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日报速览
燕麦品牌欧扎克获亿元级 A 轮融资
国货护肤品品牌「雪玲妃」获数亿人民币 A 轮融资
JACE 推出婴童寝具品牌 JACEkids
调味品品牌「口味全」获 1000 万人民币天使轮融资
健康生活用品公司 The Honest Company 正式提交 IPO 申请
SHEIN 高端系列更名 MOTF，并将上线独立网站
可持续个护品牌 Hand in Hand 获贝恩资本旗下影响力投资基金投资
Kim Kardashian 塑身衣品牌 SKIMS 完成 1.54 亿美元融资
新消费
4 月 11 日，燕麦品牌欧扎克宣布已获亿元级 A 轮融资，投资方为嘉御基金（独家投资）。本轮融资的资金将用于渠道和品牌建设。在 4 月 9 日，欧扎克官方微博宣布肖战为品牌代言人。
欧扎克成立于 2013 年，于 2015 年推出「50%水果坚果麦片」，并陆续推出酸奶果粒麦片、榴莲麦片、芝士树莓麦片、可可坚果麦片、高纤黑麦片、纯麦脆麦片等产品。在 2020 年，欧扎克开始涉足植物奶领域，推出植物蛋白燕麦奶。自 2018 年起，欧扎克开始拓展线下渠道的销售，目前已入驻胖东来、永旺、大润发和盒马鲜生等多家连锁商超。在线上渠道，欧扎克也位列「MAT 2020 天猫冲饮麦片 TOP 品牌」，其天猫旗舰店复购率达到 32%。品牌星球获悉，4 月 9 日，国货护肤品品牌「雪玲妃」完成数亿人民币 A 轮融资，由凯欣资本（Crescent Point）独投。本轮融资资金将主要用于品牌升级、核心原料研发、供应链夯实及人才梯队建设。
雪玲妃于 2011 年创立于上海，是倡导自然植物护肤理念的国货品牌。旗下产品已覆盖面部清洁、面部护理、身体清洁、身体护理、手足护理等多个类目，主要产品有百合高保湿洁面乳、香水沐浴露、氨基酸植萃卸妆水等。雪玲妃自 2015 年在江西南昌建成自有工厂，于 2018 年在广州正式成立雪玲妃研发中心，并在同期完成了 10 万级无尘车间生产基地的建设升级，实现了集设计、研发、生产、销售于一体的运营模式。4 月 10 日，乳胶寝具品牌 JACE 正式推出全新子品牌 JACEkids，首次将婴童寝具作为独立的品牌线进行精细化运营，以满足母婴消费群体对于儿童睡眠家居场景化的需求。据品牌表示，JACEkids 将以棉品为核心产品，采集长绒棉、新疆棉、MUSLIN竹棉等天然材质，融合竹纤维、安全锌纤维等抑菌工艺，并结合德国保温恒温技术，研发全品类婴幼儿寝具产品。目前，JACEkids 已上线乳胶凉席、分腿睡袋、竹棉浴巾等一系列产品。其中，婴童睡袋产品获 2021 德国红点产品奖。JACEkids 表示将围绕「天生梦想家」的品牌定位，以具有童趣的画风、活泼大胆的色系，创造多元形象与风格。同时将展开与瑞典设计师的深度合作，将北欧式风格设计融入孩子的衣物寝具中。JACE 于 2016 年进入中国市场，以全球「高品质天然乳胶」为产品核心材质，构建了包含枕头、床垫在内的乳胶睡眠寝具和健康 IP 的全方位产品体系，解决用户在不同生活场景的睡眠需求。产品曾获德国红点奖、IAI亚太设计奖等奖项。据官方发布的 2021 年 Q1 业绩报表（截至 2021 年 3 月 31 日），JACE 全渠道 GMV 达 7500 万，同比增长 140%。而 2020 年，JACE 的销售额达到了 2.7 亿。调味品品牌「口味全」获 1000 万人民币天使轮融资4 月 10 日，调味品品牌「口味全」宣布完成 1000 万元人民币天使轮融资，由险峰长青领投，42 Capital 跟投。本轮融资金将主要用于团队搭建、产品研发、市场渠道建设和品牌传播等。
口味全由吴浩创立于 2020 年，定位于「健康升级」的调味品品牌，主打产品为 0 添加剂、非日晒的「醇活酱油」。该产品没有采用传统酱油的日晒发酵方式，而是采用恒温密闭发酵工艺，慢酿 210 天。品牌介绍，这种方式能有效阻隔日晒所带来的杂菌侵染，保留更多营养成分。同时，酱油酿造过程中只使用水、脱脂大豆、小麦、食用盐，不添加人工添加剂，其氨基酸态氮含量达 0.9g/100ml，远超特级酱油的 0.8g/100ml 标准，具有更加明显的鲜味。且含盐量低至 8%。相比之下，传统酱油含盐量多在 15%以上。除醇活酱油外，口味全还推出了纯粮酱油、蘸食酱油、醇香醋等多款调味品。DTC/出海
健康生活用品公司 The Honest Company 正式提交 IPO 申请
4 月 9 日，由好莱坞演员 Jessica Alba 联合创办的健康生活用品公司 The Honest Company（以下简称 Honest）正式提交在美进行首次公开募股（IPO）的申请，预计募集 1 亿美金。品牌星球整理招股书 2020 年关键数据如下（截至 2020 年 12 月 31 日）：
Honest 成立于 2012 年，总部位于洛杉矶，希望为消费者的日常生活提供安全有效的产品。目前产品已覆盖婴幼儿尿布及护理产品、婴幼儿服饰、美妆、护肤、洗护、家庭清洁护理等全品类健康生活用品。主要销售渠道为其官方网站和约 3.2 万家线下零售网点。此次 IPO 募集所得资金将主要用于市场营销和 DTC 广告，同时推出新产品及收购补充业务。下一步，Honest 计划加强其线上业务，同时增强其在零售商和国际市场（包括亚洲地区）的影响力。
SHEIN 高端系列更名 MOTF，并将上线独立网站
跨境快时尚品牌 SHEIN 旗下的高端系列 SHEIN Premium 现已更名为 MOTF。MOTF 主打更高品质，更好的面料和剪裁，但同时具备极高性价比的女装服饰，单品主要价格带在 20 美元到 50 美元左右，覆盖泳装、配饰、鞋履、女包和日常服饰。「不用高昂的价格可以买到高端的品质」，这是 MOTF 主打的一个吸引点。
2020 年 6 月，SHEIN 上线旗下首个高端系列。此前，在 2020 年 12 月，SHEIN 旗下自营彩妆品牌 SHEGLAM 也推出独立美妆网站。
可持续个护品牌 Hand in Hand 获贝恩资本旗下影响力投资基金投资
4 月 7 日，可持续个护品牌 Hand in Hand 完成一笔新的融资，投资方为贝恩资本（Bain Capital）旗下基金 Bain Capital Double Impact，具体金额和条款暂未披露。本轮融资将用于拓展新用户、研发新品和加强在可持续发展方面的实践。
Hand in Hand 成立于 2011 年，由 Bill Glaab 和 Courtney Apple 夫妇共同创立，产品宗旨是让地球变得更加可持续。所有产品均不含棕榈油。目前产品线包括香皂、液体香皂、洗手液、沐浴露和身体乳。每块肥皂售价为 4.99 美元。渠道上，Hand in Hand 在线上通过官网销售，在线下通过 Whole Foods、Wegmans、Walmart、Target 和 CVS 等零售商进行销售。此外，Hand in Hand 还通过「Give Back 计划」帮助更多人获取清洁水源，每售出一块香皂，品牌会捐助一块香皂和提供清洁的水源给需要的儿童。至今，Hand in Hand 在过去 10 年累计捐赠了超 1300 万块香皂。Bain Capital Double Impact 是贝恩资本（Bain Capital）旗下的影响力投资基金，主要关注大健康、教育和员工发展、可持续发展三个赛道中具有长期价值及社会影响力的企业，此前投资组合为美国家庭护理公司 Arosa、纽约纯素餐厅品牌 by CHLOE 和美国可持续回收公司 Living Earth 等。Kim Kardashian 塑身衣品牌 SKIMS 完成 1.54 亿美元融资
近日，据纽约时报消息，Kim Kardashian（以下简称「卡戴珊」）的塑身衣品牌 SKIMS 完成新一轮 1.54 亿美元融资，由 Thrive Capital 领投，老投资方 Imaginary Ventures 和 Alliance Consumer Growth 跟投。此轮融资将用于拓展新品类、探索新的零售渠道和全球市场扩张。
卡戴珊称本次融资后 SKIMS 估值预计达到 16 亿美元。此次融资完成后，福布斯预计她个人身价将达到 10 亿美元。SKIMS 成立于 2019 年，主打塑身衣，后来因为疫情使得居家时间增多，用户更偏向舒适休闲宽松的衣服，便推出了内裤、内衣、家居服、睡衣和配饰等其他系列，塑身衣包含从 XXS 到 5X 共 9 个左右尺码。产品颜色的色调是主要根据不同种族皮肤而匹配的肤色。塑身衣的价格在 60-80 美元之间。SKIMS 目前用户留存率达 30%，已经售出了 400 万件商品。渠道方面，线上通过官网和其他电商平台销售，线下入驻高端百货如 Nordstrom 和英国的 Selfridges。2020 年营收为 1.35 亿美元，今年销售额预计达到 3 亿美元。此前，卡戴珊还曾于 2017 年推出了个人美妆品牌 KKW Beauty。
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