可口可乐是怎么利用圣诞老人洗脑全世界的？

大家好，我是小末。

平安夜到了，你们是不是都在期待那个红帽子白胡子的老人呢？

在《九品芝麻官》里出演豹头的徐锦江，估计也没想到，自己会成为中国特色的圣诞老人。

从他的形象上也大概能看到大家对于圣诞老人的认知：

长着白胡子，戴着红帽子，还穿着红袍子。

而鳌拜，除了衣服没沾边，其他的基本都妥了。

这里偷偷告诉你一个圣诞老人的秘密：

其实圣诞老人一开始并不是穿红衣服的！

将红衣圣诞老人发扬光大、推向世界的，其实是我们熟悉的可口可乐。

前几天，意大利西西里岛的一位主教就公开表示：

圣诞老人并不存在，还说是红衣圣诞老人是可口可乐“发明”的。

结果这番话惹怒了当地小孩的父母，主教不得不道歉平息。

也因此，许多网友才知道：

原来红衣圣诞老人，是可口可乐公司为广告宣传而 “ 发明 ” 的，是消费主义的产物。

据悉，圣诞老人最早的原型，是公元四世纪左右古希腊的一位大主教：

圣·尼古拉斯（Saint Nicholas）。

他乐善好施，经常为穷人慷慨解囊。

有一次，尼古拉斯知道一个穷人的三个女儿没有出嫁的嫁妆，便偷偷将一袋子的金子扔进他们家的烟囱。

金子不慎掉入了壁炉旁边等着被烘干的袜子里。

此后，圣诞老人会从烟囱里进入，并且往袜子里藏礼物，就成为了圣诞节默认的仪式感。

1863年，漫画家 Thomas Nast 在《哈泼斯周刊》上发表的 “ 圣诞假期 ” 插画里，也出现了一个类似圣诞老人的形象。

这也被认为是形象模板之一。

除了统一的大胡子，圣诞老人的造型也日渐丰满。

衣服的配色也多种多样，有红色、蓝色、黄色。

其中，最为流行的是穿着绿色衣服的圣诞老人。

那会人们相信绿色植物，拥有抵御严寒的魔力。

被认为拥有魔法的圣诞老人，便成为了穿着绿衣服的老人形象。

而初次穿红色衣服的圣诞老人来源于 “美国糖果公司纽约分公司” 的 “Sugar Plum” 广告。

不过，圣诞老人的帽子还是绿色的，而且没穿长裤。

那时候的红衣圣诞老人虽然有，但数量较少。

版本主流的圣诞老人，穿的还是绿帽子绿衣服。

圣诞老人大火，就有公司看准商机，想要利用圣诞老人来一波产品营销。

而这家公司叫做可口可乐。

上世纪30年代之前，人们都认为可口可乐冰镇好喝，适合在大夏天饮用。

因此，冬季的可口可乐销量不佳。

当时的老板伍德鲁夫，想把可口可乐变成一年四季都能赚钱的商品。

于是他想利用圣诞节，开展一场声势浩大的营销。

紧接着，伍德鲁夫聘请了天才商业插画家哈顿·桑布罗姆，进行圣诞老人饮料广告的创作。

由于可口可乐的品牌颜色是红色。

这一系列广告的圣诞老人，自然就穿着红色的衣服。

他笔下的圣诞老人，慈眉善目，憨态可掬，完美符合人们心中理想的圣诞老人形象。

没想到这一系列的圣诞老人形象，火得一塌糊涂，深受世界各国人民的喜爱。

1931年至1964年，哈顿·桑布罗姆还为可口可乐圣诞老人设计了很多的 “ 剧情 ”：

圣诞老人喝着可口可乐小憩一会。

同圣诞老人讨可乐喝的小孩。

圣诞老人偷喝可乐被小孩发现。

因为太火，圣诞老人的插画里出现一丁点改动都会引起人们的好奇。

有一次，圣诞老人的大腰带不见了，就有人问是不是圣诞老人长胖了。

还有一次，圣诞老人的婚戒消失了，有粉丝写信给可口可乐公司，询问怎么回事。

因为孩子特别喜欢圣诞老人，通过圣诞老人的营销，可口可乐也开拓了儿童市场。

在红衣圣诞老人的“助攻”下：

可口可乐每天卖出18亿瓶，平均每秒钟卖出2万瓶。

1992年圣诞期间，可口可乐首次推出了节日罐。

上面也印有哈顿·桑布罗姆创作的圣诞老人形象。

他笔下的这个圣诞老人已经近乎于和可口可乐划上等号。

所以一直到今天，但凡是可口可乐广告中出现的圣诞老人，都还是沿用了 哈顿·桑布罗姆原版的设计。

不得不说一个靠谱的插画师真的挺重要的。

就这样，可口可乐通过在全世界范围的圣诞营销，成功“洗脑”了无数人。

让他们误以为，圣诞老人就该“红帽子红衣服”。

也许是因为可口可乐的圣诞营销太成功：

2020年的时候，百事可乐和可口可乐还围绕着圣诞老人来了一场 “ 恶战 ” 。

那时，可口可乐的圣诞节广告中，讲述了一位父亲长途跋涉为女儿寻找圣诞老人的故事。

故事的结局，圣诞老人开着一辆可口可乐专有的卡车，带着男子回到了家，和女儿团聚。

而百事可乐借着这个梗，推出了恶搞可口可乐的圣诞广告。

以下是百事的恶搞广告：

广告中一辆可口可乐卡车出现在超市外面，圣诞老人从车上走下来，进入了超市。

圣诞老人在冰柜前停下，购买了一罐饮料。

镜头拉近，特写中我们可以看到圣诞老人喝的是百事可乐。

而圣诞老人抬头发现监控器的一愣，更是点睛之笔。

意在表达，圣诞老人被发现其实最爱的是百事而非可口可乐。

虽然绿色圣诞老人已经式微。

但是在一些国家和地区，人们依然习惯用绿色的圣诞老人形象。

比如瑞士等一众北欧国家。

当地甚至还有圣诞老人培训班，蚌埠住了！

在网上，也有售卖绿色的圣诞帽。

可能是由于颜色的原因，帽子的销量一般~

不过，不管圣诞老人是谁创造的，他在我们心中都代表着美好与祝福。

圣诞节快到了，在互相祝福的同时，我们不妨来瓶可口可乐吧，举杯庆祝叭~

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