2月17日（昨天），许多零售商家收到微信小程序直播公测邀请，可在小程序后台直接开通直播功能。这意味着，微信正式开放了小程序直播组件的公测。

根据商家提供的邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。据见实了解，接到邀约的商家覆盖了大部分零售商家。

通过微信官方对小程序直播的介绍可以看出，这和微信一贯的思路一致——微信向B端商家提供小程序直播能力，商家通过低门槛接入，粉丝可以在微信内直接访问商家的小程序直播间、与主播互动，并直接在直播过程中下单完成购买。

据了解，收到公测邀请的商家开通小程序直播的流程是：1、在小程序后台“功能-直播”申请直播能力并提审；2、通过审核之后，可快速开发应用直播组件、创建直播间、配置商品。

其实，更早的内测邀约在2月14日周五晚间就已进行，当时有商家在收到直播邀请站内信后，1分钟内就马上致电微信沟通技术开通，周六凌晨即提交审核。

从已参加测试的商家所做开发门槛来看，小程序直播最快可一天开发完成。在开通过程中商家无需提供直播资质，目前小程序直播组件提供的是腾讯的直播资质背书及安全能力。通过主播、PC后台的简单配合，最快20分钟就可上手运营，直播中的抽奖、发放优惠券等活动，可以快速完成商品转化。

见实在体验观看某时尚品牌商户的小程序直播时看到，小程序直播画面为竖屏形态，直播观看较为流畅。

小程序直播组件目前主要有四类功能：

1、观看直播、展示商品；

2、营销互动：包括点赞、评论、抽奖、优惠券下发等；

3、购买：直播内容及下单流程均在商家自有小程序内闭环；

4、数据能力：直播数据在用户端界面实时更新，主播端和商家后台均有直播相关数据展示。

（某品牌小程序直播时截图）

小程序可以直播什么东西？小程序开发者为“商家自营”类目下的以下12个垂直品类，分别为：

商家自营-百货；食品；初级食用农产品；服装/鞋/箱包；酒/盐；玩具/母婴用品(不含食品)；家电/数码/手机；美妆/洗护；珠宝/饰品/眼镜/钟表；运动/户外/乐器；家居/家饰/家纺；办公/文具，及“电商平台”类目。（具体可参考《微信小程序开放的服务类目》）。

直播间下单流程操作方便简单，页面有一键分享按钮，可直接将小程序直播分享给微信好友或群聊。

而在参与内测的商家运营中（如完美日记、热风、Lily女装）可以看到，“公众号+群+小程序直播”搭配非常契合，预计将会成为后续营销标配。

微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外，还有一个重要特点：整个直播的所有流程均在商家自有小程序内完成，用户无需跳转其他小程序，直播流量沉淀属于商家。能在商家自有小程序内完成，这恰是和另一个备受关注的直播工具——腾讯直播（即看点直播）差异所在。后者也可跳转小程序，只是互跳数量有限，且需要排期。

小程序直播组件将要释放的消息早在1月9日的微信公开课PRO上就已公开。当天微信公布的数据显示，2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。直播组件规划为“帮助商家打造属于自己的商业闭环”，帮助“卖货”的属性非常明确，从现有信息看，对小程序交易额的再度提升或将带来更大助益。

更为重要的是，这个功能在当下的释放，对帮助各行各业推出“无接触服务”、抗击疫情，也将带来直接帮助。

见实了解到，没有收到公测邀约的商家也无需着急，从目前进度推测，微信或将进一步扩大公测范围。趁这段时间，可以快速看看其他商家的运营策略，早早做好准备。

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