短视频开启了生意的新世界，

近年来,短视频平台崛起迅速,从一众视频APP中脱颖而出。其爆红的背后,不是因为它取代了传统媒体,而是因为它开启了内容的新世界。

林思明是一个高中数学教师,平时课堂上讲解枯燥的数学题对他来说已经足够折磨。一天,一个学生跟他提议,是否可以在抖音上上传一些讲解数学题的短视频。林思明本不抱指望,但 uploaded 后发现反响非常好,甚至有其他地区的学生主动添加他的抖音,希望他可以讲解更难的题。

林思明意识到,以短视频的形式讲解数学题,比课堂上的讲解更能提高学生的学习兴趣。通过抖音的推荐算法,全国各地的学生都可以观看到他的视频。过去,这种内容实际上很难传播出去。短视频平台实现了它的可能。

一个健身教练马云,也通过短视频平台传播健身知识。他把许多复杂的动作拆解成简单的步骤,以短视频的形式讲解每一个动作的精妙之处。这比简单的文字描述或图片指导更能帮助健身爱好者正确掌握动作。健身教练这个职业过去很难通过文字讲解扩大影响力,现在短视频实现了这一点。

针织爱好者张晓梅,则通过抖音分享自己的手工针织创意。她将制作羊毛衫的每个步骤做成一集短视频,纷纷上传。这些过程过去难以用图片传达清楚,但短视频可以完整记录下来。张晓梅获得了众多女性用户的喜爱,她现在通过销售自己设计的针织品赚取可观收入。

以上种种,都是短视频呈现了过去老传媒无法传播的内容形态。它并没有直接取代某种已有媒体,而是在内容的世界里新增了一个稀缺的、对用户有吸引力的部分。用户渴望这类型的内容,但过去无处获得,这才是短视频能够迅速崛起的根本原因。

我们再看一些商业化的案例。李思是一位90后小伙,大学学习计算机专业。他发现抖音上的机器猫内容很受欢迎,但没有专门的Up主制作,于是他买了一个会转圈的机器猫模型,开始拍摄日常生活中的各种机器猫短视频。他的视频点击量快速增长,半年后他就通过与一家宠物品牌的合作,获得了可观的广告收入。

张帆是一名足球爱好者,他通过短视频分享关于球星和球队的趣闻轶事、技战术分析等内容。张帆的 followers 迅速蹭蹭增长,已经有十几万粉丝。他和一个体育用品品牌达成合作,在视频中植入商品展示和试用,获得了稳定的广告收入。

短视频开启了新的内容形式和创收方式。它依托人们的需求和利益诉求,实现了传统媒体难以达成的内容匹配。这才是短视频能够在内容传播的大家庭中迅速崛起的根本原因。它并不是简单地替代了某种旧有媒体,而是在这个大家庭中新增了一个备受喜爱的新成员。