这就是Z世代的“快乐星球”？《2021“Z世代”文娱内容消费研究报告》出炉！

Z世代，又称为网生代、互联网世代。中国Z世代人群规模2.8亿，是文娱内容消费、舆论发声的重要群体，想要找到Z世代的“财富密码”，了解Z世代的文娱内容消费趋势和消费心理需求对各大品牌主及内容生产者来说至关重要，在信息爆炸的移动互联网时代成长起来的这代人，更愿意以共同兴趣构建社交圈，而非以现实生活半径局限社交范围，体现在消费特征上，则是偏爱社交性消费、愿意为兴趣买单、更喜欢具有强烈情感代入的产品。

《“Z世代”文娱内容消费研究报告》根据中国互联网发展和个人成长周期，将1998-2014年出生的人定义为Z世代。从影视内容消费、媒体偏好及圈层内容消费三个方面对Z世代进行了研究。

影视内容方面，Z世代是热门剧集的主要推手，身份意识的觉醒在影视内容方面影响显著。媒体偏好方面，社交媒体调性和Z世代渴望表达、碎片化阅读等特征高度匹配，微博、短视频平台、垂类论坛等社交媒体成为Z世代的重要活跃平台。圈层内容消费方面，Z世代的悦己型消费和高消费特征表现明显。