新锐健康食品品牌「超级零」完成 A 轮融资，逐步发力健康速食 | BrandStar

Original BrandStar 品牌星球BrandStar 2022-03-17

超级零新品「控卡料理」代表了向健康速食赛道发力，计划实现人群的破圈和全渠道的适配。

9 月 23 日，新锐健康食品品牌「超级零」宣布完成 A 轮融资，具体金额未透露。本轮投资由元禾原点领投，愉悦资本、华创资本和元璟资本跟投。

此前「超级零」曾获得愉悦资本和德迅投资的千万级天使轮融资，以及华创资本、愉悦资本和元璟资本的数百万级 Pre-A 轮融资。

成立于 2017 年的超级零，从营养代餐拓展至健康速食领域，在今日正式上线新产品「控卡料理」。

为什么选择切入健康速食市场，推出「控卡料理」，因为超级零认为，吃奶昔、能量棒等食品对于普遍有「中国胃」的消费者来说，是个不容易接受的事情。虽然在短期内可以依靠这类食物达到减脂瘦身的目的，但要坚持下去属于逆人性的行为。

超级零创始人王珂表示，代餐是逆人性的品类，长期复购难，属于流量生意，是单利模型；从品牌的角度，生意应该是复利效应，顺人性的生意，随着复利效应叠加，选择成本降低，超级零更希望做的是顺人性的品牌模式。

所以从 2019 年开始，超级零就逐步发力健康速食类产品，在针对有强烈减脂需求人群的同时，计划健康速食类产品来实现目标人群的破圈和全渠道的适配，满足更大众的需求，不局限在减脂和代餐。

因此从围绕健康速食的定位，新上线的「控卡料理」以控油、控糖、控主食降低热量摄入，主打兼顾口感美味和能饱腹的特点。

● 超级零新品「控卡料理」

超级零新品「控卡料理想」主要是想取代高热量外卖，低卡饭同时支持微波高火加热 2 分钟或水煮 6 分钟，适合家庭、公司、宿舍场景下便捷食用，满足上班族、学生、减脂、宅家等人群的需求。

目前，控卡料理定价在 25 元左右，未来超级零将以线上电商平台为主要销售渠道，并且在明年有计划进入便利店等线下渠道。

新品控卡料理，第一期一共推出六种口味，包括「梅菜东坡肉」、「辣子鸡子饭」等，除此之外还有「火鸡面」和「热干面」解决面食爱好者的控卡需求。据悉，超级零还将在 10 月份推出面、粉等产品线，推出「酸辣粉」、「螺狮粉」等口味。

此次产品的推出是对超级零产品线的近一步扩充，目前，超级零拥有「抗糖」系列、「代餐营养补给」系列和「身材管理礼盒」系列。BRANDSTAR

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