2019全球运动健身报告，

中国为全球第二大市场

中国健身行业以总市场规模55亿美元排在第五，但排名前五的市场中，中国的健身渗透率最低，为0.8%。排在前四的分别是美国、英国、德国和日本。

■ 全球大健康市场规模  来源：GWI

宏观来看，全球大健康经济总规模为8280亿美元，美国以2647亿美元位列第一，中国以1093亿美元位列第二。

而从区域上来看，北美依然是全球大健康市场最成熟的区域，为2828亿美元，亚太和欧洲分别为2404亿和2250亿美元，三个区域占据全球大健康市场90%的规模。

而以健身市场来看，GWI认为全球健身人口平均渗透率为3.7%，也就是说全球总人口中的3.7%参与过商业健身房、社区健身设施和酒店、学校等健身活动。

全球健身行业总规模为1086亿美元，人均为健身的消费为384美元。

当然，中国健身市场是最值得关注的领域，虽然健身人口渗透率仅为0.8%，与全球平均水平差近5倍，但依然排在全球第五健身市场。

而排第一的美国，健身人口渗透率已经达到29.3%，是中国的30多倍。全球排名前20的市场中，只有印度0.3%的渗透率低于中国，其他国家的健身渗透率都远高于中国。

这至少表明，中国健身市场的成长空间依然十分乐观，中国0.8%健身人口渗透率的增长，也是健身市场的成倍增长。

■ 全球健身市场规模TOP 20  来源：GWI

除此之外，欧洲健身人口的渗透率排在全球第二为9.2%，但北欧洲国家的健身渗透率非常之高。

当然，以健身视频和运动手环等健身科技，被认为是驱动全球健身市场发展的重要因素。

运动科技包括健身流媒体和终端服务，如Peloton，占比61亿美元；运动APP占比24亿美元，如Keep；软件和平台规模为14亿美元，代表案例为课程订阅平台ClassPass和健身服务软件MindBody等。

而健身装备以健身可穿戴设备为主，如Apple Watch和Fitbit等硬件，其他包括游戏健身/VR健身等等。

GWI报告认为，运动科技是带来健身新商业模式，快速提高健身人口渗透率，和新的触达健身用户的新方式和新趋势之一。

全球运动科技2018年市场总规模为263亿美元，其中亚太区是全球运动科技最大市场，为108亿美元规模。

其中，美国以81亿美元的规模位列第一，中国则以66亿美元的规模，位列全球运动科技的第二大市场。其中小米和华为运动科技硬件，是最主要的代表。

除此之外，报告分析认为，阻碍全球成年参与运动健身的四大原因，分别为缺少时间、缺少兴趣、运动和健康状态以及缺乏动力和习惯。

而驱动成年人参与运动健身的三大原因也非常明显，分别是保持健康、解压和健身作为一种娱乐方式。

当然，激励青少年参与运动健身的要求也十分明显，便是趣味性。阻碍青少年运动的原因，时间和便利性是主要原因。

报告从多维度统计了全球运动2018健身经济，不管是实体健身房，还是瑜伽、普拉提等静态运动，以及运动健身硬件科技，都能看出中国是最具增长潜力的市场之一。

把握宏观往往是最难的，微观变化是宏观趋势的表征之一。如果以全球运动健身的大趋势来看，中国健身行业的毫无疑问是在迅速顺应这个趋势。

不管是传统健身房的闭店转型，还是新型健身房的持续探索，甚至健身APP的创新突破。中国健身行业的变化都不可能逆转全球大健身趋势，那便是健身行业价值和用户价值的对等。

换句话说，健身房是一个正向循环的生意，健身APP能创造实质的用户价值，以及健身内容和服务，是符合当时当地的用户需求。

以这个趋势来看，所有健身行业的变化都是优胜劣汰的市场规则。2019年的中国健身市场，这一趋势将依然继续，未来属于行业价值和用户价值的创造者。

LA Fitness，Rumble

Equinox Roouns

美国健身房转型HIIT成趋势

Equinox开设HIIT新课 Rounds，LA Fitness的HIIT健身房 HIIT by LAF开到第50多家，以及搏击主打的精品工作室Rumble，已经转型开出第一家HIIT精品工作室Rumble Training。

UA 推出太空训练装备

NIKE即将迎来新CEO

Varley获500万美元新融资

Under Armour的太空训练服，这家专业运动品牌持续主打科技感。NIKE将在明年1月迎来新CEO，以及美国运动设计师品牌Varley获得了新融资。

装备分为训练装备和专用的训练鞋，产品由UA和Virgin Galactic联合研发。根据公司介绍，这款运动休闲风格的宇航服，由更轻的飞行级面料制成，将以包括国旗和名牌的部分，为每位宇航员量身定制。

■  UA太空系列装备

这款系列装备使用的材料，将确保温度调节，湿度管理和舒适性，同时对肘部、膝盖和鞋类的缓冲，在座椅失重的情况下保证安全性。

根据公司的信息，UA太空服历时两年，收到了来自众多专家的意见，包括医生、宇航员培训师、飞行员、服装和鞋类设计师，以及工程师以及未来宇航员的客户。

设备将于2020年开始的商业飞行之前，进行航天员测试太空飞行。

虽然看起来更像是品牌的宣传，但主打专业运动风的UA，看起来将持续把科技和专业持续放在更核心的位置。

// NIKE即将迎来新CEO

1979年，Mark为NIKE研发部门的一名鞋类设计师，随后先后任职事业部副总裁、公司副总裁。2006年，Mark Parker从耐克创始人Phil Knight手中接过CEO的位置，在CEO位置上任职13年。

■  Mark Parker

运动品在美国的增长还在持续。本周，美国运动品牌Varley完成500万美元的融资。公司表示，融资的用途主要为新产品的研发，和亚洲市场的开拓。

Varley于2014年成立，截至2019年9月，该品牌的销售额达到800万英镑。产品主打女性，Varley的蛇皮瑜伽裤和运动bra是更受欢迎的产品。

和GymSquare早先介绍的Outdoor Voice一样，从lululemon首次定义运动休闲品牌以来，各个主打女性运动品牌也逐渐在休闲运动市场中开始了激烈的竞争。

成为下一个lululemon，可能是包括Outdoor Voice和Varley的共同愿景。

在千亿全球运动休闲市场中，甚至运动休闲服装在整个服装展业占比越来越高的背景下，包括中国市场在内的全球运动健身市场中，产生下一个Lululemon并非没有可能。■ GYMSQUARE

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GymSquare

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