刚刚知道了一个已经不算是新闻的新闻：王俊凯当上了飘柔的全球代言人。

这个消息在8月底就官宣了，不过我是今天看了官方推出的一个宣传视频才知道的。

对于我来说，这件事和前几天举国欢庆IG夺冠引起的震撼和感慨有点类似：

曾经不被看好的电游玩家终于成就一世功名，成为一代年轻人顶礼膜拜的英雄；

同样的，曾经虽然流量巨大但影响力多少局限在粉丝圈里的少年偶像，眨眼之间就散发出成熟的味道，还代言了洗发水这样深入大众的快消品；

两件事都隐隐象征着改朝换代，一个新的时代正在开启。

我对娱乐圈关注不多，但王俊凯让我觉得和演艺圈其他的艺人都不太一样的一点是，他是一个“变量”。

别的明星偶像，他们的外在形象和演艺道路基本上从出道开始就定型了，一开始什么样子，以后很多年就都是什么样子。即使偶尔有改变也大致是微调，不太可能会有大幅度的形象更新。

这种不变在演艺圈里是常态。观众形成了审美定势，艺人力求稳妥安全也只能一直活在固定的人设里。

即使是像张一山这样从小开始演戏的童星，长大以后的形象也多多少少延续了我们对于“刘星”的印象。

但是王俊凯不一样，他是在不断成长、不断蜕变的。

当年他和王源、易烊千玺一起以TFBOYS组合闯入大众视野的时候，还只是一个十来岁的小孩子。

他们是中国第一批成功的养成型偶像，顶着一样的锅盖头，穿着同款制服，唱着“跟着我左手右手一个慢动作”，就像是邻居家可爱优秀的小孩，不费吹灰之力地就俘获了无数的姐姐粉和亲妈粉。

但时间的流转是飞快的。随着年龄的增长，少年偶像们到了脸渐渐拉长脸颊轮廓分明的年纪，继续维持以前活泼童真的形象已经不现实，转型就成为了必须要面对的一条路。

所以，我们可以看到王俊凯和他的伙伴们不断地调整着自己的定位，在他身上我们能够看到不断的成长，这是他给外界最大的惊喜。

正因为如此，这两年每次看到王俊凯的新消息，我都感觉是在追一部美剧——如果你同样曾经连续好几年追过某一部美剧、尤其是那种生活题材类的美剧，你一定能明白我的意思。

坚持一周只播一集一年只播出一季的美剧、尤其是生活题材的美剧，戏里戏外的时间是同步的，戏外观众看几年，剧中的人物也同步成长，缓慢但真实地复刻着现实的人生。

别的艺人身上都没有这种“美剧感”，但王俊凯身上有，而且很强烈。

小小年纪就长期离家工作，童年每个生日几乎都是和粉丝一起度过。从变声到高考，他的整个成长经历都在镜头前发生。

王俊凯的成长本身就像是一场真人秀，每一个关于他的最新动态，都像是这部美剧和真人秀的最新情节。

而这部美剧最精彩的戏剧冲突大概在于，他如何灵动地战胜困难，克服自身成长给原本的人设所带来的不利影响，继续让自己成为受大众欢迎的人气偶像？

从目前的情况来看，他的表现堪称完美，是教科书级别的“teenage idol”成功转型案例。

王俊凯的灵动转型，可以从三个方面看出来。

第一、深化自己的偶像内涵，从被动型的养成类偶像，转型成一个主动型、示范型的偶像。

TFBOYS被称为养成类的偶像，是因为他们一开始的走红，很大程度上依托于所谓“亲妈粉”对他们的塑造。粉丝们在他们身上投射了自己的期待，希望把他们养成自己喜欢的样子。

但是随着他们一个个成年，同时随着他们的影响力开始扩展到更加大众的范围，“养成类”的定位已经成为了对他们进一步发展的阻碍。

他们需要塑造自己更主动的形象。

对于王俊凯来说，离开TFBOYS以后他做了两件最重要的事。首先是努力学习参加高考。

高三一整年，他参加了十几场活动、拍了3个月电视剧、12期综艺节目，平均每周都至少要飞一次。但就是在这样的情况下，他还在见缝插针地复习功课准备高考，有粉丝拍到了他在飞机上做《五年高考三年模拟》的模拟题。

在高考前最后两个半月，他回到学校，用不到100天的时间补完了高中三年的课程。

在一次采访中他谈到高考，“可能因为我们影响的人群会比我们年纪更小，有的是正在学习的学生。我觉得是应该要让他们看到，我们在追寻自己梦想的情况下也能够把学生的本分做好……

所以我觉得在高考这段时间，就是一定得让大家看到，我是可以在工作的时候也不会落下学习，靠自己的努力去到自己的大学的。”

在考进大学以后，他又成立了自己的工作室，自己做老板，把未来的道路牢牢地掌控在自己的手里，完成了从艺人到老板的飞跃。

同时，他暗中培养自己霸道总裁的形象，“凯皇”的绰号悄悄地在网络上开始流传。

做了这两件事，他就成功地摆脱了过去“邻家乖男孩”的旧形象，成为了一个有主见、有担当的男人。

第二，拓宽自己的发展道路，从歌手身份跨越到融影视、舞蹈等多重身份在内的全方位艺人。

通过高考，王俊凯以优异的成绩考进了北京电影学院。

除了对于粉丝的正面示范效应以外，考进北电更重要的意义在于帮他完成了未来发展道路上最重要的一个飞跃，从今以后他就可以轻舟熟路地从歌手转变为演员了。

在北京电影学院的第一年，他主动参加了《演员的诞生》。

对于很多年轻的演员，这个节目是一个地雷，一个不小心，就容易变成被全网群嘲的表情包。

当时，演戏算是王俊凯的软肋，他也不是新人，没有要增加曝光量的需求。但在这样情况下，他却愿意暴露自己的缺点，单是勇气就让旁观者赞赏。

在节目中初次亮相，他把自己的姿态放到最低。即使从流量影响力来说他超过了当时在场的所有人，但他完全忘记了偶像身份，诚诚恳恳地自我介绍说：“我是北京电影学院大一新生王俊凯。”

宋丹丹说，“我要像你这个年龄，我要这么火了，我都不知道我得狂成什么样了。”

王俊凯只是谦虚地笑笑。在这样谦虚的姿态之下，他以退为进，丢掉了偶像包袱，再次巧妙地完成了自己在大众心目中的形象重建。

他的演技或许还比较稚嫩，但至少大众已经接受了他的演员身份，而这样的转变只发生在短短一年之间。

至于舞蹈，也是王俊凯主攻的另一个方向，从开头飘柔那个视频就可以看出，他一直在很刻苦地练舞。

第三、提升自己的形象，打造国际化、正能量的艺人人设。

最近这两年，王俊凯参加了很多的公益活动。

比如，他发起成立了“焕蓝梦想基金”，第一个公益项目是和蒲公英儿童图书馆合作的“王俊凯启智儿童图书馆”，计划每年在贫困地区修建至少10座图书馆。

他还出任了联合国环境署的亲善大使，这种国际级别的公益合作对于提升他个人形象的作用是不言而喻的。

他的很多活动都成功地引起了外媒的报道。比如他参加高考时，CNN就以这件事为由头，详细地介绍了中国粉丝对他的狂热，“Wang-mania”。

去年年底，他在微博上放出一支视频，用一口流利的英文向霍金请教问题，霍金随后亲自回复。这件事也得到了国际媒体的广泛报道。

这些动作，一步一步非常扎实，而且都取得了很好的效果。

相信现在已经有越来越多的人不再只是把他看成当初那个“唱歌唱得不错的小孩”，而是看到了一个“时时刻刻都活得认真的全民偶像”。

作为王俊凯的粉丝，一定会为他的灵动转型感到兴奋。即使不是王俊凯的粉丝，应该也会为他感到欣慰。

而飘柔选中他担任全球代言人，大概看中的也正是他在追逐自己目标遇到困难时不妥协、不放弃、全力以赴、灵动以对的气质。

“灵动秀发，灵动如你”，这是飘柔的品牌精神。

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作为飘柔旗下首款无硅油的洗发水，飘柔微米净透洗护组合的一大特点是用到了micellar water卸妆科技。

Micellar water，中文叫“胶束水”，是一种最新的神奇黑科技，目前已经在不少高端卸妆水产品里得到了广泛的应用。

飘柔微米净透洗护组合首次突破性地把这个技术引入了洗护发产品，小至微米级别的清洁分子可以有效地清洁头皮头发上的污垢，因此号称是“卸妆级的护发新体验”。

而且，它的硅油含量是0，同时黄金PH值5.5的温和配方，让头皮更温润，感觉是在自由自在地呼吸。

用一个朋友的话说，“洗完之后能真切感觉精华渗入发尾的滋润感，用完之后不仅不干涩，而且摸起来软软，柔柔的”。

除了“0%硅油微米净透洗发水”，还有“飘柔香氛洗发水”，有来自意大利的甜美芍药花香，味道很好闻。 

另一款活性炭洗发水，温和去屑，在无硅油的同时还能保持头发的顺滑不干涩。这些京东都有售。

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