蒙牛又把梅西搞慌了？来自东方的神秘力量太强了

大家好，我是小肥良。

四年一度的世界杯又要开始了，不知道你的心情是怎样的呢？

四年前的我，暑假和同学一起看球。

现在我已经是一位合格的打工人了，这让我不禁感慨时光荏苒，白驹过隙（心虚）。

哦对了，四年前我瘦得要死。

现在已经是猪的形状了。

世界杯不仅是全世界球迷的盛事，同时也是各大品牌的“战场”。

虽然国足没有参加比赛，但在各大球队的赞助商名单中，也不乏我国品牌的身影。

比如盼盼，就和阿根廷国家队达成战略合作。

推出阿根廷纪念版麦香鸡味块、盼盼豹发力能量饮料、艾比利薯片等产品。

而瑞幸前CEO陆正耀创立的“库迪咖啡”（已经数不清这是他第几次创业了），也赞助了阿根廷，推出了相应主题的咖啡：

除了阿根廷被国内品牌青睐，还有C罗所在的葡萄牙队。

继上届世界杯压中法国队后，华帝厨电又把目光瞄准了葡萄牙：

当然了，有些品牌更是重量级，它们不满足于只赞助一个国家队。

比如蒙牛，不仅是卡塔尔世界杯的官方赞助商，还签约梅西和姆巴佩，一副财大气粗的样子：

说起蒙牛和梅西。

我就不得不想起上届那个典中典广告之“我是梅西，我现在慌得一批”：

以及后续衍生出来的一整套表情包：

那个夏天倒在十六强的梅西与阿根廷，让不少球迷扼腕叹息。

希望梅老板这次世界杯之旅能顺利一点吧。

作为蒙牛的宿敌，伊利也没闲着，他们相继和阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国达成战略合作，取名为伊利梦之队：

那有的小伙伴就要问了：

为什么这些品牌要抢着赞助这些国家队呢？

实际上，品牌赞助国家队，是在“赌”这些队伍在世界杯能走多远。

一旦赞助的球队高歌猛进，赞助商自然也赚了个盆满钵满。

可一旦球队爆冷出局，那就相当于一大笔钱打了水漂。

我把这种赞助行为称之为“一队夺冠，品牌升天”。

最经典的例子，莫过于华帝厨电2018年赞助法国队的“营销奇迹”。

2018年5月31日，作为法国队赞助商的华帝在各大媒体高调承诺：

若法国队能够在俄罗斯捧起大力神杯，凡于6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者，均可按照所购发票全额退款。

华帝甚至完全不怕自己会血亏，而是将活动时间延长三天来表明态度：

这样的噱头吸引了很多消费者前去购买，刚好华帝搞活动的时间又与618重合。

于是，华帝仅用了6分钟，销售额就突破了3000万，并且仅一小时的销售量超过了去年全年。

而在法国队夺冠后，华帝也非常痛快地开启了退款流程：

那有的小伙伴就要问了：

华帝这样搞，最后血亏了吧？

怎么可能，华帝赚麻了简直是。

在营销活动截止后，根据华帝初步统计，活动期间“夺冠套餐”的线下渠道销售额约为5000万元，线上则约为2900万元。

因此，此次“退全款”活动销售总额约为7900万元。

而据统计，活动期间，华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，其中夺冠套餐零售额占总零售额的7%；

线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，，其中夺冠套餐零售额占总零售额的9.67%。

哪怕华帝最后赔了全款给消费者，它也是赚的。

华帝为什么会赚，原因也很简单：

因为华帝又不只是售卖夺冠套餐，它还有一堆其他产品等着卖。

而有了关注度就会有流量，蜂拥而至的消费者哪怕不卖昂贵的夺冠套餐，也有可能对其他产品心动。

理解了这一层含义，你就会明白为什么华帝赚麻了。

而对华帝来说不仅有盈利，而且流量还恰了个饱：

微信指数图中，华帝的搜索指数远远高于蒙牛，华帝抢到世界杯在国内的营销风头，获得的热度前所未有。

华帝的成功，无疑也是众多品牌所向往的。

作为四年一遇的赛事，世界杯在未来一个月，都可能是最大的热点之一。

把握住世界杯，自然就能抓住一波流量的增长点。

往大的方面来说，体育赛事的营销，正越来越成为品牌的重中之重。

比如冬奥会赚麻了的元气森林。

2021年9、10月份，元气森林签约了谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃三人作为品牌代言人。

没想到这三位运动员在冬奥会极其给力，各自都拿到了一金一银的好成绩。

元气森林的流量和关注度一时之间水涨船高，成为2022开年最“虎”的品牌。

总的来说，世界杯对中国品牌而言是一次不错的机遇，但要想抓住这个机遇，也不容易。

既要有鬼才的营销点子，也要有良好的眼光来挑选赞助球队。

从这次各大国内品牌的选择来看，巴西和阿根廷无疑是它们认为的“夺冠大热”。

也有一些品牌选择了诸如德国、西班牙等有实力但并非本届世界杯的“头号热门”球队，来达到以小博大的目的。

图源：科创板日报

究竟这次世界杯，哪个品牌会笑到最后呢。

让我们拭目以待吧~

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