针对年费会员,亚马逊Prime Video打包提供母公司亚马逊商品优惠、无限期配送优惠等购物特权。如此贴心的服务,是其它流媒体平台所不能提供的。

 

Netflix也有三部原创剧集《深夜食堂4—5》《全裸导演》《火花》登上豆瓣评分人数TOP 100日剧榜。2019年播出的情色传记剧《全裸导演》尺度惊人,豆瓣评分人数5.2万,位列总榜第48。


《全裸导演》海报


Netflix与老对手亚马逊Prime Video几乎同时进入日本市场,相较亚马逊Prime Video的低价策略,Netflix在内容上发力,坚持原创、独家、多元化策略,《全裸导演》是相当成功的一个案例。但在未来,Netflix需要拿出更多代表作,才能与亚马逊Prime Video抗衡。

 

在使用率上排名第四的DAZN同样是一家海外流媒体平台。相较亚马逊Prime Video、Netflix,DAZN专注于体育内容,由英国数字体育传媒集团Preform Group创立,在原创剧集市场方面的影响几可以忽略不计。




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