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新消费
天猫公布 618 期间各行业品牌销售榜单，花西子、完美日记和 babycare 等品牌上榜6 月 21 日，天猫公布了整个 618 期间（6 月 1 日-20 日）各行业的品牌销售榜单，包括消费电子、服饰风尚、快消、家装、汽车、健康、本地生活等。其中，品牌星球注意到一些新消费品牌上榜品牌的变化，诸如在大的美妆类目排名中，Ulike 是唯一进入前十的本土品牌。欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻分别位列美妆大类目的前三。母婴亲子类目中，babycare 表现亮眼，超过爱他美、巴拉巴拉、帮宝适、好奇等大牌。其中，2009 年成立的母婴用品品牌「可优比」，以及孕产妇护理品牌「十月结晶」也表现不错，分别入围销售榜前十。彩妆类目下，花西子位列第一、完美日记和 colorkey 分别排名第三和第四。除此之外，鲨鱼菲特、极男、赫恩、薇诺娜等品牌也露出在 TOP 销售榜上。具体榜单可查看 👉 天猫 618 终极榜单！谁是赢家？
2021 年 6 月，方便食品品牌「黄小猪」获 Pre-A 轮融资，由金沙江创投、泽盛创投和德讯投资共同投资。本轮融资将主要用于产品研发、品牌营销以及电商渠道闭环打造。黄小猪曾于 2021 年 3 月完成千万元种子轮融资，由壹叁资本投资。2021 年天猫 618 期间，黄小猪在当天速食粥类目单品销量第一，其「黄小猪工位早餐杯」系列新品在 618 期间首发销量突破五万杯。黄小猪成立于 2020 年，定位方便鲜食，主要产品是以鲜食技术研制的中式鲜食粥，创始人潜海龙表示，黄小猪希望以「速食+非冷链+短保」的方式，先从粥品切入，逐步布局面、粉、饭、汤等主食食品。2021 年 6 月，养生茶饮品牌「荷田水铺」宣布已在三个月内完成两轮融资，由梅花创投等机构投资。据荷田水铺透露，两轮融资累计达千万元，资金将主要用于品牌升级、产品优化和直营店建设等。
荷田水铺成立于 2020 年 10 月，是一家中式养生药茶饮品牌，提倡将中式美学与草本养生植入到日常生活中，针对现代人亚健康状况提出健康平衡的生活方式。荷田水铺以「养生」为主题创作茶汤，推出「本草纲目」、「云水茶心」、「荷田鲜炖」、「羽衣甘蓝」等系列茶品。目前荷田水铺已在上海和青岛等地开出 10 家门店，最新一家门店于 2021 年 6 月开始营业。6 月 21 日，完美日记宣布「完美日记隐形眼镜旗舰店」正式入驻天猫，目前在售产品有「动物」系列日抛和「星月」系列季抛。
「星月」系列季抛为完美日记发行的首款美瞳系列产品，于 2021 年 3 月上线，包含月光棕、星芒粉、天际蓝、星辰紫、星云灰五种款式，上线初期仅在微信小程序商城「完子之家」与粉丝社群中发售，后入驻京东商城。此次新品类入驻天猫意味着完美日记又一次进行品类拓展。目前品牌旗下有眼影、口红等彩妆产品，洁面乳、面膜等护肤产品，还有新的隐形眼镜产品。DTC/出海
果干零食品牌 RIND 获 610 万美元 A 轮融资
近日，美国果干零食品牌 RIND 宣布获得 610 万美元 A 轮融资，由 Valor Siren Ventures（VSV）领投， Melitas Ventures 跟投。据 RIND 创始人兼 CEO Matt Weiss 表示，此轮融资将主要用于品牌扩大其销售、营销和运营团队，并通过和更多供应链建立合作关系以及提升生产技术，来提高产能。同时，品牌也会加速产品创新和进一步减少食物浪费。
RIND 成立于 2017 年，总部位于纽约，主要产品为带皮果干，原料来自于存在被丢弃可能的水果，因此品牌的 slogan 是「KEEP IT REAL. EAT THE PEEL.」。据品牌表示，这样的制作方式能够更大程度地提供营养，并减少食物浪费。目前品牌提供的果干零食产品包括椰子、草莓、猕猴桃、橘子等单种口味，和椰子甜瓜、热带水果等混合口味。个护品牌 Athena Club 获 1500 万美元 A 轮融资2021 年 6 月，个护品牌 Athena Club 宣布完成 1500 万美元 A 轮融资，由 Cue Ball Capital 领投，婴儿用品品牌 Happynest 首席执行官 Shazi Visram 和 eBay 首席战略官 Stefanie Jay 等投资人跟投。此轮融资将主要用于扩展用户群、增加新产品线以及线上购物体验感的优化。
Athena Club 曾在 2018 年获 380 万美元种子轮融资，投资方有 Desmarais Group、 Cue Ball Capital、Henry Kravis 和 Philippe Laffont 等。目前，Athena Club 累计获融资 2600 万美元。Athena Club 成立于 2019 年，主打「高质量」、「基于科学」和「对环境友好」的日常个护必备品，产品包括剃须刀、洗护套装、维生素等。用户可以选择订阅制，只需在其网站上选择需要的产品和配送频率，并可随时改动或取消已有订阅计划。品牌创始人 Maria Markina 和 Charles Desmarais 表示，希望将 Athena Club 发展成首个由线上数字平台起步的快消公司，通过推出「客制化购买计划」和可持续的产品研发和成熟大品牌竞争。
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