贵州“村超”，给中国足协上了一堂市场营销课

闲蛋黄伊森艾玛 2023-06-22

“村超”是贵州榕江县（三宝侗寨）乡村足球超级联赛的简称，也是当前火爆全网的乡村体育赛事。谈及黔东南州榕江县“村超”，还得从今年年初开始说起。1月24日大年初三，榕江县车江乡三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，以村民为参赛主体，组织举办了2023年乡村足球超级联赛，收到了不错的社会影响。

5月13日，榕江县三宝侗寨乡村足球超级联赛再以“和美乡村”为主题，在该县城北新区体育馆正式开幕。因其接地气的办赛风格、丰富多彩的民族文化和热烈的现场氛围，在网上迅速蹿红，引起省内外各大主流媒体争相报道。网友参照“英超”“中超”等命名规则，将该乡村足球超级联赛称为“村超”，并时髦地称之为“村FA”，对应台江县的“村BA”。

踢足球是种兴趣，更是热爱

20世纪40年代，因战争动荡，当时的广西大学迁入榕江县，并将足球运动传入这里。大学生们在校园里踢足球，渐渐从校内传到校外，就有了群众基础。

20世纪90年代，榕江车江三宝侗寨掀起一股足球热。没场地，村民就自发组织，将河边一片被洪水冲废弃的农田铲平，用石灰粉画线，用木头做成球门，靠着自己的双手打造出一个简易露天足球场。后来，这个简易的露天足球场被洪水毁坏，可比赛不仅没有中断，反倒规模更大，穿着民族服饰唱歌跳舞，再看一场足球赛成了当地人的保留节目。

到2002年韩日世界杯之后达到鼎盛，榕江县开始陆陆续续建造了14块标准足球场。在重要节庆时，村民们会自发组织足球比赛。农闲时，也会呼朋唤友去比试一番。妇女们往往会在河边煮上一大锅红糖稀饭，无论本村代表队是输是赢，大家都会带着喜悦的心情喝上一大碗。

贵州“村超”盛宴的主体是当地群众，他们既是这场盛宴的创造者，又是这场盛宴的直接参与者。整场比赛从赛事发起、赛程安排、晋级规则、节目表演等均是大伙儿自发组织、自行决定、自行实施。榕江县群众性业余足球队伍多达40余支，本届“村超”参赛球队就有20支，皆以村民群众为主体。

参赛者来自各行各业，有的人是挖掘机驾驶员、木匠，鱼贩、店铺老板，还有建筑工人、修理工、小商贩。主裁判是当地饭店的老板，第一助理是小学的校长。村超永远不会有黑哨，村超球员永远不会踢假球。比赛以村为单位，村集体的荣誉感很强，球队到哪比赛，几百人的“啦啦队”就跟着到现场助威。比赛间隙，当地村民还会身着民族服饰表演才艺，和观众互动，侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰展示将现场氛围推向高潮。

为了避开农忙时节，联赛时间刻意安排在了5-8月，这样恰逢谷子打谷季结束，选手们可以回到田间收割谷子。奖品也非常特殊，显示当地人的纯朴友好，没有金光闪闪的奖杯，也没有价值千万的豪礼。根据赛事要求，按照第一名、第二名和第三名排序。第一名的奖品是一头本地小黄牛，第二名是一头价值2000元的猪，第三名则是一头价值1000元的小猪崽。每场比赛的获胜者额外奖励两只猪脚。

古州镇车江三宝侗寨“快乐老男孩”足球队队长杨亚江和忠诚镇“忠诚队”足球队队长石力心血来潮，决定拍一段视频邀请著名体育解说员韩乔生来解说“村超”。“韩乔生老师，激情四射、乡味十足的‘村超’正火遍全国，作为您的铁粉，我们特别希望您能来现场，为我们奉上一场最精彩的‘村超’解说！”

对于中国球迷来说，几乎都是听着韩乔生的球赛解说长大的。这份温情的邀请，不仅感动了千万网友，更深深地打动了韩乔生。仅一天，韩乔生便在自己的微博上回应：贵州我一定会来，榕江我一定会来，我们这周六不见不散！

6月3日，韩乔生就从距离榕江县2000多公里外的北京飞到现场，与汇聚在此的5万余名当地群众和游客朋友，共同见证“超级星期六”足球之夜、共话足球之梦、共享足球之乐。

韩乔生为榕江的氛围所感动，动情地说：“‘村超’的收视率已经超过了‘中超’，刚刚我一进来就被这场面所震撼，坦率讲，我从奥运会到世界杯，各种各样大型的世界赛事经历了不少，足迹也踏遍了五大洲，但是像我们这么火爆、这么接地气、这么热闹的场面，作为体育赛事真的还是第一次！”

韩乔生可不是在恭维‘村超’。根据中国足协的数据，中超前五轮联赛平均入座人数略高于2万人，而“村超”一场比赛吸引的观众就高达5万人。著名体育解说员黄健翔也对“村超”不吝赞美之词，“民族风、乡土味、欢乐感，每个人尽情享受着足球带来的快乐。犹如世界杯一样热烈，踢的球也很精彩，还有世界波。”连英格兰著名球星迈克尔·欧文都为“村超”打call，他坚信贵州“村超”会越来越好。

做人，最重要的是开心

榕江“村超”的水平肯定远低于中超、中甲等职业赛事，“村超”能调动的资源、财富更无法和职业联赛相比，但“村超”的人气、氛围，以及传递出的正能量，却是在职业赛事中少见的。

榕江县户籍人口38.5万，常住人口29.5万，和冰岛人口33万差不多，这说明中国小县城三十几万人口，也一样可以把足球赛事“组织起来”。冰岛2016年踢进过欧洲杯八强，2018年踢进过世界杯决赛圈，但在大部分时间里冰岛队的实力并没有那么强，可这不等于冰岛人不能享受足球带来的乐趣？足球不仅仅是一项运动，还是一种生活方式，一种精神追求。足球一定要用脚去踢吗？美式足球就不按套路出牌，依照自己的规则去娱乐。

榕江县县长徐勃下班后，经常会到“村超”现场看一看。一是看比赛，二是看看安全保障和后勤服务上的不足。徐县长向媒体表示，“我们举办“村超”最终最受益的还是我们村民。第一，老百姓精神生活富足了；第二，很多老百姓家里各种农产品、土特产，包括自己手工做的少数民族服装，在“村超”现场卖得都非常火爆。因为榕江举办“村超”，今年暑期县里面80%的民宿都订满了，这应该是榕江历史上从来没有出现过的情况。”

人民群众才是历史的创造者。物质的富足，造就精神的追求。侗歌响、苗舞美、芦笙阵阵动心弦；西瓜甜、卷粉香，乡村振兴产业旺。前有淄博烧烤，后有榕江村超。村超不仅提升了榕江县的知名度，也提高了榕江人民的自豪感和凝聚力，带动地方夜生活和旅游业的蓬勃发展，推动地方经济的繁荣！