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网络电影对于平台到底价值几何|“万象庚新”网络电影论坛直击

网娱观察编辑部 网娱观察 2020-02-04



作者 / 苏苏


“现在网络电影和院线电影一起在豆瓣开分,但网络电影的评分应该是在视频平台上产生的,我真的希望明年网络电影能有自己的评分体系。

 

在一起拍电影“万象庚新”【权利榜】行业大会之网络电影论坛上,爱奇艺电影中心总经理宋佳分享了关于2019年的体感。她认为,对于网络电影的媒体报道基本关于票房,不太多对于幕后创作的聚焦。

 

一旁的企鹅影视副总裁常斌说,“不仅要一起拍电影,也要一起拍网络电影!”气氛热切而美好。同场的,还有优酷网络电影中心总经理芦洋,奇树有鱼创始人董冠杰,淘梦创始人阴超,寒冬潮中的头脑风暴,火花连连。

 


如今,在整个文娱消费品类中,网络电影仍然位居大众消费的腰尾部,发展5年,有面临观众的审视批评,有自强革新的不断进取,当视频平台会员增速放缓,补贴并非一劳永逸,同时内容成本激增,网络电影的内容定位又是怎样的?


随着新片场影业总裁、本场论坛主持人牟雪的一问:网络电影对于平台的价值到底如何?一场关于网络电影生存状况的讨论马上上演。

 


网络电影对于爱优腾平台的作用
 

爱奇艺宋佳首先肯定,网络电影是电影内容差异化上非常重要的一部分。她表示,大剧、热综在三个平台上差异化区隔非常明显,头部的院线电影三个平台都播出,在电影类别上,如何让大家感觉到(优爱腾)有差异,是要通过网络电影来实现的。

 

不可否认,如今视频平台拉新主要靠热剧和综艺,网络电影作为留存用户的基石存在,“但你不能把整个餐厅装修得特别好看,有很多人光临,但东西不好吃,慢慢就没人了”,宋佳比喻道。她表示,网络电影能否保持热度,其实还是取决于品质。

 

5年前,爱奇艺开启了“网络大电影”模式,希望更多好的电影内容通过网络发行模式让更多人看到。如今,宋佳坦言,在爱奇艺内容的影响力上,网络电影处于腰部位置,目前需要把处于腰部位置的网络电影能够往头部内容去推,进而让用户感知到更多的差异化。



所幸,“过去这一年我挺高兴的,越来越多的网络电影制片方、发行方不只是关心票房能到多少数字,平台能有多少资源,他们更关注的是内容价值。

 

宋佳介绍,爱奇艺明年在内容规划上,要从承接的“接球员”角色变为主动出击,帮助优质项目孵化、成绩最大化的“发球员”角色。

 

而2019年,腾讯视频在网络电影领域发力深耕,布局颇多。常斌表示,腾讯视频把“品质”放在合作优先的位置,品质高机会就多。

 

如今,网络电影从业者也更为专业冷静。“网络电影再像前几年那样几十倍投入产出已经不太可能了,更要从‘网大’状态向‘网络电影’转化。

 

常斌介绍,腾讯视频明年也要推出新的分账模式,“让好的网络电影项目获得更加出色的收益。”

 

芦洋表示,2019年,“网络电影”走入官方视线,获得更广泛关注,而“优酷今年在这个赛道上其实更努力了”。

 


他分析,一是网络电影的营销做得更精准,包括站内和站外,合作方也更在意能给予平台的价值,同时积极做站外营销,网络电影的营销进入了2.0时代。“大家更愿意花更多的资源和财力投入其中,平台也愿意进行更多的资源分享和策略引导。

 

此外,优酷联动阿里生态体系的诸多资源,比如和薪火计划(阿里影业的青年导演扶持计划)导演沟通,希望让网络电影作为他们创作的一个方向,以及其他一些营销方式借鉴到网络电影,“我们希望迅速把网络电影这一块拉进来,真正利用这个体系内的生态给整个行业赋能”。芦洋表示。

 

“而如果平台像发球员,也希望合作方都愿意成为发球手,和平台携手共同奔跑。”

 


网络电影如何升级?
 

2019年,在谈到网络电影的升级创作上,奇树有鱼出品的现实题材主旋律《毛驴上树》不可忽视,“项目成功,天时地利人和缺一不可,无论广电还是平台都给到了不少扶持,影片也享受了一定的题材红利”。董冠杰接着表示,其实现实主义题材的电影有很大的红利市场还没有被开发。

 

他阐释,一些很卖钱的题材,成本越来越高,留给片方的空间正在减少,这时候就有必要在现实题材领域做更深的探索——现实题材影片制作周期很短,比古装大特效时间少很多,自然公司层面的资金利用效率也提高了。

 

但难度就是对演员和剧本的要求很高,“目前市场上谈论较多的影片,制作上的差异没那么大,接下来故事,以及演员表演上的区分,是拉开项目差距的重要指标。”董冠杰表示。

 


在新片场影业总裁牟雪看来,现实题材比古装更难做,“我们对现实世界太熟悉了,演员表演不到位或者剧本逻辑性有问题,其实特别容易露怯。

 

“主旋律是比较冒险的很小众的分类,明年奇树会在其他领域进行探索,希望能找出发展的另外一条路。”董冠杰不无坦诚。

 

而从《道士出山》系列,《山炮》系列,到目前分账最高的网络电影《大蛇》,淘梦一直以精准的商业嗅觉著称。阴超表示,接下来网络电影在题材类型的混搭上,有更多的脑洞可以去做。

 

他结合内容和人才升级概念阐述到,“未来整个内容的走向,我觉得一千万的成本也足以做出一个好的内容。近期和我们合作的导演,已经不把扎堆多拍几部作品作为第一标准,而是想着怎么样有好的剧本和故事,能不能给我更长的时间去拍摄,并不在单纯的预算数字上做要求。我们应该用公司完善的制片体系,补足其短板,支持和赋能这些年轻导演。

 


而传统电影一线人才已经加盟网络电影。企鹅影视刚刚和全民狂欢影业及沈腾合作了T计划,常斌表示,目前悬疑、盗墓、怪兽、热血向的题材红利依然存在,但是市场份额小了,内容层面需要品质升级,表现在剧本、服化道、美术,包括演员等综合维度的提升。

 

未来,腾讯视频网络电影一方面会用新分账解决题材储备的问题,其次要尝试单点付费。在常斌看来,单点是未来的方向,摆脱平台补贴,真正靠2C模式,靠一个个点击实现回本和盈利。但单点的前提是故事得好,整体的制作班底是向院线靠拢的水准,“像院线电影一样做网络电影”。

 


关于网络电影升级的决心,芦洋表示,优酷一方面在内容现有类型上寻求垂直的突破,比如动作喜剧,悬疑惊悚;同时在剧本上做功课,关注人物的成长,情感的连接,情绪的结构化等;用最合适的演员,关注镜头语言等,真正把内容升级这个概念落实在项目的各个层面。

 

而在营销方面,优酷会更关注用户兴趣点,用最有效的渠道做传播,量化营销动作结果,使得链路更清晰;尝试映前的试映会去找用户对内容的反应,就像目前院线电影对“灯塔”的应用与重视——很快灯塔也会赋能到网络电影行业中,芦洋介绍。

 

宋佳接着表示,好金子在哪儿都会发光,好内容总会有人买单,无论是用户买单,平台买单,还是资方买单,“我觉得现在是需要更加大胆的阶段,其次需要更富于新意的创意,杜绝盲目模仿热门项目,然后网络电影需要对演员演技更加重视。

 

而奇树有鱼从之前的网络电影宣发出品平台,今年开始调整内容策略,除了进军C端分账剧市场,在网络电影出品数量上减少,把更多预算和投入分配给头部内容,明年还会进一步提质减量,“分配更多的预算给头部内容,更加注重制片和制作的过程。只有付费,网生视频内容才有真正的未来。”董冠杰表示。

 


对于未来的趋势展望,常斌用“穷且益坚,不坠青云之志”表达了对于网络电影的希冀。宋佳则认为网络电影3.0时代即将启航,“1.0是野蛮生长,2.0是行业良性升级,2020年希望能够出现真正闪光的作品”。芦洋则希望网络电影从业者能够“潜心修炼,厚积薄发”。董冠杰用“勇于创新”表达了内容改革魄力。

 

牟雪更表达了对于提升网络电影口碑的奋斗目标,正如阴超所言,希望大家能够不忘电影初心,敬畏内容、敬畏观众,敬畏平台。

 





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