营销避雷指南：内卷时代下的女性营销报告

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【内容摘要】

小时候《新华字典》告诉你，无论选择人生的哪条路，最后都会有光明的前途；长大后才发现，人生是一片没有路的荒野。而这届年轻人看着满目荆棘，决定就地躺平：“对不起，我真的卷不动了。”

内卷的本意是当社会资源无法满足所有人的需求时，人们通过竞争来获取更多资源。也就是说，人们付出更多努力以争夺有限资源，从而导致个体“收益努力比”下降的现象。可以看作是努力的“通货膨胀”。

在全民内卷的今天，大家一边痛骂“奋斗X”，一边纷纷规划着如何“带薪难过”、“带薪蹲坑”，最好35岁就退休，仿佛那个真正的自我，在退休后才能降临。

于是也出现了两种青年观点的分化：一是积极投身内卷，拥抱主流竞争；二是主动跳出内卷，在主流之外开辟新道路。这样的分化也给传播带来了风险；现在针对青年人的营销，稍不留神就会踩到舆论的地雷。本文通过介绍当代青年在内卷影响下的两种人生选择，映射到女性营销的两个发展方向。希望能帮助品牌在内卷时代下，更好地和消费者对话。"