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阿里又去拜财神,越拜越多

深蓝财经 深蓝财经 2024-01-20

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来源 | 深蓝财经

撰文 | 吴瑞馨


互联网的尽头是玄学,这话果然没错。


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阿里拜财神、小米拜关公

有商家直接供马云当财神 

俗话说,三军未动,粮草先行。这话放在电商上,那就是:双十一未至,玄学先行

 

近日,有网友拍到,天猫员工穿着红T恤,到杭州“天下第一财神庙”灵顺寺敲钟祈福。

 

 

有媒体称,拜财神,已经是阿里每年双十一的惯例了。

 

据说,阿里员工在双十一拜财神的习俗始于 2008 年,公司的十周年纪念日。

 

在这天,阿里创始人马云带领所有员工前往杭州的天下第一财神庙——灵顺寺,并烧香祈福。

 

 

为什么要来灵顺寺?不仅是因为它就在杭州,还因为它供奉了各教财神,不仅有道教的华光财神、文武财神,还有佛教、藏传佛教的五色财神。多个财神多个保佑,这么多财神一起拜,那不得“富”死?

 

而拜财神,是阿里延续多年的习俗,如今已经成了企业文化的一部分。

 

事实上,不止是阿里,很多商家在双十一也拜财神。

 

比如2014年双十一,小米在双十一前夕也祭拜财神关公,甚至天猫服务器、运输车、运输飞机模型也祭拜上了。而且,在当时,这已经是小米每年的惯例。不知道现在,这个惯例有没有延续下来。

 

 

更有甚者,直接将马云当起了财神,供在了办公室。

 

 

有的嫌马云一个不够,还把刘强东和黄铮也一齐给供上。

 

 

回到阿里拜财神的话题,一方面是因为电商平台近几年打得火热,另一方面可能是寒气逼人——最近几年,电商的双十一越来越难增长了。


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拜财神能否拯救双11?

 

有知情人士爆料,实际从9月开始,阿里的大小团队就陆陆续续去拜财神。从主财神到各路财神都拜了个遍。

 

据说,用户团队还去径山寺拜了增长天王,不论是增长善根还是增长客户,归根到底都是为了“增长”

 

 

而拜财神背后,说到底还是因为,双十一更卷了。

 

从双十一GMV增长来看,从2018年开始,电商平台就已经表现出增长乏力的迹象,2021年,天猫双十一全平台GMV增长从前一年的26%掉到了8.45%,掉到了个位数;京东的GMV也从2020年的32.8%下滑至28.58%

 

到了去年,天猫和京东两大平台,更是直接没有对外披露双十一总交易额。

 

但是根据第三方数据,2022 年双11当日全网交易额达到 3,076 亿元,同比下滑2%。

 

过去的14年间,双十一已经逐渐成为观察国内消费趋势的重要窗口,可现在已经显露疲态,这必然不是一个好信号。

 

但很有意思的是,在天猫、京东两大平台进入瓶颈期的时候,直播电商却赚的盆满钵满。

 

星图数据统计显示,去年双十一期间的10月31日晚8点至11月11日零点,直播电商销售额为 1814 亿元,同比增长146.1%,抖音、点淘、快手分别位列市场份额前三。

 

抖音披露,10月31日,仅开卖1小时,支付客单价相比去年同期增长了 217.1%。截至当天24 时,抖音商城交易额同比增长 629.9%。

 

抖音电商内参与”双十一”活动的商家数量同比增长了 86%,7667 个直播间销售额超过百万元。

 

左有拼多多虎视眈眈,右有抖音、快手猛起紧追。

 

“猫狗”,能不慌吗?

 

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 今年双十一:回归低价初心


更多平台正在抢夺电商市场份额,所以,若你要问“今年的双十一,火药味浓吗”,不妨先来看看今年618的战绩。

 

作为疫情放开及消费复苏后的首场大促,今年的618被平台、商家还有品牌给予了厚望。除了往年熟悉的淘宝天猫、京东、快手、抖音、小红书等,微信视频号和B站也宣布加入阵营。

 

“百亿补贴”“击穿底价”“全网最低”......各种口号轮番上阵,但消费者,却已经不感冒了。“史上最大投入”“规模最大”的618,迎来了最冷清的落幕。

 

因此,有分析认为,有了618的前车之鉴,今年的“双十一”,各平台纷纷摈弃了以前的各种玩法、花样,通通进入“返璞归真”的阶段,主打一个回归本心,回归低价竞争。

 

“双十一”买东西图啥?不就是图个便宜嘛。

 

例如阿里,直接宣布把“全网最低价”定为核心目标。京东也跳过了预售,直接“现货开卖”,讲究一个“真便宜”。其他直播平台、头部主播也紧随其后。

 

但效果怎么样?还是没人能保证。毕竟面对如今已经卷成“滚筒洗衣机”的电商环境,即便是创立了“双十一”的淘宝天猫,都得每年拜财神。

 

这次,更是早两个月前就开始拜财神了,也算是尽了人事。剩下的,只能听天命了。


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