Equinox抵制风波加剧，

同时上线了Peloton 对标产品

Equinox 的抵制事件，看到了健身房真正的社区存在，和社区极强的价值认同感。

本周，关于Equinox和SoulCycle的抵制活动还在继续发酵。洛杉矶西好莱坞地区有数十位会员发起了游行，同时更多的名人，在美国社交网络上发起了联名抵制活动。

甚至包括Town Sports等在内的多个美国头部健身俱乐部，发起了对Equinox和SoulCycle退卡会员的免费接收公告。这个美国最头部的两大健身名品牌，正在因为股东高层的政治倾向风波，而受到牵连。

而这个事件的更大意义在于，让美国社会看到了健身房社群价值的真正存在：尤其同性恋群体和少数族裔，在健身房极强的价值认同感。

■ SoulCycle Pride Day骄傲日

尤其对于Equinox这个主张「It's Not Fitness,It's Life」品牌价值的高端健身馆，和SoulCycle这个被认为是「健身邪教」的精品健身品牌，经过数年的发展，形成的极强的社群粘性。

相比健身和减肥本身，健身房在美国似乎成为了一种：生活方式和社群组织方式，这个或许是健身房得以形成高粘性，甚至成为第三空间的根本所在。

■ Equinox对同性恋者的支持

事件起因为Equinox和SoulCycle的母公司——The Related Companies的老板斯蒂芬·罗斯，在本周为特朗普2020年大选进行募资。

斯蒂芬·罗斯是美国有名的地产大亨，除了控股Equinox和SoulCycle外，还是迈阿密NFL海豚队的老板，以及Hudson Yards购物中心的主要投资人，最近的身价为77亿美金。

抗议和抵制的活动，首先发端于网络，包括美国著名模特Chrissy Teigen，和演员乔治·竹井等以呼吁取消会籍抗议「为特朗普」募资行为。同时，目前Equinox和SoulCycle的官方Instagram皆被抗议者的评论刷屏。

■ SoulCycle官方Instagram

抵制活动正在演变成线下抗议。在西好莱坞地区，数十名会员聚集，向Equinox示威，希望作出行动。

示威的标语包括SoulCycle has no soul 灵魂单车没有灵魂，以及Equinox支持白人至上主义。

甚至有纽约市议员，呼吁立法督促Equinox简化取消会籍的流程。由于目前Equinox的会籍取消流程较为复杂，并且需要到场取消，议员认为这过于繁琐。

■ 洛杉矶西好莱坞的抗议者

更为糟糕的是，Equinox在本周宣布了推出和Peloton对标的线上产品。

该产品主要为SoulCycle的家用版，单车上的直播健身课程内容为SoulCycle的明星教练，此外还包括Equinox旗下Precision Run跑步工作室的内容，即一个带屏幕的Woodway家用跑步机，课程内容为Precision Run的明星教练。

■ Equinox对标Peloton新产品

除此之外，Equinox的实验室正在上线的课程包括HIIT和瑜伽等课程，未来将拓展到哑铃训练、搏击、划船和有氧运动等等。

根据Fast Company的信息，早先Equinox实验室的每个设备的价格在1500美元到3000美元之间，线上内容的订阅费为每月40到50美元。而此次对标Peloton 的产品价格并未公布，产品发布时间预计在冬季。

但抵制事件，让新产品上线的信息被淹没了。

■ Equinox家用跑步机

Equinox和SoulCycle的品牌价值核心，在于其极强的社群价值。此次事件的快速发酵，让人看到了美国两大头部健身房品牌的极强社群价值——不管是

LGBT群体，还是少数族裔，都在健身房找到了特殊的归属感。

而相比中国，大部分健身房的社群价值可能依然十分早期。品牌和用户的沟通并不算强，甚至惧怕因售后问题带来的沟通麻烦。

■ lululemon品牌社区活动

而从近5年成功的健身品牌或者健身房来看，社群价值都表现出了极强的特点。

不管是lululemon的瑜伽族，还是Gymshark的年轻举铁人群，甚至更多健身房独特的社群标签，都是他们快速崛起的主要原因之一。

从Equinox和SoulCycle的抵制事件来看，健身房的社群打造，或许比其他任何一个行业都更为重要。

Planet Fitness二季度增长，

全球健身市场并不悲观

Planet Fitness星球健身第二季度同门店销售额增长8.8%，加盟扩张53家新店，总数达到1859家。

本周，美国健身俱乐部上市公司Planet Fitness星球健身公布了第二季度财报。虽然有很多全球健身市场疲软的说法，但从Planet Fitness 近30%的增长来看，行业似乎依然是乐观的。

作为同样按月付费，平价的健身房，也是美国上市的最大连锁健身房俱乐部之一，Planet Fitness的财务数据具有不小参考价值。

■ Planet Fitness

先来看看总体的情况，星球健身第二季度收入为1.817亿美元，比去年同期增长29.3％。全品牌同店销售额增长8.8％。

利润上看，归属于Planet Fitness净收入为3480万美元，或每股收益0.41美元。收入增加30.9％至3980万美元，而去年同期的净收入为3040万美元。

虽然2019年并不是拓店的大年，但是Planet Fitness在这一季度依然新开了53家新店，目前总门店数达到1859家。

■ Planet Fitness门店

公司CEO Chris Rondeau表示，2019年将在全国范围内新开250到260个健身房，高于去年同期，在全球健身市场似乎疲软的情况下，Planet Fitness的增长令人意外。

Planet Fitness在公开的电话会中表示，公司的增长一部分来源于品牌受到年轻人的喜爱。

比如在2019年暑假，全美大约有90万的青少年参加了Planet Fitness的夏季健身挑战。这源于公司在早先推出的，允许年龄在15至18岁之间的青少年，在5月15日至9月1日暑期，免费使用Planet Fitness旗下美国和加拿大的健身房。

■ Planet Fitness的暑期开放进化

虽然这是一个营销活动，但这对美国青少年的健身教育起到了很明显的效果。做为更多以家庭为单位参加Planet Fitness的平价健身房，Planet Fitness的受到了很多社区的欢迎，这对于加盟商来说，是一个莫大的品牌活动。

不同于国内重度依赖现金流的俱乐部模式，Planet Fitness的营收除了来源于加盟费和健身房抽成之外，还有更多的俱乐部设备和科技服务。公司也在积极地和超市、日化等品牌服务，拓宽营收来源。

虽然中国目前暂时没有上市的健身房，但对标Planet Fitness的商业模式，中国不小的健身市场，未来有可能产生多家上市公司，前提依然是商业模式和财务模型的规范。

盒马鲜生新增健身服务，

8.8全民健身日，

以及一些新消息

本地生活服务平台，开始更多切入健身服务。

// 盒马鲜生新增健身服务

本周，盒马鲜生更新了经营服务范围，其中包括了健身服务。做为阿里体系内，深耕本地生活服务的盒马鲜生来说，健身似乎是一个意想之中的类目。

根据天眼查数据，8月5日，盒马鲜生（深圳盒马网络科技有限公司）经营范围发生多项变更，新增了“健康养生管理咨询、心理咨询服务”和“美容、美甲、美发、健身服务”。

早先，盒马鲜生已有投资和配套包括洗衣等生活服务项目，以相对中产的消费人群来说，健身似乎是一个很近的品类。

■ 盒马鲜生工商变更记录

早先，阿里巴巴旗下阿里体育和口碑等生活服务平台，正在密集进入健身领域，对标大众点评。

值得注意的是，同在杭州的乐刻运动，曾经以「健身版的盒马鲜生」，对于这个周边三公里的生意，但看起来互联网巨头进入的意愿并不弱，并且有很强的协同效应。

// 8.8全民健身日

本周，第十一个全面健身日来临。虽然已经过了10个全民健身日，但看起来，这有可能是最热闹的全面健身日之一。

比如包括央视、新华社和CGTN等各大央媒，分别对对国内各大健身房进行采访报道，我们在央媒上已经看到了包括Keep、CrossFit Long、超级猩猩和古德菲力等健身品牌亮相。

■ 新华社全民健身推广视频截图

全民健身是社会价值倡导，但更多的健身教育和推广，依然依靠各大教练和商业健身房。在看得见的未来，中国将成为世界上健身人口最多的国家，商业健身房或许是中坚力量。■ GYMSQUARE

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