干货报告 | 2021年旅游新国潮大数据报告-马蜂窝旅游

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【引言】

新国风、新国潮，已经成为年轻人日常消费的重要领域。当滑板少年穿上胸前印有“中国李宁”字样的T恤，当女生们把故宫口红当成最有个性的伴手礼，当白领们不再只喝“星爸爸”，而是品起国内各大民营品牌的饮品....“新国潮”很快从快消领域席卷年轻人关注的各个角落。

在文旅产业中，“新国潮” 之风也在盛行。

与传统的旅游纪念品和土特产相比，新颖的旅游文创产品正在俘获年轻人的芳心。这些产品或体验性极强，或具有很好的实用及收藏价值，玉渊潭的樱花雪糕、河南博物院的“考古盲盒”、鲁迅博物馆的“新青年”环保袋、故宫金榜题名考试套装...网友的分享更是频频把它们送上热搜。

在众多文化体验场馆中，博物馆类的旅游项目深受年轻人喜爱。马蜂窝旅游大数据显示，从博物馆的旅游直播,到各地博物馆的深度讲解产品,再到定制化的博物文化之旅，年轻游客把参访博物馆当成旅游的必选项。

本报告将中国年轻人喜爱的三个最具代表性的“旅游新国潮”进行梳理和分析，通过用户调研、马蜂窝旅游大数据，以及其他公开数据，为“后疫情时代”国内旅游高质量发展之路提供注脚。