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跑男“门外”的邓超,向往“0期”的大华,综N代竞争靠什么?

网娱观察编辑部 网娱观察 2020-12-04



作者 / 艾木子

编辑 / 太子


春末夏初,综艺观众有点忙。

 

在《我是唱作人》、《创造营2019》、《密室大逃脱》等一系列新综艺的夹击下,4月26日晚,《向往的生活》第三季与《奔跑吧》第三季(实为《奔跑吧兄弟》第六季)作为综N代,正式加盟Q2综艺战场。

 

有趣的是,这两档综艺作为综N代家族的重磅成员,今年同时迎来了固定嘉宾“换血”。《奔跑吧》原跑男班底中的邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗退出,朱亚文、宋雨琦、黄旭熙、王彦霖加入;《向往的生活》则由张子枫代替刘宪华充当“团宠”角色。



而就在周日,同样因更换嘉宾引起热议的《极限挑战》第五季宣布定档5月5日。至此,综N代之间的battle正式拉开帷幕。



变了,没变 


四季一个“坎”,是综N代们躲不过的命运。



从表格中也可以看出,综N代们在第四季结束后,要么进行节目的改版,要么重新迎来收视率的小高峰。


深谙此道并顺应规律的《向往的生活》第三季,开篇第一期就以“变了,没变”为主题,将上一季位于杭州桐庐的小屋搬到了湘西,在少数民族的吊脚楼里寄情山水。

 

伴随着“老点去世”、“大华离开”,《向往的生活 湘西篇》也迎来了新伙伴——奶牛“苏苏”、“女儿”张子枫和被网友取名“锅碗瓢盆”的四只小狗。

 


不变的是,节目内容依然以做饭、采摘、与嘉宾聊天为主。第一季邀请了周笔畅、黄雅莉等2005届《超级女声》,营造了满满的一波回忆杀;除此之外,节目也用标志性的物品和嘉宾定位来还原前几季的熟悉感,比如说上一季王珞丹带来的“粉色小猪”座椅、屋子外吃饭用的的草棚和长桌、爱哭的何老师以及对动物们“念念不忘”的黄小厨。

 

同天开播的《奔跑吧》则在“变”的路上越走越远,而这一切在上一季中也做好了充足的铺垫。在第四季结束后,《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》、口号也从“奔跑吧,兄弟!”变成了“奔跑吧,Family!”,并大大削减了撕名牌的环节。

 

尤其在最新一季中,换了一半主力嘉宾的《奔跑吧》以垃圾环保为主题,以答题完全代替了标志性的撕名牌环节,虽然仍保留了曾经出现过的飞椅等娱乐项目,但整体风格让不少节目老粉表示,“跑男”仿佛变成了隔壁的《极限挑战》。



相比之下,访谈类综艺《拜托了冰箱》的第五季变化不多,开局也还算平稳。首期飞行嘉宾李宇春金句频出,接下来的关晓彤、吴昕等也都是当下的流量女星,后续嘉宾也依然充满看点。

 

而从豆瓣评分来看,不管是有着固定班底的《奔跑吧》、科学类综艺《最强大脑》还是音乐类综艺《歌手》,大多数综N代都遵循着开播即高潮,逢“四”改版的路数,但最终效果也有赌运气成分在内了。

 

只不过,要想达到每季都能开门红,这些综N代们,在预热的起跑线上就不能输。



亮相靠营销,综N代的取胜之道

 

而为了让观众依然能被综N代吸引,各节目也在上线前的预热期进行了花式battle。

 

率先出场的是老牌综n代的“换人接力赛”。

 

早在2月11日,《奔跑吧》就通过微博官宣称,新一季跑男家族将迎来新嘉宾,邓超、陈赫、王祖蓝及鹿晗将因工作原因退出。消息一出,不仅收到跑男老粉们的惋惜,也引发了路人对嘉宾们的“工作原因”的多方联想。



第一波预热目的达成。

 

与此同时,《向往的生活》与《极限挑战》也分别在3月10日和3月15日官宣嘉宾更换。尤其后者,在宣布黄磊、孙红雷的退出后,紧接着《极限挑战》总导演严敏也离职了。昔日“六兄弟不在,节目不在”的海誓山盟已随风远去,留下的换人热搜再次登顶。

 


再者,无论是否更替新鲜血液,押宝话题搞营销,也是综N代比拼的标配。

 

由于定档较早,《拜托了冰箱》领先于其他综N代,在上线半个月前就发起了线上脱口秀活动“冰箱有温度”,并先后发布了#草莓自由已达,车厘子自由未满,你呢?#、#待在舒适圈里也算一种满足#等话题,为节目炒热,并在后期发布了拜冰新成员“小土豆”的卡通形象,试图将节目概念拟人化。

 

 

或许是话题名称不够直给、也并未找何炅王嘉尔两位主MC进行互动,活动讨论数仅达到了1000余次,效果的确差强人意。

 

《向往的生活》则通过@尼古拉斯·灯、@圈内天霸、@鸡舍三姐妹、@著名人字拖等动物及物品的微博进行节目宣传;并首次为节目设置主题曲——由毛不易创作的原创歌曲《平凡的一天》,以代替节目中沿用两季的片尾曲《农夫渔夫》,算作这一季推出的创新玩法。


《奔跑吧》也在发布前六季回忆视频后,联合微博发起了#跑男听你的#“票选素人MC”活动,于4月17日发布《奔跑吧》第三季宣传片,并发布节目首个主题曲《造亿万吨光芒》。

 


值得一提的是,过往综N代们的线上宣传大多都以节目相关话题、嘉宾为宣传载体,出圈难度较大。而为了更广泛的吸引新受众,今年的综N代们在线下也做了不少的露出。

 

《向往的生活》本季赶了次时髦,专门拍摄了《向往的生活》之观众街头采访vlog,公开了不少路人对节目的看法。除此之外,还在在高铁站以及上海外滩等地播放了广告投屏,并专门登上《快乐大本营》为节目宣传;《奔跑吧》则带着新嘉宾参加了《王牌对王牌》第四季最后一期的节目录制。


随着嘉宾路透视频陆续发布,金主也开始加入宣传战场。

 

4月1日,《向往的生活》官宣总冠名商由之前的江中猴姑米稀变为特仑苏,有趣的是,节目中还引进了一头名为“苏苏”的奶牛,并按照以往的惯例,为“苏苏”开了专属微博@苏苏今天更好了吗!!;《奔跑吧》则依然由安慕希酸奶进行冠名,在3月18日抛出安慕希拍摄跑男广告片的引子后,4月16日再次官宣。

 



求生欲满满的综N代,能“自救”么?


不得不说,当下综N代的求生欲实在是越来越强了。

 

以《奔跑吧》为例,早在《奔跑吧》第二季时,节目就已经走上了“在文化中娱乐”的路线,节目架构上虽然仍以 “3个小游戏+1个大任务”为主,但更多的是为了寻找文化价值。

 

在第三季首播中,《奔跑吧》以垃圾为主题,还原真实的垃圾站工作者们的生活,以引发对现实问题的思考。公益、正能量、弘扬传统文化,成为了《奔跑吧》的主旋律。

 


但事实是,最新一期的“垃圾”主题则获得了较为两级的评价,一方面有观众认为,节目以纪实的形式展示了现实的社会问题,满满的正能量,但另一方面也有人表示,“跑男”变得不像“跑男”了,强行公益有些无聊。


上一季的《极限挑战》也面临同样的问题,它强化星素结合,正能量内容和素人镜头“过量”,也被不少观众吐槽为节目最大的弊病。

 

 

不过,这也是综N代能够顺利回归的保障。


与新综艺IP相比,综N代有着庞大的粉丝基础和影响力,IP本身就是收视率的保证;而另一方面,在变化莫测的各种管理政策下,综N代随着话题度的攀升,势必会成为市场中更引人注目的存在,一定程度上会受到更多政策制约。


在制约中再创新,且要保持观众对综N代的固有期待,难上加难。

 

灿星文化副总裁陆伟此前在活动上表示,“《中国好声音》已经做七年了,我们遇到的问题不是因为改了赛制,而是这个节目的核心点是音乐,但是中国特别好的歌已经快被挑完了。每个人都会遇到这样的问题。”



《中国好声音》、《歌手》这般熬过七年之痒的综N代尚且步履维艰,《快本》、《天天》等贯穿90后童年回忆的常青综N代,稍微有些风吹草动,就被舆论迅速捕捉,常青与尝新,仿佛是个悖论。

 

模式重复、剧本痕迹、审美疲劳、用求生欲创新反而“赶客”,当这些因素齐齐出现在综N代里,观众的容忍度仿佛变得更速食了。

 

那综N代们的“续命仙丹”究竟在哪儿呢?


或许忘记那个承载着昔日荣光的N,回到最初的起跑线,综N代魔咒就不那么可怕了。






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