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国货成长焕新在B站：用Z世代语言对话年轻人
前言
新老国货涌入B站
年轻化内容营销实现品效合一
新锐咖啡品牌三顿半与B站UP主狂阿弥围绕《当了四年UP主，我结婚了》视频进行合作，并推出限量微联名的定制产品，收获粉丝积极响应，该视频在B站收获播放量180万+。视频发布同期，三顿半咖啡线上销售也增长喜人，据CBNData消费大数据统计，2020年6月，三顿半在天猫销售额同比去年增速高达360%。
这不禁让人发问，为何国货品牌纷纷选择聚集在B站展开年轻化内容营销？
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其中，新锐美妆品牌Girlcult与B站UP主朵朵花林合作，围绕NASA联名产品共创太空主题视频，老牌国货云南白药携手B站人气美食纪录片《人生一串2》，借创意剧场让烤串店主出镜安利牙膏，均是在B站备受年轻消费者热捧的品牌内容营销案例。
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新国货新十年开篇在即
优质年轻内容生态重塑消费链路
对很多品牌来说B站是同年轻人交流的重要渠道之一，是实现“新增长”的价值洼地。而B站UP主依靠专业力、创意力，及与年轻用户建立的高粘性信赖关系，成为新老国货品牌与年轻消费者沟通的 “转译者”。 B站UP主善于使用符合年轻人个性的语言体系和审美趣味与用户互动，他们既能发挥创意脑洞吸引用户“种草”，又能依靠他们对产品的分钟级专业深度解读，以及与用户间建立的长期信赖关系，更自然地缩短了年轻人消费决策的路径，促进用户在后续成功“拔草”，达到“品牌内容出圈+产品种草转化”的双向品牌效果。 传统国货品牌和新兴国货品牌，都在不断积极地拥抱Z世代年轻人。在B站融入年轻人独特的话语体系，通过多元的年轻化内容营销、与优质UP主的共创联结，获得不断的焕新和创新。
这，或许也将成为品牌增长持久的动力源泉。
内容策划丨B站商业市场团队：粒粒糊、zozo
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