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干货报告 | 新消费品牌发展研究报告
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【内容摘要】
新消费品牌定义
通过数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式，基于社交网络和新媒介的新消费关系提供产品与服务的品牌。本质上看，新消费品牌不仅出现在新兴行业或品类，也包含迭代升级的老品牌，他们都具有以下特征：开创全新消费场景；构建新的消费渠道；面向新消费群体；应用大数据或新营销手段。
例如：橘朵、NEIWAI内外、茶颜悦色、林清轩等都属于新消费品牌。