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讲道理,东方树叶真的很难喝吗?

小肥良 厨房人类 2023-04-11


大家好,我是小肥良。


大概在5、6年前吧,互联网上流传着一份“最难喝饮料”的榜单。


其中上榜的有红色尖叫、崂山白花蛇草水、娃哈哈格瓦斯…


还有农夫山泉的东方树叶



因为这些榜单的影响,我至今还没尝过东方树叶。


可到了今年,东方树叶的风评突然来了个180°大转变。


越来越多的朋友,开始为东方树叶正名。





而在网易浪潮工作室昨天的推送中:


他们也把东方树叶列为了他们心中,最好喝的无糖茶饮。



这可勾起了我的好奇心了啊。


到底东方树叶好不好喝?我该听谁的?


于是我跑到楼下的全家,买了三瓶东方树叶。



然后我组织了我的同事,开始试饮


试饮结束后,我们在群里开始了愉快的交流。



我喝到的是红茶,拧开盖子尝了一口后,我只想说:


嗯,这是真的红茶…


它也没有其他什么味道,就单纯只是红茶而已。


除此之外,没有了。



另一位同事,也持相同意见。


乌龙茶,就只是乌龙茶。


没那么多花里胡哨的,就跟平时我们自己拿茶叶泡的茶一样。



喝到茉莉花茶的同事


则写得比较多一点:



但我们仨对东方树叶的评价都非常高。


不能说好喝到爆炸,但绝对没有网上说的那么难喝。


对于喝茶的朋友来说,东方树叶是非常适合他们的选择。


但对于嗜甜的朋友来说,东方树叶就比较难接受了。



那有的小伙伴就要问了:


既然东方树叶不难喝,为什么几年前它那么不受人待见呢?


一切都要从24年前说起。


1997年,日本著名乌龙茶品牌三得利,大举进入我国市场。



国产品牌中,最早推出无糖茶饮料的是统一旗下的茶里王,其于2004年正式在大陆面市。



彼时,市面上除了日本来的三得利乌龙茶,还鲜有其他无糖茶品牌。


缺乏竞争对手,这也让统一的高层对茶里王寄予厚望



然后过了7年,茶里王就退出市场了。


直到2019年,茶里王才重新回归市场。



在茶里王退出市场的2011年,农夫山泉推出了东方树叶


但东方树叶的表现依然十分差劲,后面还被评为“最难喝饮料”Top5,大伙都知道了。


我国无糖茶市场的发展历程,如下图所示。


大伙能更直观地认识这一过程:


图源:FBIF食品饮料创新


可以说,在2018年以前,我们国家的无糖茶市场是又小,发展速度又缓慢


连统一这样的大品牌都卖不动自家的茶了,遑论其他品牌?


无糖茶卖不动的原因也很简单:


因为当时的饮料市场,含糖饮料是主流



2012年,中国行业企业信息发布中心发布的研究报告显示:


在当时,除了饮用水外,碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁是中国饮料市场的主流。


注意哦,这里的茶饮料,是指康师傅/统一的冰红茶/冰绿茶等饮料哦。


这些饮料,同样是含糖饮料。


你买了一瓶东方树叶,期待能有冰红茶那样冰凉甜蜜的味道,然后灌了一大口。


讲真,你心态不崩才怪。



当时我国的消费者在饮料的选择上,大多还没有把健康考虑进去。


我们更多考虑的,是一款饮料“好不好喝”


因此像统一茶里王、东方树叶这些无糖茶饮料卖不动,是很正常的。


东方树叶被嘲难喝,也是很正常的。


在饮料市场普遍多糖的情况下,往里面投略带苦涩的无糖茶,是一种超前的尝试



但农夫山泉会像统一一样,眼看东方树叶销量不好就把它砍掉吗?


没有,他们坚信无糖茶的春天终将到来。


于是农夫山泉在东方树叶发展缓慢的情况下,坚持靠卖水来反哺,把这个品牌留存了下来。


如今,这个春天终于被他们等到了。



2019年,东方树叶和茶π联手抢占了茶饮料市场7.9%的份额,收益31.38亿元


Chnbrand 2021 年中国顾客推荐度指数 SM(C-NPS )茶饮料推荐度上:


东方树叶以绝对优势占领排名第一的位置。



另外据 AC 尼尔森数据显示,东方树叶作为中国无糖茶开创者,占据了 50% 以上的市场份额,连续多年成为无糖茶第一品牌。



曾经被消费者无限嫌弃的无糖茶,终究还是活过来了。


比起一些无糖饮料暗戳戳使你发胖,东方树叶营养成分表上都是“0”的数字,讲道理不是更香吗。



时至今日,东方树叶已经成为无糖茶的代名词


这一切不仅仅是它的销量,更是因为农夫山泉10年布局收获的成果。


我想现在我们可以大声地说出这句话了:


“东方树叶不难喝,喝东方树叶不丢人!”





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