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看到蜜雪冰城在日本开店,我惊呆了

小肥良 厨房人类 2023-04-11


大家好,我是小肥良。


最近我在刷小红书的时候,无意中发现了一个账号:



MIXUE.Japan?


难道蜜雪冰城要在日本开店了?


我搜了一下,还真是:


继越南、印度、新加坡、韩国之后,蜜雪冰城正式杀到了日本。



实际上,早在去年的12月,日本就有媒体报道了蜜雪冰城即将进驻的消息。


只不过这则消息没有在我们国内受到关注:



而蜜雪冰城也在推特开通了对应的账号。


看起来还有模有样的:



那么走出去的蜜雪冰城,和国内的有什么异同呢?


我们能从这个账号发表的动态中窥见一二。


首先,蜜雪冰城发布了一则8秒的广告,正是官宣自己进驻日本。


原视频特别吵,我把动图发出来给大家看看:



此外,与国内的推广方式类似,日本的蜜雪冰城也派出了雪王,走上街头“揽客”


只不过在国内,雪王是这样的,像嗑药了一样劲歌热舞:



而到了日本的雪王,则学到了部分日本人的特质:社恐。


只见它就这样无助地杵在原地,任由日本人对其进行贴贴。


估计里面也是个霓虹金吧(悲):



后来蜜雪冰城自己发了动态,表示这是在圣诞节推出的一次推广活动。


毕竟冬天有个雪人上街,好像也没啥不对的。


官方也实锤了,雪王就在街上站几分钟就下班了。


终究还是水土不服吧(或者是水土太服了)。



除此以外,还有人拍到雪王下班离开时居然是开奔驰溜的。


看来这个“日本雪王”还挺有米的,不知道是不是加盟商自己的车哈哈:



另一方面,除了宣发和国内不一样,蜜雪冰城在日本的选址也很有意思。


第一家分店的选址比邻日本繁华的商业区「表参道」,这里又被誉为“日本的香榭丽舍大道”,地位还是蛮高的。


而在目前,蜜雪冰城的门店依然还在施工中,门口挂着的海报非常显眼



此次的日本雪王以一种船新的姿态登场:


头扎着发带,双手做出类似“奥特曼登场”的动作,看起来元气满满:



前几天,就有网友发现店铺已经撤掉遮盖的海报,看起来基本上已经装修完毕。



还很贴心地附上了各种二维码,方便大伙关注:



那有的小伙伴就要问了:


日本的蜜雪冰城售价会如何呢?


这一点也在官方回复中有提到,官方表示将会在价格这块“卷走”友商,策略应该和国内是一致的。



而这也不是蜜雪冰城第一次在国外开店了。


比如在韩国,蜜雪冰城就在韩国首尔中央大学附近,仍主攻学生消费群体。



产品方面,蜜雪冰城仍售卖与国内菜单一致的柠檬水和草莓奶昔等。


综合前去探店打卡的消费者评论,韩国蜜雪冰城(对比当地奶茶店)“便宜到不能再便宜”


雪糕售价1000韩元(约合5.4元人民币),冰鲜柠檬水只需1500韩元(约合8元人民币)。



更生草的是,为了配合在韩国开店,蜜雪冰城还推出了一首韩文版的主题曲,每天在门店24小时循环播放。


据说已经有不少韩国人被洗脑了:



除此以外,雪王们也走上韩国街头,在街边激情蹦迪,成为当地一道亮丽的风景线:



除了在日韩开店,蜜雪冰城还征服了一大票东南亚的许多人:



在东南亚,蜜雪冰城依旧延续着它们的低价策略,收获了大批粉丝,门口大排长龙。


比如在印尼,一个蛋筒冰淇淋8K印尼盾(约人民币3.4元):



而东南亚的蜜雪冰城有时候也会同步和国内一起搞活动。


比如七夕的时候会和国内一样,给外国人颁发雪王的“情侣证”,只要情侣那天一起来喝蜜雪就有了:



新年之际,泰国和印尼的蜜雪冰城员工,也在门店外支起了横幅,欢迎大家前来玩耍:



而国外蜜雪冰城最让我称道的是,它们在每家门店的装饰上,都用插画的形式,向外国人展示了蜜雪冰城的品牌起源文化


比如在韩国,蜜雪冰城将雪王和开封府相融合,这也是蜜雪冰城发源地“郑州”,向韩国消费者展示自己诞生的地方。



而在泰国的蜜雪冰城中,不仅介绍了蜜雪冰城的起源,还介绍了蜜雪冰城走出去的历史:


第一家国外分店开在了越南河内



而蜜雪冰城当然也不是第一家“走出去”的国产奶茶店了。


喜茶奈雪这些“财大气粗”的奶茶店,早就开到海外去了:



总的来说,奶茶店走出国门开向世界,我还是比较支持的。


对蜜雪冰城来说,低价永远是它攻城拔寨的利器,无论开到哪,生意应该都不会太差。


等蜜雪冰城在海外越开越多,怕不是哪一天能世界人民大合唱“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”了






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