专访|欧阳娜娜的19岁：玩vlog、组乐队、十年巡演……
作者 / 月饼只吃白莲蓉
“用三个词来总结欧阳娜娜的18岁。”
“勇敢、青春、不悔。”
欧阳娜娜坐在网娱君对面，落字有声的回答道。
我们见到她是在2019抖音短视频影像节的颁奖典礼上，当晚她在现场弹唱《loving you+春风吹》，与沈腾一起给短视频创作者颁奖，还在台上为沈腾讲解何为vlog。
作为艺人跨界短视频的领军人物，欧阳娜娜也向网娱观察大方分享了她这一年多时间来，拍vlog的心得体会。
“我觉得vlog是一个还挺个人的东西，我当时拍的时候也是觉得说应该可以记录我的生活，每一个人都是有个人色彩的，包括讲话方式，或者是剪辑的点，这些都是每一个人独一无二的。
对于我来说，我也是在创作出独一无二我的风格，所以大家会喜欢看，对我来说是一个动力，继续做下去的动力。很多人问我说拍vlog的小技巧，其实我觉得主要是你要了解vlog的文化，你就能把它做得很好。”
截止到发稿前，欧阳娜娜的vlog已经产出54期。从真实简单的纯记录风格，到偶尔添加一些萌宠动画表情、emoji等能体现少女心的元素，初步来看已经完成了娜式风格的塑造。但娜娜在之前快本录制的vlog里已经“放言”，等她再回伯克利念书之后，会将vlog整体升级。
“我觉得大部分还是从剪辑上面来做改变，因为我做vlog本来是一个小团队，就是一个二人团队，所以剪辑方面可能会想要在美编上做一个翻新。虽然可能对观众来说是一个小细节，比如说改个片头或者是字幕方式改一改，其实对我们来说已经是一个很大的改动。
然后主题方面可能就拍摄手法和整体的讲话方式，那些都是照旧。但是在剪辑方面我们会讨论出一个让大家觉得说有点新鲜感，或者是让我觉得可能是下一个旅程的开始，不会像以前一样纯生活化，你说到哪算哪。”
如果将欧阳娜娜比喻为“第一个吃螃蟹的人”，那她的确带动了艺人拍vlog的风潮。如今各大短视频平台上已然充满了各类主题vlog，但普遍“短板”在于，内容是真实的，表达起来却不那么自然。
“所以我有一天被一个媒体问我说，难道你拍vlog没有脚本的吗？就你要说的每一句话不是你打好了再说出来吗？我说不是。
比如说第一个vlog拍的时候，我的素材就会有很多废片就是没有用的，因为我不知道自己想要什么。 慢慢摸索出来其实就好了。
我也看了很多其他艺人和博主的，其实每个人都有不同的风格，但有些人可能会让人看着比较一头雾水的原因，是把它做成了一个非常综艺感或者一个纪录片的东西，那就不是vlog。
视角很重要，如果变成了另一个人的视角，或者是你在剪辑上面做太多的花俏的东西，就会让人觉得这个东西不是你在述说，而是剪辑在诉说着东西。
所以我想要什么和我让人家观众获得了什么，跟我的剪辑师就是靠默契去实现。有时候他会用第二人称， 但是同时他又是用我自己的视角去打一些字幕，就这个东西其实难就难在，分寸感要拿捏得很好，不然你就会像一档综艺或者是一档幕后故事。
但这也是我慢慢摸索出来，只是可能碰巧这个分享生活的方式是很符合我的，可能刚好我是属于不惧怕镜头，我可以很做自己。所以有些人可能面对镜头就会有另外一个样子，他可能不是故意的，但是这就是习惯问题。”
从一开始一起盯着剪辑，比较在意节奏，到后来有时候没有审就直接发出去了，欧阳娜娜已经培养出vlog制作的分寸感，“因为我知道成品会是什么样子”。
这个专属于她的独到方法论，在近三期的vlog里有着清晰展现。vlog51至53，内容都是有关今年音乐会巡演，地点选在了南京、上海、武汉、成都四城，主题名为“Dream is real”，也是她对自己10年前第一次办音乐会的致敬。
“首先十周年音乐会的主题是关于梦想的。因为其实当初在构思主题的时候，我就想到说十年前的我是第一次站上舞台，然后办了自己第一场独奏音乐会，所以我才想要用梦想围绕着整个音乐会，然后就把它包裹起来。我想给大家表达的是，梦想是真实存在的。”
从去年的“18”到今年的“Dream is real”，逐渐完成了独奏音乐会到演唱音乐会的转变，场地、人数、音乐风格、选曲在保证品质的基础上寻求突破创新，欧阳娜娜一直在成长。
对于粉丝来说，借助音乐会的契机，她们的应援也变成了生活素材，更加拉近了与偶像之间的距离。于是这才有了每一场巡演，粉丝都会大喊，“娜娜我们在你的vlog里”。更贴心的是，娜娜自己担任了音乐会散场须知的旁白，一句“爱你们喔”足以让到场粉丝们无比激动。
在成都场的vlog里娜娜说，马上就要回波士顿上学了，而这个夏天，她真的很忙。
一方面紧锣密鼓的跑音乐会巡演，另一方面，《乐队的夏天》与《各位游客请注意》这两档综艺节目，又让大众看到了更多面的她。
“确实《乐队的夏天》这个节目是我参加的综艺节目里面，我认为最符合我自己内心的一个节目。在参加的过程当中，以乐迷的身份去了解到中国的乐队，我觉得是一个非常幸福，也是一件让我兴奋的事情。 不管从音乐当中还是从他们的人当中，对我来说都是一个学习。
所以一方面是可以说是被《乐队的夏天》影响，我也组成了一个自己的小乐队在音乐会上面。也希望未来的日子里，不管是和艺术家合作，还是更多元的把中国的古典音乐与西洋乐器结合在一起，都是我喜欢做的。 ”
除了业务能力的不断增进，欧阳娜娜在商业价值方面也是高速上涨，据统计，2019年她已收获8个新增代言。
从表格中我们可以看到，欧阳娜娜今年的代言节奏，几乎是每月一官宣，七月份更是连续收获三个品牌代言。其中ArmaniExchange于7月12日官宣大中华区及亚太区全新形象代言人，则是高奢品牌对于欧阳娜娜的高度认可。
长久以来与香奈儿关系密切，是新品推广与地推活动的常客，在某种程度上也为其他奢侈品牌传递了信号。加之时尚契合度与风格特质，面对欧阳娜娜，高奢品的冷淡也都消失无踪了。
值得一提的是，不单单只有高奢品牌对娜娜予以青睐，从日化到食品再到服饰，国民品牌也是她的拥趸者。
近期，淘宝网发布了一份“2019秋冬时尚趋势报告”，报告称95后首次超过90后、85后，成为最爱买衣服的人。欧阳娜娜是“95后买衣服最爱搜的女明星同款”的TOP1，成为95后新一代带货王。而她对于品牌代言方面，也有自己的见解。
“通常我选择品牌合作，我都是真心要喜欢，不然其实我很难跟他们合作下去。所以我觉得这个品牌所谓它的中心思想，和它整体想要传达的态度和理念，要跟我是符合的。”
比如说我代言的匡威也好，或者是阿玛尼对我来说，他们都是年轻有个性有态度，女性化的东西会有，但是同时带有中性。就这些东西就是适合我自己，我才会愿意去和他们合作的。
事实上，从筛选品牌到使用东西，再到推荐它，都是一个挺严谨的过程，当然我背后有专业团队先帮我筛选过一番，所以我不会说遇到特别不适合我的，或者是这个产品就是不OK的一个状况，所以对我来说都特别安心。
我也希望说我在推荐之前我必须要使用过这个东西，不管是比如面膜上脸的东西，食品方面或者是美妆方面都是我自己生活中就一定会用到的，或者是吃过的。
所以我会把这些品牌带入到我的生活当中，在私服的时候，为什么大家说我那么喜欢穿帆布鞋？就是因为我认为说这个东西要融入到我的生活，才能推荐给所有人。”
平心而论，无论是形成规模化的vlog，还是她水涨船高的品牌代言，都能说明欧阳娜娜的商业号召力、粉丝效应以及定位包装，都已经找到了正确打开方式。而这一切对应的是刚满19岁的欧阳娜娜，未来可期，那是自然的。
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