记者：蓝鲸财经 郝妍

继各种时髦的网红运动后，新中产又找到了新的群体标签——灵修。

灵修的定位很难形容，有人将其与心理学挂钩，也有人认为这是另一种形式的宗教。总而言之，近些年以灵修课程为代表的各类身心灵产业在年轻人与新中产中走俏，但代价巨大，负债几十万上百万已不鲜见……

学霸猫与负债的年轻人

灵修，顾名思义就是心灵的修炼，在实际过程中心灵导师常以授课与社群运营的方式帮助学员获得精神与心灵的救赎与解放。

“学霸猫”是互联网中颇为知名的灵修教练，不少知名播客主播与KOL都曾给他“背书”，然而最近一篇名为《加入灵修后，他们从裸辞到负债百万》的报道却揭示出了灵修课的另一面。

据新周刊报道，KOL“学霸猫”通过社群运营与卖课等方式宣传一种名为“零极限”的心灵疗法，倡导通过感恩与忏悔，去释放内心的不良情绪，从而起到治愈心灵的效果。具体到现实中，这种“零极限”被主要应用于财富、婚恋、健康三大问题的解决上。

播客《神爱玩财》主播在《氪金、邪教与自恋——身心灵产业毒性大赏》中说道，在经过长达半年的沉浸式体验后，她将学霸猫的社群内容概括为三大点：get rich，get laid（亲密关系），don't die。

在商业逻辑中，涵盖这三个话题的任何产品都有很大的市场，几乎是致富的秘诀。

以财富为例，“学霸猫”的课程中倡导“金钱的扩张”，即钱越花越有，“轻松的花钱就说明你对于金钱处于一个丰盛的状态，它是可以一直流动的，你花走了它又会流回来……”《神爱玩财》主播Jess在播客中这样描述。

在新周刊报道中，这种逻辑的实践可以简单地概括为“过度消费”。文中的编外办事人员柚子在进入“学霸猫”社群后，不再工作并开始了各种不符合生活常态的消费，比如住豪华酒店、用微粒贷和花呗来租房，及时快速地满足自己一切物欲，因为在“学霸猫”的理论体系中，氪金与负债是一件“好事”。

据新周刊报道，一位被访者在学霸猫的劝说下用信用卡买了一只几十万的手表，“这个手表必须买，因为戴在手上，你跟别的产品经理讲开发需求，底气就足了……”

从999到上百万，“学霸猫”的星球如何运转

身心灵课程在“学霸猫”的体系中被简化为一种消费主义，甚至购买课程本身就是一项价值不菲的“消费主义”行为。

蓝鲸记者浏览了“学霸猫”课程的知识星球页面，据介绍，该课程名为“学霸猫·霍格沃茨凡学贵妇分校”价格999元起，成员数超过3300人，但相关页面显示“该星球可能包含违反社区规范的内容，已被禁止加入”。

一位曾经参该课程的用户小马告诉蓝鲸记者，自己受播客《得意忘形》的影响加入了“学霸猫”的社群，但除此之外，“学霸猫”还有大量贵价课程比如标价9999的学霸猫课等，以“季”的形式更新，现已更新至第六季。

蓝鲸记者依照相关页面上的价格与订阅人数计算，在课程上“学霸猫”保守收入约在4000万左右。

小马告诉蓝鲸记者，除了课程之外，“学霸猫”还会不定期的在社群内发起见面会，门票1000元左右，购买者可前往成都参与其线下聚会。与此同时，“学霸猫”也精于运营社群，“她会开设很多小群跟大家交流，也经常跟大家互动，约网友见面吃饭逛街。”

社群运营的优势体现在“学霸猫”社群的“掏学游戏”中。

据了解，“学霸猫”在社群中发起通过给她打钱，破除对金钱匮乏的幻觉的游戏，据多位前社群成员介绍，“掏学”的玩法主要是，学霸猫会随机或者根据对于社群成员的了解，要求对方打钱并进行金额“翻倍”。“比如说你已经打了1万了，他说我要10倍，然后你就给他打 10万。”

据小马介绍，“掏学”起源于“学霸猫”的日常穿搭分享，“她有时候会在群里分享自己买了一些新的饰品，引起了群里的跟风，有些人就说自己也要去让爸爸妈妈或者老公给自己买，这种言论受到了她的鼓励，然后就变成了大家都去买镯子、珍珠、翡翠……在‘镯子游戏’的尾声，学霸猫在线下课的聚会上‘掏学’诞生了。”

小马说：“他们当时分了两桌吃饭，几乎把那个店里面所有贵的菜全部点了一遍，还开了两瓶限量版的香槟，据说是成都只有两瓶的酒。以往都是AA或者学霸猫买单，但那天吃了饭以后，学霸猫就在饭桌上即兴让大家来玩儿一个游戏——随机抽取幸运儿买单。”在常人看来被选中“买单”并不是幸运的事，但“学霸猫”有自己独特的包装，“请客吃饭其实也是形成了一个财富流通。”

这种“掏学”不只存在于“学霸猫”的线下聚会中，还会在各种个案咨询等收费与打赏过程中，“她个人咨询有时候就会有点看人下菜碟，比如这个原来只要5000，她会跟那个人要1万，‘因为我今天就值一万，你肯定掏得出来’”。

这样看似荒诞的游戏在社群中破受追捧，一位受访者告诉蓝鲸记者，“我虽然觉得很怪，但时间长了甚至会因为自己这种想法产生耻感。

起底“学霸猫”：浙大学霸，创业公司曾陷抄袭传闻

“学霸猫”本名俞立颖，之所以有这个互联网ID是因为她是名副其实的学霸。

毕业于浙江大学社会学系的“学霸猫”校内外履历都很精彩，在校她曾经是热心公益的支教学生，除了本专业外她也曾是英文老师，蓝鲸记者检索发现直到现在沪江英语的网站上都能搜索到她作为“GRE名师”的资料。

毕业后，“学霸猫”摇身一变又成为了创业精英。据报道，俞立颖毕业后成为了杭州云造科技的联合创始人，该公司以浙大人为主。他们线上线下通吃，为网站、APP设计用户界面，也为保温杯、厨具之类的实体产品设计外观。

但2015年，云造科技发布新品后网上传出了旗下产品云马X1涉嫌抄袭国外产品的消息。

2016年，俞立颖又变成了轻松冥想App的创始人，据36氪报道，这款App可以被称作冥想版的“Keep”，用户可以用这款 App 实现冥想的自助服务。彼时轻松冥想的盈利主要来源于线上社区的会费，还有课程的付费。按照俞立颖的想法，她们将会继续扩展其线上的微信社群。而在app推出之后，她们也会强化App的社交板块，打造线上冥想社区。

彼时，俞立颖担心这个行业缺少代表性KOL，几年后“学霸猫”诞生了，灵修也逐渐成为一门“显学”。

根据《全球心理健康数字疗法价值趋势报告2016—2020》的数据，2020年全球数字心理健康领域发生了44起融资事件，累计融资9.07亿美元，同比增加52%。

浏览过“学霸猫”出道至今内容的小马告诉记者：“她的变化很明显，2017年的时候她还过着苦行僧一样的生活，但现在其实她已经是一个消费主义至上的人了，但她很自洽”。

在相关文章刷屏后，不少人质疑“学霸猫”内容为“新式传销”或“有毒身心灵课程”，对此26日下午，“学霸猫”微博回应此事，称“一切都没有关系，好好地发光，好好地做自己。”

学霸猫与灵修究竟是陷阱还是救赎，几位受访者都给出了一个模棱两可的答案：“这个社群确实是非常温暖的一个地方，但很少有理性的声音，没有人真正去解决问题，只是在掩饰。”小马说自己的知识星球快到期了，一直在犹豫要不要续费，“一方面她确实是有点偏离我一开始加入的初衷。另一方面我又觉得她有一些东西确实是帮助到我了。但是现在这个事情出来了，我觉得这就是老天爷提醒我吧，让我不要续费了。”

（应被访者要求，文中为化名）