那些iPhone7发布会没告诉你的信息

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那些iPhone7发布会没告诉你的信息

原创 2016-09-09 小日撕蛋

9月8日凌晨IPHONE7发布，身边一群人狂欢，一群人吐槽，我一边写《如何与湿身的女人发生关系》（点击阅读），一边默默抽烟。

说实话，我挺难过的。

不过，感谢苹果，这个伟大的公司。

因为你知道对手在哪，才目标明确。

随后，我在朋友圈写下感慨的话：

我们总能预见未来，我们总差一步，我们总是对自己太宽容，如果想做强者，首先要对自己狠一点。#总是慢一拍的人生，苹果和我们区别在哪里#

讲真，苹果看到的未来，也是我所看到的未来，只不过，人家做出来了。从想法到终点，计划到落实，所谓的差距，都是无形壁垒和人家的付出。

本不想写文，但今天朋友圈的苹果文都很一般，所以想想，还是写吧。

因为本文涉及领域、行业、主题过于繁冗，加上一篇文规定字数不超过2万，所以，难免有些问题说不透，各位包容。

阅读前，不妨先用107秒

回顾整个发布会

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那些iPhone7发布会没告诉你的信息

文：小日

(一）

苹果是一家科技公司。

简单说就是，严谨、苛刻、理性。

不要只看到发布会本身，而是多想想背后的逻辑，以及，为什么。

所以，看苹果发布会的第一个原则是：一切没有多余。

发布会的每一个环节都是暗示，每一个信息都是未来。

其次，不要把发布会当成是卖货的，苹果发布会是给用户，更是给对手、同行的。

所以，发布会的每一个功能，其实都是布局，苹果正鼓励更多科技公司进入自己的合作版图。

引用全能爸爸杨樾的话就是：

“各种布斯们总是在强调苹果的封闭，都是开发布会，看看走行苹果舞台的都是些什么样的合作企业，从任天堂到耐克，高层次的合作创作的都是有趣的未来，而不是画地为牢，而我们的企业家还停留在请个歌手来站台吹牛逼踩友商的阶段，开放性是格局决定的，没有格局，生态中心听起来就是个大蔬菜大棚。”

对苹果而言，无论是直面手机竞争者，还是fb\google之类对手，足够安全的方式就是成为目前正在努力强化的“生态制造者”。

没有人会和阳光、空气、大地作对，苹果希望提供共同创造“有趣未来”的土壤。

所以，研究社会学的三里屯科技寺管理员佳奇才说：

“苹果发布的一切产品其实都是容器，能包括一切。”

而我更愿意把苹果当成母体，一如我们的虚拟现实公司的名字，Venter，子宫的意思。

当我从一个子宫看另一个子宫，下面是我想说的一些话。

苹果希望提供共同创造“有趣未来”的土壤

(二）

发布会中与产品无关的三样东西是：

Apple Music、超级马里奥和教育。

但实际上，这三样东西，其实都是和产品功能关联的。

先说Apple Music。

Apple Music是2015年苹果推出的，而在去年去年10月1日正式对中国大陆地区开放。Apple Music区别于过去iPod+iTunes的模式，更强调在线服务和内容平台。

目前，Apple Music的付费订阅数已经超过了1700万，许多歌手将之当做首发平台。

如果你只认为Apple Music是音乐内容平台，那就错了。

下面补充两个隐藏信息：

第一个信息是音乐行业的未来：数字版权、直播和泛音乐。

其中数字版权很简单，就是不卖光盘了，付费收听，并且未来可以根据用户购买数量联动线上线下活动，粉丝经济；
直播，就是去演唱会传统的“售票+场地”模式，直接线上看直播，一个空间，一个音乐人，一开唱，开始收费；
至于泛音乐，说的是区别传统音乐，好听的声音，这是内容层面的泛音乐；其次，声音加视频模式的实验性音乐作品，也叫泛音乐。

第二个信息点是95后的社交驱动力。

95后-00后，区别目前所谓的80后90后，最大的特点就是技能社交，简单说，我们今天吃了顿饭，会直接发朋友圈，显示加装逼；
但是这行为在95后-00后看起来很无趣。
他们的生活已经“学玩一体化”，他们追求的社交叫“技能社交”，他们的社交模式是：“技能展示”→“聊天沟通”→“线下聚会”。
所以，如果你真了解AB站，你会发现，很多95后本身就是“一插到底的斜杠青年”，他们本身就会表演、录制、剪辑和制作，宅舞、鬼畜、恶搞……
他们本身已经是很熟练的娱乐内容创造者，再加上现在智能乐器的成熟，音乐内容生产是未来社交的一个重点。

基于这两点，再想想IPHONE 7耳机的变化，你就明白了。

对追求个性且社交场景多元的新一代，都不喜欢任何约束，耳机有线就LOW。

音乐背后的技能社交

再说《超级马里奥》。

在发布会中，日本游戏传奇人宫本茂莅临现场，带来了《超级马里奥Run》，让大家激动了好一阵，我非常喜欢超级马里奥，不是因为我喜欢吃蘑菇，而是因为他是通下水道的。

在这里，隐藏了三个信息：

第一个信息，APP STORE要开始转型。

苹果的底气在APP STORE，只要APP STORE永久成为第一分发平台，任何手机都没机会，这就是生态系统的稳定性。
但现在死app太多了，因为应用类的app很多都在各类并购中统一了，而小的那些有没卵用，最后被收购后还不是统一成一个大app。
但区别于应用类的APP，游戏是相对稳定的，目前，App Store上的游戏已突破50万款，而从页游、端游，在到移动对抗类游戏，游戏的机会点还在。

第二个信息，《超级马里奥》代表的是成熟IP。

苹果释放了一个信号，过去经典的游戏都来吧，任何老游戏其实都可以通过硬件和重新改变形式而延长生命值。前几天，朋友问我怎么做游戏才一定能赚，其实逻辑特简单，就是用大家都熟悉的游戏，转成VR\AR\MR。
而成熟IP的价值在于：减少了教育周期，无须教育成本，这太重要了。

第三个信息，《超级马里奥》代表的AR联动起的VR和MR。

过去3年，全世界都在研究VR（虚拟现实），当时争论的重点在做硬件还是做软件，虚拟现实如何有好的使用体验，后来出现了AR（增强现实）；
AR降低了纯粹VR的成本，因为不用造场景，因为有了成本的把控，圈内大家终于不再认为“除了应用在远程操作，VR没什么实际意义”；
接下来，又出现了MR，就是一部分是AR一部分是VR，将现实和虚拟融合起来。
但大家一直没有找到VR的真正出路；
而最近的《Pokemon Go》让行业为之一振，这个游戏的意义本身，不是因为宠物小精灵又火了，而是让大家突然发现，我靠，VR可以成为媒体，VR可以成为流量，VR可以通过游戏规则遥控用户，于是VR开始进入高速发展时代。
大家终于不怀疑了……

所以，请根据这些点理解IPONE 7“home键”、“耳机”、“防水”的设计。提醒一下，例如，拿着手机泡温泉时看AV、在水里玩捕鱼达人等场景，都是MR的运用。

AV成为媒体，自带流量

最后说教育：

苹果在发布会中说到自己在教育上有不计成本、不为盈利的投入，其不只是有教育补贴计划，还针对教育用户开发了许多功能和内容。库克甚至表示全新的connectED技术将让学校从先进的技术中受益，苹果支持的114家学校将使用苹果提供的设备。

在这里，隐藏了三个信息：

第一个信息，K12已全面在开花。

越来越多的孩子开始接受在线教育，并且跨国教育已经开始兴起，简单说就是，你在中国，可以选择和美国孩子一样的课程；
一切教育的重点，目前都集中在k12。

第二个信息，全民再教育时代来临。

之前我在《你知我长短，我知你深浅》（点击阅读），有写到匹配时代，从职业、配偶，都在不断的匹配，优秀的人要找到优秀的对象。
所以，全世界都开始进入一个再教育的时代，因为信息的爆炸引发了恐慌，就好像大家越买书越觉得大脑匮乏一样，大家渴望进步；
因此，教育社交的时代到来，从低维度的约炮社交，到提升能力的教育社交，世界在转变。

第三个信息，手机从私人时代走向共享时代。

简单说吧，以前手机是我们自己的，一般人不要碰，但是，未来手机成为我们交流、会议、授课的重要工具，一个手机就是一个会议中心，就是一个讲台。
一个手机就是一个院线和直播厅。

所以，请结合这三点去理解IPHONE 7的双喇叭和优化过的声音效果。

IPHONE 7力图解决的一个问题是：

“手机所有者和围观者的时空问题。”

所以，才要把耳机断掉，方便讲述者走来走去，所以，才需要提高音量，方便在场者都能听到。在这方面，如果说唯一的遗憾，或许是IPHONE 7没有实现我之前说过的投影仪功能。

手机从私人时代走向共享时代

(三）

下面说一下IPHONE 7

十大亮点背后的隐藏信息。

1、更多颜色：新的颜色，亮光黑叫做Jet Black，亚光黑就简单地叫Black。银色、金色和粉色继续，灰色取消。所以，iPhone 7一共有5种颜色。

在这里，“深空灰”被去掉了，如果你知道颜色其实“然并卵”的话，那么我问你，为什么去掉深度灰？是因为市场卖得不好吗？

首先，我们要知道颜色的逻辑。

苹果作为一个力求大众化的产品，它要做到的分别是：

足够的个性，所以，有了黑成黑洞又透出光的亮光黑，这个颜色是销售逻辑里的明星产品；
而亚光黑是平实产品，耐磨耐用耐操不容易脏；
而金色和银色都代表尊贵，只是爱显摆（炫耀心和壕）与不爱显摆（低调逼）的区别；
至于粉，很简单，少女心和娘炮。

那么，深空灰呢？说不痛不痒其实有点牵强，毕竟灰也是高级灰。

所以，这里有一个隐藏信息：

“深空灰”是一个过度色，当年iphone5的时候，本来黑色iPhone 5那种浑然一体的效果才是乔帮主想要的，不料阳极氧化铝的油漆附着力太差，苹果不得不搞出“深空灰”这种近乎于白色的奇葩灰。
取消深空灰，是材料的进步，而已。

2、Home键：不再是机械式的，不可按压，触控设计，内置新一代Tapic Engine。

很多人一开始会不太适应这个改变，但其实产品逻辑是培养人与机器的关系，通过压感和手势来设定更多指令。

这其实是“极简设计”减少模块而强化功能的逻辑。

但这里有四个隐藏信息：

培养人的机器能力，就是人与机器的沟通能力，人在使用职能硬件的操控能力，这个问题请参考《群体性孤独》所说到的机器对人的挑战，以前的世界是唯物和唯心对立的，而只有智能硬件，它具备人的思维和物质的属性，以前在丛林生存有自然能力，而现在，在硬件时代，人要建立自己的机器能力，即，如何与你的设备沟通；
Tapic Engine强化的是机器对人的回应与情感共鸣，让你形成机器和你同频共振的感觉，这其实也是未来智能硬件的设计重点，让机器成为身体肢体一部分；
3D touch背后，其实是为了多屏操作，这个是从操作界面交互层次去思考的，无须将屏幕分开，完全通过现实度来呈现前后两个界面，让用户体验感更好；
方便以后VR游戏和移动对战类游戏的操作；

3、防水防尘：IP67，其被放入水下 1 米浸泡 30 分钟将不会损坏。

这是iPhone第一次强调防水防尘。然而其悍敌 GalaxyNote 7 面前依然有些逊色，Galaxy Note 7 支持更高的 IP68 级别的防水防尘，可在指定水压下无限期浸泡，也不会损坏。

IP67这一点其实是从应用场景去考虑。

背后有两个隐藏信息：

人移动空间与环境的变化，中产阶级崛起，大旅游时代，从外部硬件到接下来要说的相机，需要适应不同的环境；
人的社交场景的变化，越来越多人开始参与与水有关的活动，例如雨林穿越、冲浪、登峰、潜水、游艇等，当活动多元化，作为活动记录工具与分享工具，IP67如约而至。

4、镜头：常规参数升级上，支持OIS光学防抖，曝光时间延长3倍；F1.8大光圈，进光量增加50％；高速传感器，加速60％，效率提高30％；6P镜头，4LED闪光灯，光量增加50％；苹果自己设计的ISP，新的IOS有超级计算机的性能。

Live Photos支持裁剪、滤镜；支持RAW格式，更宽色域；前置提升到700万像素。更宽的色彩捕捉，自动图像稳定。后置依然是1200万像素。

iPhone 7 Plus拥有两个均为1200万像素的双摄像头，一个广角、一个长焦。

支持光学变焦1-5X，2X之后是数码变焦，支持背景虚化，下面这是样张展示截图：

美国天才时尚摄影师Jason Nocito指出，iPhone 7plus的镜头将改变游戏规则。它不是要取代单反，但这是迄今最好的手机摄像头。

背后有四个隐藏信息：

镜头的改变，不一定是为了拍照，也有可能是为了直播，这点大家去联想下。
更好的玩VR/AR游戏，提供更好的视觉感受，甚至方便在一些恶劣的环境下玩游戏；
而所谓的双摄像头和取代单反，并不只是说苹果要成为最好用的相机，别忘了苹果是开源思维很强的公司，而我们在做VR时，最难的就是素材，苹果这样的一个广角、一个长焦，其实是解决了VR场景设计中对背景的精度要求，通过你拍摄的照片和视频，完全可以通过软件转成游戏场景。
让用户的作品形成集合，构造真正的AR场景，这一点，才叫开源。

5、屏幕：新一代Retina HD屏幕，亮度增加25%，更宽色域，影院级标准，色彩管理，3D Touch。

6、扬声器：上下立体声扬声器，动态范围有效增加。

隐藏信息：

在视频及会议中，手机成为一个多个使用者共同使用的工具，上面已经说过。

7、EarPods：苹果取消3.5mm耳机孔的行为落实，采取数字音频，JBL等明星品牌已提供Lightning耳机，EarPods还提供官方版本，并随机附送。

目前已有超过9亿Lightning设备，将吸引更多耳机厂商会加入其中。

隐藏信息：

看起来更封闭的产品策略，强化厂商定向开发，建立专属壁垒；
为做好防水而不得不减少孔的产品设计，统一入口；
优化VR游戏的操作体验感，减少干扰；

8、AirPods：苹果正在努力消灭一切线缆，基于Lightning接口的耳机或许只是一个过渡方案，苹果更希望推广无线耳机AirPods。

无线耳机AirPods内置W1芯片，不采用蓝牙技术，使用苹果自家无线技术，可与iPhone、Apple Watch快速适配，个性化设备还会被同步到云端，就是说你的手机可以记住你的AirPods。耳机还内置了双加速和双光学感应器，可以更好地进行音乐适配。

这里三个隐藏信息：

方便统一用户习惯，方便人工智能ai学习。
为音乐社交，音乐搜索领域做的铺垫，参考上文所说的95后技能社交。
值得一说的是，消灭电缆是为了强化头部跟踪，如果你了解VR定位的算法，头部跟踪和正在研发的瞳孔识别、眼部操作，都是未来的重点，从听觉到高质量音乐、再到与Siri之类AI的互动，AirPods激发了头部跟踪的潜能。而头部追踪能够检测听觉来空间话音乐和音频，这些都是AR技术的核心关键。

9、Apple Pay：支持日本移动支付Felica等，与中国无关。

10、性能：采取64位四核A10 Fusion（融合）处理器，两个高性能大核心，两个小核心功耗只有1/5，比A9快40％，比A8快一倍,是第一代A系处理器的120倍。

GPU性能比A9提升50％，比A8快3倍，是最初的240倍。

A10 Fusion处理器带来了主机级别的性能，Lightroom可以编辑RAW，苹果还现场演示了玩游戏Wizard of Oz不卡。

这里隐藏三个信息：

苹果在光学技术、计算机视觉、机器学习和无线音频等方面的微创新使得iPhone 7成为了一个附带所有合适硬件可以搭建AR平台的设备，但必须需要一个强大的CPU。
其次，Lightroom等软件的运用，包括上面说的镜头，就是为了让整个手机成为就是为了一个强大的AR运用及创作平台。
标志手机处理器性能进入主机时代。A10Fusion搭载iPhone设备，意味着iPhone 未来可以完成更多任务，比如玩儿重度游戏，再比如兼容AR应用。

(四）

最后说说Iwatch：

苹果一直在挣扎大家为什么要买Iwatch。

最大特点是防水，支持50米防水，可以戴着游泳。

与此同时，Apple Watch Series 2还针对游泳场景优化了功能，可记录卡路里、游泳距离等。

Apple Watch Series 2苹果进行了性能升级，新的S2处理器，双核CPU，提速50％，新的GPU，性能翻番，Night Sky 4等新应用可以运行60fps。屏幕也进行了升级，亮度翻番达到1000尼特。

Apple Watch Series 2终于有了独立GPS模块，进而可以直接用于路径导航、运动记录，这也是其支持《Pokémon Go》这款游戏的前提。

这里隐藏五个信息：

中国进入中产阶级时代，以人均可支配年收入4000美元为标志，健身、游泳、运动、马拉松、骑行等已经成为中国中产阶级的生活符号；
中国顶层塔峰人士开始玩更飞的东西，前几年还流行的潜水、爬珠穆朗玛峰，最近开始流行参加铁三了，所以，一定要防水；
亮度的提升，是为了安全考虑，这里的安全一是照明，二是求助；
独立GPS确实是承载AR游戏的前提，而苹果没有说出来的台词是，欢迎各位为IWATH独立去开发游戏；
GPS的本质是，可以通过VR/AR游戏，让游戏更快成为媒体，例如某个商店有特卖会，完全通过游戏与GPS的设定，提前吸引人们到现场，这些都是未来的布局。