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艺人新增代言四月榜:李汶翰张若昀鞠婧祎位居前三,10+品牌找多位代言人

网娱观察编辑部 网娱观察 2021-02-21



作者 / 太子


70位艺人、76个品牌,2020年艺人代言的第一个井喷阶段,发生在四月。

 

相比于Q1的平稳复苏,进入Q2阶段,无论是品牌方还是艺人方,都更加铆足干劲,紧追猛赶。

 

艺人方面,李汶翰张若昀四月各以新增4个代言的好成绩并列冠军,亚军则是新增3个的鞠婧祎。此外还有14位艺人各自都收获了2个代言。

 

品牌方面,有11家品牌不约而同的选择当月寻找多位代言人,扩大覆盖面提高转化率;汽车品牌破天荒的放下高冷身段,重视并拥抱年轻市场。

 



艺人:
李汶翰张若昀鞠婧祎位居前三名,
14位艺人新增代言+2

 

若是用五个字来形容演员张若昀在《庆余年》后的品牌资源,“好饭不怕晚”显得颇为贴切。

 

今年1月22日他收获施洛华眼镜代言后,整个Q1再无动静。相对于《下一站是幸福》、《想见你》、《锦衣之下》这三部热门剧集的男女主演,宋威龙宋茜许光汉任嘉伦谭松韵在前两个月代言消息不断,从食品饮料、美妆护肤、日化家清到家用电器,清一色打的是国民牌。而另一边,张若昀的商业价值转化仿佛被按下了暂停键。

 


好在这个四月,wuli小范大人奋起直追,问道手游、英菲尼迪、统一茶裏王三家品牌全新代言人,IWC万国表升级成品牌大使,短短半个月就达成新增+4成绩,荣登4月冠军。

 

平心而论,《庆余年》作为近年少有的大热男频IP剧,商业市场反馈对应到男一号张若昀身上,“理所应当”不会差。这股“余热”,还体现在各家品牌主的广告片idea里。

 

英菲尼迪直接把新推车款搬到了朝堂,再度上演「朝堂斗诗」,哦不,是飙车;统一茶裏王把张若昀打扮成了包装同款,头戴皇冠,手持「小范诗集 」;问道手游促成田雨与张若昀共同出演四周年玩家故事微电影,「王启年与范闲合体」这个剧情梗值得期待。

 


与张若昀并列新增代言冠军的李汶翰,也是半个月解锁了CALVINKLEIN、ZEESEA滋色、巧乐兹和伊丽莎白雅顿,包揽彩妆、食品、珠宝腕表与护肤品牌。

 

有趣的是,李汶翰与上述四枚新增代言品牌之间的缘分,都同偶练、青你有关联。

 

李汶翰4月14号拿到CK珠宝与钟表产品线的品牌挚友,开启2020品牌考察期,他在《青春有你》的PD张艺兴,则是CK JEANS 与 UNDERWEAR全球品牌双代言人;

 

16号官宣的ZEESEA滋色是来自杭州的国货彩妆,李汶翰为首位底妆代言人,“偶练师哥”小鬼王琳凯为唇妆代言人;29号,伊丽莎白雅顿官宣李汶翰为中国区品牌大使,去年10月10号,同经纪公司也是“偶练师哥”的毕雯珺担任品牌精华大使;

 


20号甜蜜官宣的伊利巧乐兹,去年代言人是王子异,品牌独家冠名《喜欢你,我也是》第一季,且王子异也是节目固定嘉宾;今年如法炮制,巧乐兹新晋代言人李汶翰,担任节目第二季固定嘉宾,品牌也依然有冠名……

 

张若昀与李汶翰两位并列四月冠军,亚军是刚参加完五四青年晚会的鞠婧祎。12天新增三个代言,银鹭、3CE与ISPA,护肤美妆食品饮料三类热门代言品类都收入囊中。

 

鞠婧祎退团单飞之后,个人发展态势保持良性。影视方面还有两部作品待播,商务方面去年5月官宣花西子首位代言人,8月羽西品牌大使,今年4月银鹭代言人与IPSA 0感大使……在官宣3CE与ISPA之前,她还接到了YSL口红、阿玛尼口红和OGP时光肌的护肤品推广。

 


四月新增代言达到2个的明星,则有足足14人。

 

李宇春6号代言的百丽女鞋属于时装类,运动类的Onitsuka Tiger鬼塚虎从2018年起,合作依旧。21号担任星巴克GOODGOOD大使,符合她一贯的环保形象。

 

华晨宇8号从品牌大使升级到青岛啤酒的品牌代言人,“升职”当天恰好是他发四专,双喜临门;27号,是《歌手·当打之年》歌王决赛后三天,巴黎欧莱雅官宣他为律动代言人,主推美发产品线。

 


郎朗19号与20号接连被百事和蒙牛pick,只不过蒙牛是直接邀请郎朗夫妇,共同代言旗下品牌爱氏晨曦奶酪。看来自去年《幸福三重奏2》后,郎朗“东北段子手”的形象和家庭元素的加分,使得找上门来的品牌合作只增不减。

 

李宇春、华晨宇和郎朗作为音乐人代表,体现出品牌对于优质音乐人的拥趸。而朱正廷、王一博、毕雯珺、蔡徐坤、陈飞宇和陈立农这六位95后,则是品牌“逐新”的强力证明。

 


护肤和美妆品牌总是“偏爱”大厂男孩。蔡徐坤的珀莱雅全新代言人,朱正廷的丸美和屈臣氏BIRD’S NEST燕窝,毕雯珺NARS唇膏和新西兰护肤品牌SNOWBERRY,以及陈立农的芙丽芳丝化妆水和清扬洗发水……形象好、粉丝购买力有保障,虽说这批爱豆出道时间不长,但效果反馈基本不用愁。

 

快消品牌也不甘错过这一局。安慕希和魔爪,2020年“招揽”了蔡徐坤和王一博;宝洁继高露洁后,也派出碧浪,“抢占”王一博洗涤类代言。

 

追逐新生血液的能量有多大呢,就连天梭这类拥有百年历史的手表品牌,也在今年迈出了第一步,给予陈飞宇全球新形象代言人的title,官宣时间点选在他20岁生日当天。一贯对代言人长情的天梭,或许能在「千禧」、「Z世代」市场,得到有效回馈吧。

 

 

品牌:
10+品牌找多位代言人,
汽车6子共拼四月声量

 

在四月寻找新代言人的77个品牌里,有六分之一的品牌选择了同时段找多位明星代言。这样既能覆盖受众面,也能让各类产品线得以充分宣传。在今年上半年“紧衣缩食”的投放环境下,尽可能扩大集聚效应,实现高频率转化。

 


巴黎欧莱雅深谙此道,美发产品线找了春夏和华晨宇。美发大使与律动代言人,女性男性市场都覆盖;新品充电眼霜,找了《成化十四年》的两位男主,官鸿与傅孟柏当品牌体验大使,估计过完新品宣推期也就默默解绑了。

 

但这一举动也是互惠互利,演员方有品牌加持和商业转化实例,品牌方也能借势宣传,不枉业内王牌营销盛名。

 

另一家试图将集聚效应转化最大的品牌则是纯甄。从《创造营2019》到《创造营2020》,纯甄都拿下了总冠名。

 

而纯甄并不满足于此,随着4月《创造营2020》正式启动,纯甄也同步官宣新代言人——宋茜、黄子韬、毛不易,清一色都是教练团成员。

 


此前还有张艺兴+极限挑战,杨紫+中餐厅,冠名or植入热门综艺节目,然后直接找固定MC当代言人,这个操作纯甄屡试不爽。

 

如果说上述品牌打的是借势牌,到了娇兰这,就是卯足了劲为自己宣传。4月16日,娇兰一口气官宣了彭小苒、张嘉倪、许凯和徐正溪四位大使,分别对应美肤、御龄、青春和魅力。虽然看上去是组团官宣,但这两位男演员之前就已经是大使身份了,真正的新人只是这两位女演员而已。为了5月中旬的品牌日活动,娇兰预热阵势很下本。

 

再者,品牌找多位代言人,也是为了达成受众差异化。

 

譬如蒙牛随变冰淇淋,2020新代言人一个是00后陈飞宇,另一个是80后任嘉伦,收割少女心两手抓;OLAY一边找justin黄明昊负责身体护理线,另一边给到刘诗诗亚太区品牌代言人的规格待遇,新流量和品质类女明星都不想放掉。

 


此外,还有一些“老品牌”也做出了新改变。

 

一贯打熟龄市场的CPB肌肤之钥,国内代言人名单有章子怡和王力宏。此前找明星合作基本持保守态度,但四月接连宣布乔欣为挚友,林彦俊为光耀星推官,微博文案风格也向饭圈靠拢。CPB能有心思尝试粉丝经济,打开年轻化市场,虽然起步有点晚,但付诸行动总比观望犹豫的强。

 

爱“集邮”大热明星的百事可乐,今年把眼光瞄准了邓伦杨紫。还请来陈漫操刀广告片与硬照海报,将邓伦杨紫的妆发造型极力往近期力推的新品——桂花可乐上靠拢。因此我们看到了cos阿拉丁神灯表情的香蜜二人组,以及百事经典红白蓝三色之外,两人造型都凸显了桂花金的元素。

 


维多利亚的秘密四月高调官宣,请到杨幂和周冬雨两位知名女演员,分别担任亚洲区和大中华区代言人。此番启用明星代言,维秘意图非常明显——拯救业绩,先从挽回中国市场开始。 

 

雀巢集团旗下产品优麦,时隔六年重回微博,换新包装、找程潇代言,一站式体验粉丝经济变现;nesQino是雀巢今年推出的全新代餐产品,请来宋茜做代言,借力快速开拓年轻女性市场。

 

I DO更是紧贴营销趋势双管齐下,同时找小鬼王琳凯担任BOOM瓷系列代言人、薇娅为全球好物推荐官。

 


一边是此前就合作过的系列代言人小鬼,另一边是头部带货主播薇娅,新品推广直接一步到位走进直播间,双方都会认真营业,不再是为了完成品牌单方面的kpi了。

 

除开上述11家品牌选择在四月找多位代言人,有六家汽车品牌也不约而同的在四月发力。



由于汽车品牌本身代言准入门槛高,消费群体崇尚精英化,普遍偏成熟,消费逻辑也较为清晰。因此品牌之前在挑选代言人方面,更看重的是符合或引领品牌形象,整体策略偏保守。特别是一些高端品牌,一直在平衡形象与流量。

 

但近几年整个市场都面临年轻化的挑战,保持高冷的营销方式已不适用,这些汽车品牌们也终于想通了。

 

黄晓明在比速汽车之后,今年4月又与雷丁汽车结缘;李易峰张若昀黄景瑜三位80后男演员牵手奥迪英菲尼迪与东风标致;易烊千玺与王俊凯作为Z世代代表,20出头就拿到高品质汽车代言……

 

选择本身形象就含有“品质”、“有质感”标签的明星来当代言人,试图努力拉近和中国年轻消费者的距离感,这六家汽车品牌的营销策略无疑是拥抱成长的,也为其他同行做了一轮示范。

 

4月代言成绩斐然,为Q2的拼搏氛围注射了一剂强心针。马上要迎来春夏换季和618大促,五六月又将是怎样一番光景,网娱君会持续关注哒~



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