美国智能健身品牌 Tonal、DTC 男士理容 Harry’s 和亚马逊品牌并购和运营公司 Thrasio 获融资｜品牌日报

美国智能健身品牌 Tonal 宣布获 2.5 亿美元 E 轮融资，估值达到 16 亿美元   

3 月 31 日，美国智能健身品牌 Tonal 宣布获 2.5 亿美元 E 轮融资，由 Dragoneer 领投，Cobalt Capital、L Catterton、Sapphire Ventures，还有一众体育明星跟投。本轮融资将被用于加速营销活动和内容产出，以及提升生产、物流等环节来应对市场的「强烈需求」。

本轮融资后，Tonal 总融资金额超过 4.5 亿美元，估值达到 16 亿美元，成为新晋独角兽公司，并开始为 IPO 作准备。

Tonal 由 Orady 于 2015 年在旧金山创立，核心产品为一款带有屏幕的家庭力量训练设备，结合了一体化设备和个性化视频指导，相当于根据用户需求提供了一个健身房外加一个私人教练。

• 种子轮：2015 年 10 月，300 万美元，领投方为 Mayfield Fund；

• A 轮：2016 年 10 月，1200 万美元，领投方为 Shasta Ventures；

• B 轮：2018 年 6 月，3000 万美元，投资方有 Mayfield Fund、Shasta Ventures、Sapphire Ventures 等机构；

• C 轮：2019 年 4 月，4500 万美元，L Catterton 领投，Evolution Media、Shasta Ventures、Mayfield、Sapphire Ventures、网球运动员 Serena Williams 等跟投；

• D 轮：2020 年 9 月，1.1 亿美元，由老股东 L Catterton 和新投资方 Delta-v Capital、亚马逊集团的 Alexa Fund 和 Mousse Partners 领投，运动员 Stephen Curry、Paul George、Michelle Wie 以及 Bobby Wagner 跟投；

• E 轮：2021 年 3 月，2.5 亿美元，由 Dragoneer 领投，Cobalt Capital、L Catterton、 Sapphire Ventures ，以及一众体育明星跟投；

• COO Shannon Crespin，前强生高层；
• CSO Gregory de Gunzburg，前 NBC 环球娱乐集团的策略发展负责人；

• CTO Bryan James，曾在 Google、Apple、Nest 任职。

Tonal 创始人 Orady 表示，本轮融资和人员调整都在为 IPO 作准备，但 Orady 拒绝提供一个准确的上市时间。Orady 提到目前他几乎每天都会收到 SPAC 上市的邀请，但 Tonal 全部拒绝了，并表示会在未来准备好的时候上市。 

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亚马逊品牌并购和运营公司 Thrasio 再获 1 亿美元融资，并计划上市

4 月 1 日，Thrasio 宣布再次获得 1 亿美元的融资，Thrasio 联合创始人兼联合 CEO Joshua Silberstein 表示，新一轮融资来自于之前想投资却未能如愿的支持者们。

据 TechCrunch 称，截至 2021 年 4 月 1 日，Thrasio 目前已经收购了亚马逊平台上的 100 多个品牌和 1.5 万个商品，2020 年共盈利 1 亿美元，并宣布了一位新的首席财务官 Bill Wafford，来计划下一步的上市。而公司最新估值也在 30 亿美元左右，并以股权和债务形式共获得 18.5 亿美元的融资。

Thrasio 也一直在建立「分析工具」，用来挖掘亚马逊平台中的数据信息，以确定哪些品牌是有趣和有价值的，如何帮助这些品牌更好地销售，并最终实现亚马逊生态系统之外的业务——覆盖到其他销售渠道和 DTC 销售模式。

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美国植物基公司巨头 LIVEKINDLY Collective 完成 3.35 亿美元的融资，将拓展中美市场

3 月 29 日，植物基集团「LIVEKINDLY Collective」官方宣布完成 3.35 亿美元的融资，投资方为 TPG 旗下的影响力投资平台 The Rise Fund，老投资方 Rabo Corporate Investments、S2G Ventures 等跟投。本轮融资将用于拓展美国和中国市场，寻求植物基食物相关的合作、投资和并购。

至此，LIVEKINDLY Collective 累计融资金额为 5.3 亿美元。交易完成后，也将成为除 Beyond Meat 和 Impossible Foods 外，全球增速最快和融资金额最高的三家植物基公司之一。

LIVEKINDLY Collective 由瑞士食品科技风险投资机构 Blue Horizon Group 成立，旨在打造全球植物肉全产业链平台。目前旗下拥有 5 个品牌组合，分别是瑞典品牌「Oumph!」，南非素食公司「The Fry Family Food」，德国植物鸡肉品牌「LikeMeat」和英国植物肉品牌「No Meat」，以及素食生活方式类媒体平台「 LIVEKINDLY Media」。 

成熟品牌

良品铺子 2020 年销售额 78.94 亿，线上占五成

• 营收：78.94 亿，同比增长 2.32%，其中线上渠道同比增长 8.35%，占总营收的比重为 50.68%；
• 归母净利润：34.36 亿元，同比增长 0.95%；

• 销售费用：15.7 亿元，同比减少 0.68%。

2020 年，良品铺子开始在细分市场寻找突破，推出了针对儿童的「良品小食仙」和健身零食品牌「良品飞扬」，旗下儿童零食共 200 多个 SKU，全年全渠道实现收入达 2.23 亿。

在渠道方面，2020 年门店总数为 2701 家，相比 2019 年增加 285 家。其中净增数量最多的地方分别是江苏和广东，营收分别是 6.49 亿和 4.27 亿，同比增长 17.10%和 20.79%，未来除了深耕华中主战场外，将推进华东、华南等地区的发展。同时线上渠道组建了电商团队进行社交平台运营，社交电商全渠道累计终端销售额 1.23 亿。

对于 2021 年的计划，良品铺子表示将加大对于保健/功能食品的研发；围绕细分人群和市场开展产品创新；提升全渠道策略，其中线上加速布局电商直播，线下升级门店经营模式以及优化供应链。BRANDSTAR

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