「案例」上海长宁来福士广场商业IP创作

住宅的推广作品每天都在刷新大家的视觉，而商业的推广作品之所以分享得少，最关键是因为一直没遇上特别好的商业创意。

昭阳和牧场的出品向来犀利，这一套来福士IP非常惊艳，一方面是由张爱玲衍生的自主创作IP“张家三姐妹”，另一方面是对业态的人格化对位可谓是入木三分。

昭阳和牧场往期作品回顾：建业·J18、复地·鹿岛(第2版)、复地·鹿岛(第1版)

坐落于传奇女作家张爱玲的母校——圣玛利亚女中旧址

旧址遗留的一栋古老钟楼

经过加固、修葺

每逢整点，便会鸣音报时

一如百年前

（图片来源于网络）

2017年长宁来福士开业

与知名波普艺术家许德奇先生的合作

让腔调之城的形象深入人心，极具风格

（图片来源于网络）

2020年，长宁来福士迎来三周年庆

希望从IP出发，贯穿项目整体运营

设计内容具有延展性，与业态相融合，加强消费者粘性

带着这样的需求，上海昭阳和牧场开始思考

上海长宁来福士

定位为上海精致女性的都市广场

最大的特色是与张爱玲的强联系

以此为切入点做周年庆可说是顺理成章

且这韵味仅独此一家

若同样的画面，把长宁来福士的logo换掉

改为其他商场，将失去韵味，说不出个所以然来

（图片来源于网络）

以张⽒姐妹作为IP

延续开业时女性形象特征

量身塑造风格迥异张氏姐妹的背景故事，同时具备潮流风格

表达出在历史韵味中展现独特城市情怀

容易让大众产生粉丝群与代入感

同时人物及形象设计具有延展性，分别承载不同的业态

也有利于业态分类以及整体的运营传播

更重要的是，IP的原创性，无需担⼼版权问题

怀着对张爱玲的情怀，上海昭阳和牧场公司

结合业态分类与符合上海女性特征的旗袍

对三姐妹的创作进行思考

为这座腔调之城打造更具有识别度的上海lady3

大小姐，张韵

传统复古的典型上海女性

有事业心的同时特别注重家庭与亲子时光

代表着母婴、亲子、美食等业态

大小姐是传统的上海女性

所以我们选用经典的玫瑰

和来福士标志性的银杏树叶作为底纹

选用上海滩女性标志性油头短卷发

体现大小姐的传统韵味

在对大小姐形态的思考上

西方复古风格的细脖子超细腰

胯部更大的漏斗型身材

使中式旗袍下的她更有国际腔调与识别度

旗袍的款式、花色、玫瑰印花

脚着小羊皮红底高跟鞋

衬托得身形更加修长

让大小姐具有风情又不失典雅

大小姐佩戴的珍珠项链及手镯饰品

都是选用经典价值感的设计

而非现代时尚设计

最能体现大姐人物性格的

莫过于复古的团扇

寓着她钟爱圆满的生活与顾全大局的性格

扇子上还加了英文

让经典的大姐，又多了一些国际视野与腔调

在辅助物品的选择上

复古的留声机是她的情怀

婴儿手推车、奶嘴、小黄鸭，是她对美满家庭的注重

外文书籍、野餐垫，她一直走在生活的前沿

古老的钟楼，是她身份与地位的象征

走在国际时尚前沿

浪漫又有情调，酷爱用奢侈品装扮自己

代表着奢侈品、美妆、红酒等业态

酷爱时尚的二姐

品位必定也是与众不同

我们选用时尚感的绿色的作为她的主色调

搭配俏皮的绿色波点

我们希望二姐承载时尚品牌、化妆品、美食等业态

因此留洋的背景人设，国际化的东方脸

让她更有时尚潮流范

精致到一丝杂毛都没有的发型

大胆张扬的高马尾，还用最潮最IN的绑法

搭配飘逸的透明丝绸质感丝巾

无一不体现二小姐对时尚的态度

她代表的是上海现代化女性的精致与国际化状态表达

修身的波点背心、紧致的开叉短裙

衬托得二小姐精致的身材更加高挑

再搭配漆皮过膝细跟长靴

手提巨大夸张的购物袋

让她的时尚值UP UP UP

饰品的选择上

可以体现她对大牌的情有独钟

挑选化妆的形态，是为了表现她酷爱打扮

精致自我的人物性格

漂浮在半空的状态

最能体现二小姐人物的性格

更表达了她的不拘与自由的生活主张

随便一个躺姿

从颜色到服饰的挑选

都充满着自信的品味

既然二小姐代表的是时尚品牌与精致生活

对于她的辅助物品

我们毫不犹豫地选择了

墨镜、包包、香水、口红等时尚单品

还有极具浪漫生活气质的红酒

随着文化自信的回归，国潮在近几年的年轻人中盛行

潮牌、运动品牌、艺术、宠物，正是小妹承载的业态

所以作为00后的小妹

对珠宝设计有浓厚的兴趣

喜欢独特和表达自我，还养了只黑猫

梦想成为艺术家的小妹

人物背景选用Tiffany蓝

与随性自由的绘画笔触搭配

体现她的年轻与灵动

大胆的豹纹与嘴唇

是小妹对艺术的表达与态度

小妹的发型是中国娃娃的代表发型

圆润的脸庞上星星点点的雀斑

齐耳平刘海的短发挑染了几根蓝色

搭配超大流苏耳坠

增加了几分俏皮与灵动

艺术家人设的小妹

当然要有手持画笔的形态

不仅是对人物风格的表达

更是对她所代表的业态的定义

大胆的豹纹与嘴唇背景

穿着红艳超大的圆形流苏外套

每天都上演一场场经典与现代的混搭风秀场

有时候的小妹，扎着可爱俏皮双丸子头

吹着巨大的粉红色泡泡

正是她这个年纪该有的活泼与无拘无束

小妹最重要的业态代表之一——宠物

吸猫已经成为当代年轻群体的主流

所以在小妹的伙伴中，我们选用了黑猫

黑猫Raffle的装扮也体现了小妹的艺术态度

珍珠项链、丝巾与大口红，甚至是涂睫毛与指甲

让普通的宠物也成为了时尚ip

是她这个艺术狂热者的该有的非凡想象力

为了突出小妹的个性

我们选择了创意十足的物品来代表她

在周边的选择上

我们选择更符合年轻人的喜好

将符合三姐妹的元素符号应用在各种衍生品上

打造三姐妹专属的潮品