尽管创刊人休·海夫纳一直声称自己是个两性平权者，但也有人犀利指出，他提倡的根本不是女性的裸露自由，而是男性的凝视自由。
“留声机上放着轻柔的音乐，面前放着鸡尾酒和一两样开胃小菜，还有一位红颜知己坐在对面，而我们将就毕加索、尼采、爵士乐和性爱进行一些安静的讨论。”这段令人浮想联翩的描写，出自《花花公子》（playboy）1953年的创刊宣言。今年3月，这本风靡了大半个世纪的成人杂志宣布停刊，今后只以电子版形式更新。尽管官方给的理由是“受新冠疫情影响，内容生产及供应链大受打击”，但很显然，疫情不过是压垮骆驼的最后一根稻草而已。最后一期纸质版杂志封面
这本忠实反映了男性最本真欲望的杂志，为什么会落得仓促收尾的局面？
这本老牌杂志的创刊人——休·海夫纳，原本只想做一本面向男性的严肃刊物。选用性感美女作为卖点，是因为他认为，这是对所有男人都有效的营销战术。1953年，在筹备创刊号时，27岁的海夫纳向亲友借钱，从一家日历公司买了几张玛丽莲·梦露未经出版的写真，将其放在创刊号的封面上，结果杂志一上架就被疯抢一空。事实证明了，对于男人，“色诱”战术简直不要太好用。在随后的1960年，乘着美国性解放的风潮，《花花公子》延续了性感美女加码的路子。杂志一炮打响，海夫纳也过上了像杂志里倡导的那种风流富足、纸醉金迷的生活。 1960年，花花公子俱乐部里，时年34岁的休·海夫纳被兔女郎所环绕
图/美联社
风头正盛的时候，《花花公子》都有过什么样的封面女郎？要不就是当红艳星，要不就是惹火名模，反正都是曲线玲珑、正值韶华的妙龄女子。1964年，美国女星唐娜·米歇尔以“兔子头”姿势登上封面。1969年，与梦露齐名，有着“性感小猫”之称的法国女星碧姬·芭铎。后来，杂志又把目光投向了在其他领域活跃的女性。很不幸的是，接受邀约的女郎大多因“卖弄性感”付出了一定的社会代价，有些甚至断送了自身的职业生涯。1980年，特邀美国政府公务员来拍半裸封面，可以预想到其争议之大。1985年，当时凭借个人专辑《Like a Virgin》走红的麦当娜，因登上封面而错失大奖。1989年，9位华尔街女精英被邀请来拍摄半裸写真，结果有7名被各自的公司辞退。1994年，纽约女警成为封面女郎后，因“不合时宜使用警服”而被终止了警察生涯。封面虽不乏美感与格调，但还是被外界质疑有“物化女性”之嫌——尤其是当性感女郎和男性同时登场时，女郎自然而然就变成了一种类似玩物的定位。 2009年，一名西装男士用鼓风机将女郎的短裙吹起来不过，纵观那么多年的封面，虽然一直都不乏尺度较大的，但审美取向也随着时代变迁变得越来越多元化了。 2013年，被钻石环绕的裸女，关键部位仅用闪粉和钻石遮挡
到了2017年，多了一些看起来更“叛逆”的女性形象今年初，在发售春季号后，《花花公子》的纸本事业画上了一个不算圆满的句号。虽然纸质版停印了，但是杂志还在延续其生命。数字化杂志的第一期，破天荒邀请了一个男人来做封面人物，他叫坏痞兔（Bad Bunny），是一名饶舌歌手。这位男歌手骚气外露，与典型的直男形象不符：戴上了抢眼的红色墨镜、贴着兔子头唇贴、炫耀着浮夸的美甲、手上展示着红宝石戒指……总之，和以往登过封面的男士比起来，他更像被观赏的玩伴，而不是发出凝视的对象。坏痞兔自从职业生涯以来，就一直反对男歌手必须以富有“男子气概”的形象示人，在音乐探索里也做过不少尝试，试图打破男女之间外在形象的边界。早在2018年，《花花公子》就邀请过男艺人艾兹拉·米勒拍封面写真，不过只现身于电子版。米勒是一名美国男演员，曾经公开了自己的酷儿身份：“我既不认为自己是男人，也不认为自己是女人，甚至不认为自己是人类。”他在写真中的出格扮相把不少人吓坏了。2017年11月，法国知名的跨性别模特伊妮丝·拉奥，也曾登上过封面。虽然被质疑利用“酷儿美学”来牟利，不过说实在的，因为这个赚到钱了，又有什么不可以的呢？毕竟创刊之始，也是为了拉拢占据了大部分社会财富的异性恋男子，才用玛丽莲·梦露的裸照来做噱头。至少，这些“另类”的封面人物，重新诠释了什么是男性气质、女性气质，或多或少打破了大家对于“男性向读物”的负面印象，也延展了我们对这个花花世界的欲望想象：世界不一定是非黑即白、非男即女，像架了铁丝网一样不可逾越的。男人也可以卖弄风骚，女人也可以发起凝视——男女之间是流动的、动态变化的。近几十年来，女权浪潮在美国的盛起，使得《花花公子》面临着无穷无尽的争议。作为美国性解放运动的领军人物，尽管创刊人休·海夫纳一直声称自己是个两性平权者，但也有人犀利指出，他提倡的根本不是女性的裸露自由，而是男性的凝视自由。美国的女权主义领袖格洛丽亚·斯泰纳姆（Gloria Steinem），就曾潜入过花花公子的兔女郎俱乐部，为取素材充当侍应生的角色。1963年她在杂志上发表文章，控诉道：“这份工作令人精疲力竭、制服紧绷难受、顾客低俗不堪，对女性的不尊重一览无余”。随着女性经济地位提高、社会地位的崛起，她们对消费女体的行为发起了猛烈进攻。无可奈何地，《花花公子》也在艰难挣扎中迎来了变化——虽然伴随着阵痛和反复。2015年，《花花公子》宣称“不再刊登女性裸体”。但是，当发现销售量大幅度滑坡，铁杆粉丝不买账之后，《花花公子》当时的掌舵人，休·海夫纳的儿子库柏·海夫纳，又反悔了。第二年，裸照重回杂志，库柏还表示：“裸体从来不是问题，我们杂志必须找回自我认同，再次定义自身。”说那么多，明眼人都看得出来，所有举措只不过跟着大家的钱包走而已。其实，相比起最热火朝天的时期，在停止发布纸质版之前，《花花公子》的销路早已下滑太多，杂志的运营似乎有些吃力，休·海夫纳本人也变卖了豪宅。造成这一局面的，似乎不仅是女性阵营这边的施压，也是数字化媒体，尤其是网络色情内容带来的冲击。年轻人不再需要特地前往报刊亭，把一份封面令人有些尴尬的成人杂志带回家，只要用手指轻滑两下屏幕，就能在网上享受更吸睛、更劲爆的内容——而且大多是免费的。这种便利，也宣告了《花花公子》等传统成人杂志的失势。在我看来，《花花公子》确实开创了新的气象：在性保守的年代，除了给男性提供视觉福利之外，也给女性带来了更多工作机会，让她们获取了展示性感——一种不被允许的特质的渠道。而且杂志的格调和品味并不低，还刊载过为性少数和黑人群体发声的文章，在当时可谓别具一格。创刊号采访了音乐家迈尔·戴维斯，畅谈作为黑人在美国的生活但是，当它不再适应时代发展的时候，就该忍痛断尾。等它思考好自身的定位之后，再重振旗鼓也不迟。其一，虽然是面向男人的杂志，至少不能让女性太反感。其二，对于男性气概的定义，也需要重新被解释和拓宽。——这两点，也是《花花公子》在未来需要兼顾的方向吧。P.S. 本文观点仅代表特约作者个人观点，部分图片来源网络。参考资料：
[1] 《花花公子停刊，PornHub蹿红：成人生意的新垄断时代》，李然，腾讯新闻棱镜深网，2020. 04. 12
[2] 《花花公子停刊，最后一期秀出了12位女郎》，外滩君，外滩TheBund，2020. 03. 26
[3] 《66年〈花花公子〉停刊：它从来不只是一份色情杂志》，cacao可口杂志，2020. 04. 02
[4] 《别的白日梦 ｜ 来看看第一位登上〈花花公子〉的男性》，别的女孩，2020. 07. 18
[5] 《她是“艾玛华森”的偶像、还曾卧底花花公子俱乐部！女权领袖Gloria Steinem》，Harper’s Bazaar TW，2020. 06. 05
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