1、

SK-II每年都会推出一个重量级的品牌宣传活动，前年是她最后去了相亲角，去年是人生不设限。讲的都是人生态度，击中很多人的内心，刷屏盛况至今让我们记忆深刻。

今年的活动延续“改写命运”这个主题，在全球范围内与六位女艺人合作，让她们无底妆拍摄一组海报。

活动的名字叫做#BareSkinProject，中文名更是一语双关，叫“我行我素”。

老实说，一开始我听到这个创意的时候，多少有些疑惑，也多少有些不以为然。

毕竟我们都是看康熙长大的，早就习惯了电视娱乐节目里真真假假的明星卸妆单元，也早就看惯了网络上那些卸妆前后的对比图。我以为不会再有什么东西能够让我感到吃惊了。

但等看到那组照片的时候，我还是有一种被震撼到的感觉。真的，效果太惊艳了。

摄影师自然功不可没。三位掌镜的摄影师全部来自著名的玛格南图片社——克里斯多夫·安德森 (Christopher Anderson)、阿勒桑德拉·桑吉内蒂 (Alessandra Sanguinetti) 和吉姆·戈德伯格 (Jim Goldberg)。

他们的镜头天然带着叙事性，仿佛能够给静止的画面注入无限的深邃内涵。

但是我想更重要的原因，是那些女艺人们自身所呈现出来的状态。

无论是汤唯、倪妮、春夏，还是科洛·莫瑞兹、有村架纯或松冈茉优，无底妆出镜的她们都有一种很难在别的场合里看到的气质和神情，那组照片因此才有了与众不同让人心动的力量。

看看这个记录春夏拍摄前后过程的视频，这种感觉会更明显。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0684k5sb1b&width=500&height=375&auto=0

从一开始的略带不安，到慢慢积攒了自信，你可以看出她心态的微妙变化。

直到最后，她看到自己无底妆照片的那一瞬间，兴奋激动得难以自持——你看连她自己，都被照片所呈现出来的力量所感动。

相由心生，一个人内心的力量感，通过眼神、表情、神色，在脸上就能反映出来，一览无余。

就像我们在这些女艺人身上看到的，选择以清爽的面目坦然面对镜头和世人眼光的她们，获得了一种力量。

这种改变来自于哪里呢？我觉得是看待自己、看待世界的姿态，变得有那么一些些不一样了。

也许是她们的眼角眉梢里，多了那么一点点的真实和诚恳，以及坚定与勇敢？

2、

这个“我行我素”挑战，暗合了这两年在欧美悄然兴起的“不化妆”运动。

用 #NoMakeupSelfie 搜索一下，你会在 Instagram 上找到几十万张素颜自拍的女性照片，有明星也有普通人。

你可能会感到困惑：化妆不是挺好的吗？化了妆可以改善自己的气质形象，让自己更好看一点。

是啊，女生应该不应该化妆，原本是一个不需要讨论的问题。

在美国，80%的女性每天都会化妆，化妆品行业的规模达到了惊人的620亿美元。

美国人还发现了“口红效应”——在经济衰退的时候，其他商品的销售量都下跌，只有口红的销量逆势增长，因为越是艰难时世，越需要自我鼓舞。

化妆品不仅仅是化妆品，也是心理安慰剂。

爱美是人类最原始的冲动，是流淌在血液里的本能，天经地义，无可指摘。

一个人为了让自己好看一点而愿意付出额外的努力，这不但不羞耻，反而很光荣，值得鼓励才对。为什么要反对？

无论是SK-II的 #BareSkinProject 还是 Instagram 上的 #NoMakeupSelfie，其实它们反对的都不是“化妆”这件事本身，而是：

那种无处不在的、让女性觉得自己“必须要化妆”的巨大压力。

这种压力来自于社会。中国古人说“女为悦己者容”，古罗马剧作家普劳图斯 (Plautus) 也说，“女人不往脸上涂点脂粉，就好像做菜不放盐一样(a woman without paint is like food without salt)”。

在很多场合，化妆是社会对女性的职业规范。

Tina Fey 有次主持金球奖的时候开玩笑说，“为了扮演好’女人’这个角色，我今天花了足足三个小时来准备。

希拉里败选之后写了一本回忆录，在书里她说，自己曾经算了一下，整个竞选过程里，她光是花在做头发和化妆上的时间加在一起有600小时，相当于整整25天。

女性必须要以精致形象示人，相比之下男性所感受到的压力就要小很多。所以希拉里感慨说，“这些时间，我要是能够用来开会、看文件、处理公务，那该多好。”

3、

这种来自社会的压力，很多时候进一步投射在女性的内心，在潜移默化里影响着她们对自己的认知。

在讨论化妆的论坛上，我看到很多人说，“化妆是为了获得安全感”，“不化妆就没有安全感”，“不化妆出门，就好像失去了屏障”。

讽刺的是，原本化妆是为了变得完美、变成更好的自己，但过于依赖于化妆，产生了心理依赖感以后，反而忘了真正最好的自己应该是什么样子。

如果你细细琢磨一下，会发现“化妆”其实可以是一个很有意思的隐喻。

它可以置换成穿高跟鞋、买名牌包包、买更好的奢侈品，也可以置换成任何一种让你过于依赖、以至于最终失去自我的东西。

不光女性，男性也一样。

2016年5月，女歌手艾莉西亚·凯斯 (Alicia Keys) 宣布从此将不再化妆。她说自己原本每天不化妆就不敢出门，因为担心会被别人看到、拍到。

直到有一天她顿悟了。她说，“我意识到，原来我每天要做这么多的自我审查，这吓到了我。我是谁？我想成为谁？我是否已经忘了怎样才能诚实面对自己？”

“我把所有我讨厌的东西都列在一张表上，其中一条是，我讨厌女性被洗脑被灌输说，我们必须要瘦、要性感、要完美。那种对女性永无休止的评判，让我感到厌倦。”

“明明是标准身材，但在以瘦为美的变态审美下，就成了胖；而如果是大一号的身材，那就更加难以接受。”

“所有这些都让我感到挫败。后来我才意识到，原来我不知不觉写了那么多关于面具、关于隐藏的歌，我需要这些歌，是因为我内心深处充满了那样的不安全感。”

她说：“我不想再把自己藏起来了。不光光是我的脸，还有我的内心，我的灵魂，我的思想，我的梦想，我的挣扎，我情感上的成长。所有的所有，我都不想把它们藏起来。”

那之后，她说到做到，无论是参加格莱美颁奖典礼，还是去 The Voice 节目当评委，都选择不化妆出镜。

4、

想再次强调一下的是，#BareSkinProject 和 #NoMakeupSelfie 都不是让你不要化妆。如果错误地把它们解读成不要化妆，那其实恰好与活动本身的用意背道而驰。

今年2月，大表姐 Jennifer Lawrence 在伦敦宣传她的新片《红雀》时，穿着一身性感暴露的连衣裙。

当时伦敦室外空气很冷，男演员们都裹得严严实实。

照片公布后引起轩然大波，很多人批评片方和服装的品牌方安排大表姐“以色示人”，认为这是对女性的物化和尊重。

但是大表姐很快回怼了这些臆想的批评，她说：“没有人强迫我穿这条裙子，是我自己选择的。别说是这样的天气了，就算下鹅毛大雪，我也还会穿这条裙子的，因为我喜欢，这裙子实在是太好看了啊。”

喜欢最大——大概，这才是最酷的态度：

你不会因为别人希望你穿成什么样就穿成什么样，也不会因为别人不希望你穿成什么样就不穿成什么样。

化妆也一样。你不会因为化妆而获得自信，也不会因为不化妆而获得自信。

就好像知乎上有个姑娘说的：

“我化妆，我变美了，我开心。我不化妆，我自在了，我也开心。化妆这件事儿，是一种选择，也是一种技能。愿天下的姑娘都掌握这种技能，然后自由地选择。”

#BareSkinProject 这个活动真正的用意，不是要讨论化妆好还是不好，更不是鼓励你不要化妆。

他们真正的用意其实就是像大表姐说的那样，希望你能自己决定：穿什么样的衣服，什么样的打扮，化什么样的妆，无论怎样都可以，前提是——这一切是你自己真正喜欢的，是你自己做出的决定。

不因为大多数人都喜欢，而去喜欢一样你原本不喜欢的东西；但也不会因为大多数人都喜欢，而放弃一样你原本就喜欢的东西。

不是因为压力，不是因为害怕，不是因为想要隐藏什么。

不随波逐流，也不刻意离经叛道，一切只听从你自己的内心。

不趋从、不讨好；掌握自己人生的主动权，不取悦别人，只取悦自己。

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