三年从0到70分,杨紫的商业资源是如何逆袭的
《中餐厅3》结束了,大堂经理杨紫的kpi(终于)完成了。
在王俊凯离开的后半程里,杨紫自动延续了“中餐厅桥梁”的定位。干活麻利、开会负责调节气氛、认真带新人、还要为店长接梗……真是心细嘴甜,一紫多用。
妙的是,王俊凯在职期间,不知是他全能的光芒太盛,还是剪辑需要有主次关系,《中餐厅3》前半程的杨紫,基本上是半透明的。
直到梳头姐弟密集输出明学官方教材,观众才发现,一直默默观察“餐厅职场”的杨紫,是有意将自己置于打辅助的角色,面对后半段的挑战与磨合,她也不是不能妥善完成。
说起来,《中餐厅》真是一个神奇的综N代,前两季的“戏眼”都在赵薇身上,黄晓明苏有朋张亮轮番接任男主,一众小辈作为点缀偶尔出彩;等到了第三季,在“明学”的化学效应下,每一位成员都成了舆论的主角。
如今节目已收官,杨紫2019“霸屏之旅”也将告一段落了,这个夏天电影剧集综艺各类作品里都有她的身影,综合来看成绩还都不差。目前和正当红的肖战一起拍戏,据传下一部戏的进组消息也定了,相比于行业里一众没开工的演员来说,杨紫已经很不错了。
去年夏天镇魂延禧和香蜜三足鼎立,今年《亲爱的,热爱的》和《陈情令》平分天下,鉴定热剧的长尾效应,要看主演们在各领域资源上升的幅度空间,尤其是品牌代言方面。
有人“从无到有”、有人“一步登天”,品牌主们的心水名单又换了一批人,同为竞争对手的其他艺人也感到了危机。品牌代言江湖瞬息万变,新人辈出的同时也意味着洗牌周期缩减。
事实上,以剧造星的魔力就在于此,谁能想到曾经的朱一龙、白宇与邓伦,会成为2018年的当红炸子鸡呢。纵览他们这一年的成绩单,天时地利人和足以概括。
待到今年,盛况更烈,李现肖战王一博,更像是朱白邓的2.0进化版本。
李现平地一个雅诗兰黛亚太区护肤及彩妆代言人,足以证明在新星面前,品牌考察期又算得了什么;肖战几乎被宝洁集团承包,甭管你买小白瓶洗发水剃须刀还是电动牙刷,都绕不开这个日化大户;王一博主攻美妆和潮牌,时尚圈更是偏爱这张脸,芭莎全程为他卖力吆喝,去个《NYLON尼龙》两周年派对也因造型冲上热搜登顶……
同样作为去年香蜜和今年亲热的主演,大家在讨论哪位小生又拿下新代言的时候,杨紫总是容易被忽略。难道这几年的以剧造星只适用于男演员?
带着这份好奇整理完杨紫的品牌资源情况后,网娱君表示,杨紫的成绩单并不差,甚至可以用逆袭来形容。
从上表所示,自2016年8月1日的活泉VAQUA代言人开始,杨紫每年的新增代言,呈逐年递增状态:2016年3个、2017年4个、2018年6个,今年更是新增8个。其中代言人title占到八成,最高规格为Fossil全球形象代言人及贝玲妃全球品牌形象大使及眉部代言人。
换言之,自杨紫选择加盟欢瑞,拥抱流量路线后,她的商业资源转化也就顺利启动了。三年来共新增代言21个,涵盖服饰鞋包、钟表手机、护肤彩妆、日化洗护、零食保健品、互联网手游等领域。
2016年的欢乐颂1和青云志系列,集中在4—12月播出;2017年的龙珠和欢乐颂2,同时在5月播出;2018年白蛇与香蜜、再到2019年亲热与莫格利男孩,都是在七八月份前后脚播出……
从2016年开始,杨紫平均每年播两部剧,播出时间联系紧密,间隔不会超过三个月,相当于每年都有一个季度的时间是宣传期。剧集叠加宣传的复合效应,这是特点与优势所在,并且也有利于品牌观测、研究、认可并做执行。
因此,杨紫这三年的新增代言,有一半是跟着作品播出宣传的时间段拿到的,譬如《亲爱的,热爱的》与兰芝、《中餐厅3》与蒙牛纯甄;
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