4月12日下午，中国基金会发展论坛2018年首场“秘书长说”活动在上海724空间举行。这是2016年“秘书长说”活动举办以来，首次离开北京在外地举行，感谢基金会论坛2018年轮值主席之一——上海真爱梦想公益基金会的承办与支持。

上海市社团局基金会管理处副处长赵卓群、上海联劝公益基金会副秘书长肖洁、上海真爱梦想公益基金会副秘书长朱秋霞、上海新力公益基金会秘书长吕基成、腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿、招商局慈善基金会副秘书长李海出席，共有80余位来自基金会、公益机构及企业的伙伴参与本次秘书长说。

“秘书长说”是中国基金会发展论坛品牌活动。定期邀请处于实践和思想前沿的基金会秘书长，围绕基金会和公益慈善领域的热点话题、焦点问题、发展趋势等，通过主题发言、嘉宾对话、圆桌沙龙等形式，进行思想交流、观点碰撞、经验分享，促成基金会从业者的交流沟通，探索基金会行业发展的有效路径。

以下为你分享本次“秘书长说”精彩内容。

温馨提示:如果您不在现场，或者还想回味，可以点击阅读原文，看直播回放哦。也请关注基金会论坛公号（CFF2008），后续我们将把精彩内容同公号分享出来。

| 上海市基金会发展概况

早在20世纪初，上海就被称为中国慈善中心：1907年10月5日的《时报》就说“慈善事业之发达，独盛于上海”。1919年《申报》有“沪上为慈善渊薮”、上海是“全国慈善事业之枢纽”的评论。在基金会的发展上，上海市也呈现出自己的特色——上海社团局基金会管理处副处长赵卓群将上海市基金会的发展总结为三个阶段：

第一，以体制内为主，产生了一批大体量基金会，如慈善基金会这样的基金会，体量大、资源丰富，但过于行政化、监管困难；

第二，伴随着2014年大部分公益事业领域业务主管单位的取消，涌现了一大批企业基金会，大量资本涌入，基金会的运作趋于市场化，也带来了公开透明的问题；

第三，2016-2017年，社区基金会的大批成立（目前有74家），整体还有进一步的发展空间。

上海社团局基金会管理处副处长赵卓群

上海市近几年基金会数量一览：

2013年，152家

2014年，199家

2015年，270家

2016年，335家

2017年，426家（值得注意的是，2017年一年内新增91家）

| 主题分享一：如何做好募捐设计和管理

上海联劝公益基金会副秘书长肖洁

2008年汶川地震开启了中国公益元年，民间公益组织迅速出现，但公益组织与慈善资源之间的壁垒严重阻碍了公益事业的发展，上海联劝公益基金会正是在这样的背景下诞生的：2009年，上海公益事业发展基金会成立，2014年正式更名为上海联劝公益基金会（以下简称联劝）。

联劝以联合募捐起家，在联合企业、公众和公益组织开展劝募活动上卓有成效。据肖洁副秘书长介绍，截止至今，联劝累积支持了909个公益组织、1136个公益慈善项目，涵盖儿童、为老、教育、扶贫帮困等10个领域。她将联劝经验总结为四句话：

■ 筹款同时有意识收集项目照片；

■ 筹款项目/产品的设计与项目反馈设计同步；

■ 团队内部需要沟通高度顺畅(项目、筹资、传播、财务四个核心模块)；

■ 透明公开，邀请捐赠人深度参与项目监督。

更多关于联劝的经验，请关注基金会论坛公号（CFF2008）,我们将陆续整理出演讲干货，与大家分享。

| 主题分享二：基金会发展从“对标管理”启程

上海真爱梦想公益基金会副秘书长朱秋霞

上海真爱梦想公益基金会（以下简称真爱梦想），成立于2008年，是中国基金会发展论坛组委会成员，并与阿拉善SEE基金会共同担任基金会论坛2018年轮值主席。这是一家致力于发展素养教育、促进教育均衡，帮助孩子们自信、从容、有尊严地成长的基金会，连续四年蝉联《福布斯》榜首，是中国最透明的基金会之一。

在本次“秘书长说”上，朱秋霞副秘书长结合真爱梦想从0到1的发展阶段，生动形象地向大家介绍了“基金会启程的433阵型”。“433阵型”为初创型基金会的探索提供了有力的路径。

 “第一个阶段，你首先得活下来，需要有一个产品来立足，不管是项目产品还是筹款产品。这时候适合抓小，从单一需求出发，不停迭代。”这是朱秋霞副秘书长指出的基金会发展第一阶段——公益产品化阶段。不同阶段对应着非常明确的内容和目标，这是真爱梦想十年实践摸索出的经验。

“433阵型”简明扼要，再加上朱秋霞副秘书长幽默风趣、跌宕起伏式的叙事性语言，给与会者带来了非常深刻的印象。

更多关于“433阵型”的分享，请关注基金会论坛公号（CFF2008）,我们将陆续整理出演讲干货，与大家分享。

| 圆桌讨论：基金会如何起步发展

在圆桌讨论环节，招商局慈善基金会副秘书长李海担任主持人，上海新力公益基金会秘书长吕基成、腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿、上海真爱梦想公益基金会副秘书长朱秋霞分别从各自基金会的角度分享了“基金会如何起步发展”这个话题。

左起：招商局慈善基金会副秘书长李海，上海新力公益基金会秘书长吕基成、腾讯公益慈善基金会副秘书长孙懿、上海真爱梦想公益基金会副秘书长朱秋霞

腾讯公益慈善基金会是一家互联网背景的基金会，其明星产品——腾讯公益平台一直为业内外所关注，但在这次活动上，孙懿副秘书长为大家主要分享了基金会刚刚成立时的理事会治理、人员发展、核心产品的迭代等一系列精彩有趣的故事。她谈到“互联网整体调性是比较务实的，它关心你能做什么实事……十年来，从理事会到团队，核心思考的还是我们在做什么。”

被问及基金会发展起步阶段遇到的困难，上海新力公益基金会吕基成秘书长指出“捐赠人教育”是一个难题。他谈到，捐赠人多是来自企业，他们对公益的理解和职业公益人不同，这中间如何通过沟通找到平衡点一起来做事情非常重要，也非常困难。

朱秋霞副秘书长也根据真爱梦想的实践对“433阵型“展开了介绍，丰富了与会者对该阵型的认知。

互动问答环节，与会者非常活跃，他们中有不少来自初创基金会，也有发展中的基金会，也有来自其他公益组织的伙伴，还有来自企业的工作人员，带着自身的困惑，包括机构发展，人员培养，包括项目构想，又或者是社会资源的对接与整合等等，可以看到，不管是基金会还是公益机构还是其他类型的组织，我们怀有共同的心愿，通过不同的方式和实践去尝试解决社会问题，促进社会的良好运转。

互动问答环节

在此次“秘书长说“上，上海新力公益基金会秘书长吕基成和上海真爱梦想公益基金会副秘书长朱秋霞还为大家带来了福利——发布了“新力杯”上海社区基金会公益创投大赛，该大赛致力于提升上海市社区基金会的筹款能力，实现社区基金会的可持续发展；发布了火堆公益数据研究分析报告，该报告描述了火堆公益捐赠者的画像，为筹款产品的设计提供了借鉴和参考。

小编 | 裔超

主办机构

中国基金会发展论坛由具有8年历史的中国非公募基金会发展论坛于2016年转型升级而来，论坛坚持开放共享、追求卓越，旨在加强中国基金会之间的沟通与合作，促进中国基金会和公益行业的发展。历年来，共有34家具有行业担当和广泛影响力的基金会等机构先后成为论坛组委会成员。

2018年，中国基金会发展论坛组委会由阿拉善SEE基金会（轮值主席）、上海真爱梦想公益基金会（轮值主席）、阿里巴巴公益基金会、爱德基金会、安利公益基金会、百度基金会、北京三一公益基金会、福建省同心慈善基金会、广东省千禾社区公益基金会、广东省与人公益基金会、凯风公益基金会、南都公益基金会、上海紫江公益基金会、深圳壹基金公益基金会、腾讯公益慈善基金会、招商局慈善基金会、浙江敦和慈善基金会、中国扶贫基金会、中国红十字基金会、中华社会救助基金会，共计20家基金会组成。

承办机构

上海真爱梦想公益基金会（以下简称“真爱梦想”）是由金融机构和上市公司的专业管理人员发起和运营的公益组织，致力于促进教育均衡，发展素养教育。2017年4月，真爱梦想正式加入基金会论坛，成为其2017届的第13家组委会成员，是中国非公募基金会发展论坛转型升级为中国基金会发展论坛后加入的第一家公募基金会。2017年底，真爱梦想当选为基金会论坛2018年度轮值主席之一，继续为推动行业的发展贡献力量。

支持机构

「CM公益传播」是一家共建共享的社区化公益传播智库平台，连结传播相关方力量，发现和创造公益传播的更多可能，探索并实践以公益传播方法推动社会问题的解决，推动公益传播发展，助力公益与社会创新。已为超过30家公益组织，基金会和企业提供过公益传播解决方案。

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