2017年11月22日至23日，中国基金会发展论坛·2017年会在成都川投国际酒店举行。本次年会是中国非公募基金会发展论坛转型升级为中国基金会发展论坛后的首届公益盛会，也是基金会论坛的第九届年会。为期两天的会议，吸引了来自全国各地关心基金会和公益事业发展的571家机构的918名嘉宾与会。其中，基金会197家，有近200名理事长和秘书长莅临现场。

以下为观察者说环节，南方周末公益版主编吕宗恕的观察与思考。

各位公益的前辈，各位公益的新人大家下午好！我作为一个媒体人，想从媒体视角对这两天的会议做一个简要的回顾和观察。如果有什么不对的请主办方多担待。

第一，这是2017年我在公益圈参加的会议里占据最多个“最”的大会——参加人数最多、场面最大、平行论坛最丰富、暖场视频最炫酷、志愿者服务最到位。22日下午的会议持续近4个小时，有一些朋友问道“中间没有休息吗“，我跟他们说，这就是主办方的秘方，因为会场太大了。再引用参会者的一句话：这次会议最不可思议的是数百元的参会费不包括午餐，但这个主办方有自己的考量。

2017年度盛会的门票分为标准票和VIP票（在报名时就已注明），其中VIP包含午餐和其他会议内容及服务。考虑到标准票参会者的需求，我们通过微信、邮件、短信推荐了会场周边的用餐。中国基金会发展论坛为公益论坛，收取的门票费用用于覆盖2017年会的部分会务支出。关于2017年会票务及服务的说明请见：中国基金会发展论坛秘书长致行业同仁的一份信！

我从主办方那里要了一下参会名单，这个名单里有1000多人，包括台湾，香港，以及其他地方的人。人数很多，而且还是一次收费的会议，我觉得这值得鼓励也需要提高服务。

第二，很多人包括演讲者、主持人提到最多的一个词是“公益圈”，据我不完全统计，这个词提到了大概有20次。为什么对公益圈感兴趣？这跟我的工作有关，因为我从事的公益传播想通过一种方式把公益传播到圈外去。就目前来看，我们还主要在圈内活动。“公益圈”这个词让我想到政界，商界，资本、市场等等词。但我们为什么不说公益领域？不说公益市场？可能是我们现在的底气还不足吧，市场、领域还没有形成。 我个人觉得公益要改变，要发展，就要练内功，要融合，要跨界，要影响更多的圈外人看到圈内。如何实现圈内圈外的融合？如何让公益不再小众？如何建立公益大生态？这里有很多事情要做。

第三，说说我参加的两个平行论坛——平行论坛4：公益与金融对话-新生态下的基金会投资；平行论坛7：秘书长说-新生态下核心价值回归与坚守。这两个论坛参加的人数非常多，而且大家基本上全程都没有离场，我很震撼。这说明大家对这两个话题的关注：平行论坛4是关于基金会投资增值保值，平行论坛7讲的是基金会秘书长相当于一个职业经理人，做好基金会得有方法。（推荐阅读：合力、多元、创新、陪伴、专业、担当：这些公益核心价值你有吗？）

南方周末给公益组织的4点建议

以上是我的三点感受。另外我也听到两个词被多次提及，一个是公益传播，一个是品牌。我想从媒体的工作角度对公益组织的传播提4点建议。

建议1：建议公益界跟媒体多交朋友。如果你的公益组织遇到负面问题，不要回避（回避肯定不是办法），要坦诚沟通。我在新闻行业里工作了15年，据我的经验，如果当事人，当事机构遇到舆论风波，他们向媒体人、向公众撒谎的最终结果都不会乐观。

建议2：建议少发通稿。不要想着一稿走天下。我所在的南方周末公益版每天都会接到很多通稿，这种通稿对我们来说其实也有很大的价值，可以精准地了解在全国各地发生的事情和项目。但是，我认为公益组织、基金会都有自己独特的使命和愿景，而不同的媒体也有自己的定位，它对新闻最终产品输出的要求也有不同。一篇通稿，千篇一律，即便在很多地方发了，最终获取的关注度也非常有限。

举个例字，不久前，我在广州遇到一个在公益界有20年从业经历的公益“老”人,他翻了一篇微信文章发给我，跟我说这篇文章上了一家著名的媒体。我看了之后，说“如果换成另外一个人或者另外一个机构，这篇文章同样也能用。”我的意思是这篇报道没有识别度，它没有特点，或者说特别的角度，不会引起注意。这就是无效的传播，或者说传播效果非常有限。

建议3：建议让传播官参与到项目中，增加传播官的话语权。我在跟很多公益组织接触的时候，尤其是跟传播同事沟通时，我发现我问的很多关于项目的问题他们并不清楚。所以，我建议让传播的同事参与到项目的规划、设计、论证及后面的评估等全过程中。希望公益组织的理事长，秘书长增加传播官的话语权，而不是事后找传播、找媒体。

建议4：让传播成为公益组织的必选动作。在第三个建议的基础上深化，要有目标、有方法和路径。

2000万彩蛋

2016年，南方周末成立了公益版，现在有公益版，公益研究院、公益基金。这是在中国社会福利基金会下设的一个专项基金，致力于公益组织传播能力的提升。之前，有伙伴问有没有专门做公益组织传播支持的基金会，我想说基金会可能没有，但是专项基金现在有了一个。我们希望未来为公益组织提供更多的传播支持。

南方周末不久前通过一个决议，准备拿2000万的传播资源支持中国小微公益组织的品牌提升。如果对该计划感兴趣，可以关注我们的服务号了解（微信搜索：公益方舟，该计划尚未发布，敬请期待）。

公益不是免费的，但是南方周末的公益传播是免费的。

本文根据现场速记整理，未经本人审阅