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言几又X知乎,打破阅读边界的言盐问答空间|新物种首发

场景实验室 吴声造物
2024-08-23


「新物种首发」是场景实验室推出的新栏目。

「新物种首发」基于场景实验室敏锐发现新物种的独特能力,以定义价值和原创商业方法,持续助力新物种放大IP势能。

本期首发:言又几 x 知乎“言盐问答空间”

以跨界联名融合线上线下流量,以问答交互打破阅读边界,以动线拓展沉浸用户体验,知识新零售的场景创新

言盐问答空间

地点:言几又·厦门万象城旗舰店

诞生时间:2019年4月11日

联名品牌:言几又 X 知乎

数字化时代,空间更加进化为基于企划力和编辑力的策展式场景。书店以独特的内容价值,完整承载了新生活方式表达和社区价值观输出。在以社交分享为内容体验的新消费时代,书店plus所具备的芯片能力,理所当然成为空间商业的场景创新动力。

4月11日,言几又·厦门万象城旗舰店开幕,最大亮点莫过于和知乎联合打造的言盐问答空间。这个联名空间中,不仅阅读界限被打破,使得立体阅读成为可能,也让问答变成了一场大型的有趣互动体验 —— 人人都是有问题的人。


线上线下融合和问答交互打破阅读边界


言盐问答空间精选知乎8个领域书单(亲子、理财、文学、科普、心理、艺术设计、文学、生活美学),以盐雕作品艺术化呈现书籍的同时,以扫码“猜书”的互动方式融入知乎线上问答。围绕书单,空间中设置了不同的“电子问答装置”,并通过“深海阅读装置”以拉长的书本厚度直观呈现知识的深度。

书单中的精选图书,还配备有知乎的25分钟大咖领读音频。线下图书结合线上知识产品,形成更为立体化的阅读体验,内容的边界被不断延伸。

整个联名空间,围绕“问答”形成游戏化互动机制,以多元化知识载体营造策展式空间,在调动用户参与感度的同时,形成更有温度、更细节的用户体验。未来,双方还将运营用户实时互动问答,建立更为完整的线上线下互通体系。问答与图书成就了最适配的协作机制。

书架的想象力,阅读的边界,线上线下的融合能力,在这样的交互设计和可视化呈现中,得以重新定义。



空间+内容+会员,知识新零售的场景创新


联名空间只是第一步。

开幕式的发布会上,言盐课堂在空间首次亮相,言几又在全国70+实体店与知乎的100+优秀知识分享者强强联合,集合双方优质IP资源,探索“连接人与知识”的可能形态,将“知识快闪”“议题跨界”“交互体验”等融入线下课堂的场景创新。

不仅如此,言几又和知乎还将推出「言盐会员体系」。整个联名会员体系将覆盖双方核心会员权益,包括言几又「言选会员」权益和知乎「盐选会员」权益。双方依靠深度合作聚合优势,打造更完整的知识服务场景。

从空间的联名,到内容的跨界,再到会员体系的融合,言盐问答空间是基于“场景驱动、流量融合、空间杠杆”打造的知识新零售MVP未来在会员深度运营、内容订阅机制、数字化空间编辑的可能性,也有着更广阔的期待空间。


岛上书店,根植在地文化的IP化空间


空间的生命力,更在于与城市生活的融合共生。

作为海岛城市的厦门,拥有丰厚的文化积淀和多元化的生活方式。设计师从厦门特有的地理位置和言几又传达生活可能的理念出发,针对城市年轻中产客群,将“城市岛屿”作为整个空间的设计概念,在阅读业态基础上融合文创、儿童等新元素,延续黑金色调的艺术感,以“岛上书店”为灵感为这座城市注入更多的文化和活力。

根植在地文化的生活方式表达和社区价值观输出,真正形成IP能力的文化辨识和唯一性价值。内容体验融入消费体验,艺术人文与商业创新混合,以文化设计为内核的IP化空间,将真正成为IP容器,长出更多样的知识体验形态。

书店plus的知识新零售时代,早已来临。




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