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上新 | 站外数字媒体渠道转化效果不再迷糊！

Original 亚马逊广告亚马逊广告 2020-12-28

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13个

您在发愁站外各类媒体渠道该如何进行广告投放？现在 Amazon Attribution工具就可以帮到您！我们先来看个案例：

Amazon Attribution工具为卖家Premier Nutrition提供了以下信息：

1.健康类出版物的转化效果更好！占 Premier Protein 全年第 4 季度由广告产生的销量的 83%*。

2.健康论坛中的媒体广告位平均ROAS比媒体总投资高 30 倍*。

卖家Premier Nutrition利用这些信息，制定了当年第 4 季度的广告战略，使他们在亚马逊上的季度销量同比增长 96%*，年度销量同比增长 322%*。

数据来源：* 2017年第4季度至2018 年第 1 季度的亚马逊研究

什么是Amazon Attribution？

Amazon Attribution是一款帮助您完善亚马逊以外各数字媒体渠道广告策略的工具！

TA会通过分析亚马逊销售影响指标（如广告点击率、商品详情页浏览量等），助您衡量各数字媒体渠道的广告效果！

TA会为您提供按需归因报告，让您更好的完成各数字媒体渠道的广告优化。

TA能让您及时了解各数字媒体渠道业绩趋势，助您规划策略，提高回报率！

针对不同的购物历程，Amazon Attribution如何评估媒体效果？

针对消费者的三大购物历程，Amazon Attribution会通过亚马逊上不同的销售影响指标对您的各数字媒体渠道广告效果进行分析。

我该如何使用Amazon Attribution来优化渠道广告？

Amazon Attribution通过按需归因报告，帮助您优化正在各数字媒体渠道投放的广告。以下是三种优化形式：

A 使用按需归因报告进行优化

Amazon Attribution通过分析消费者在各类媒体渠道中与您广告有关联的行为（如搜索您的商品、观看您的视频等），以及这些行为所产生的广告效果（如增加了点击量、产生了购买等），来判断在不同的渠道，您适合投入哪一类广告。

举个例子

运动服卖家通过Amazon Attribution发现，与其他媒体渠道相比，健康论坛中的商品视频有更多消费者观看并点击购买，因此，他通过在健康论坛投放商品视频，能为他的ASIN增加销量。

B. 通过查看跨设备单一受众视图进行优化

Amazon Attribution 具有独特的功能，可以跨设备提供单一受众视图，并针对转化情况按设备生成报告！

举个例子

如果我在移动设备上浏览了亚马逊网站上或非亚马逊网站上的广告，之后通过台式电脑购买了广告中的商品。亚马逊在归因时，会将该转化归因于移动广告，确保所有转化都记录在报告中。

C.通过14天最后接触归因模型进行优化

14天最后接触归因模型是指从消费者购买当天开始回溯14天来看各渠道的效果。

举个例子

举个例子，如上图，消费者是10月17日当天购买了某款ASIN，对于模型来说，归因时间为10月3日至10月16日，因此，上图中的各数据，判断如下：

我该如何注册Amazon Attribution平台？

第一步：登录卖家平台账户，然后访问 sellercentral.amazon.com/attribution点击注册，此操作会让系统向您的账户发送一封邀请电子邮件。（请注意，目前此产品仅向美国站点有进行过亚马逊品牌注册的卖家开放）。

第二步：收到来自DSP Support的电子邮件

点击“接受邀请并登录”，登录到 Amazon Attribution 平台。如果您没有收到电子邮件，请检查您的垃圾邮件文件夹，也可以从卖家平台的 Amazon Attribution站点重新发送邀请。

第三步：邀请其他品牌和代理商合作伙伴

您可以通过转到Amazon Attribution平台顶部导航栏“管理”下的“用户管理”页面，邀请其他品牌和代理商合作伙伴。这些合作伙伴可以协助开展广告活动和分析报告。

通过Amazon Attribution这个能帮助您看透各媒体渠道“变现”能力的好帮手，让您能对各媒体渠道的广告效果更有底，做到为您的商品在合适的渠道投放合适的内容，在特殊时期，实现“一击即中”提高转化！

彩蛋

在公众号对话框（非文章末留言区），输入关键词【Attribution】，查看Amazon Attribution操作界面术语表。

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