为什么要做星球大会？｜BRANDSTAR 2021

大家好，我是品牌星球创始人赖永锋（Brian）。今天这篇文章与大家分享，我们为什么要做星球大会。

2021 年的星球大会是我们第一次做，它涵盖三大板块：

• 星球论坛：邀请数十位在「重塑品牌」方向上做出创新探索的品牌创始人以及新品牌生态中的关键力量者们，参与主题演讲或对谈；
• 星球资源站：帮助品牌与生态伙伴包括服务商、平台方和投资机构等，以线上/线下结合的形式，创造高效的资源链接；

• 星球奖：首个以「品牌创新能力」为核心指标的奖项，旨在褒奖新消费领域内最具有创新精神的品牌与行业服务商，在星球大会现场将举办星球奖之夜。

2018 年以来，品牌星球在上海、广州和深圳等地做了一系列以新消费和 DTC 为主题的线下活动。还记得，2019 年 12 月，我们在广州做了一场接近 200 人的活动，门票开售两天内就卖完了。那时我们只有三个全职员工，分别是我、负责内容的 Amanda 和负责运营的 AJ，活动顺利举办，少不了合作伙伴以及志愿者的支持。

2020 年，我们原本计划做大会，因为疫情的原因决定延期。到了 2021 年，我认为是时候要做，原因在于：

• 流量红利褪去，各个领域的消费品都在加速品牌化进程，行业创新探索者的实践以及品牌星球的洞察值得被更多人看到；

• 行业需要一个具有链接、学习和体验属性的平台，品牌星球已经与数百个新消费品牌以及生态伙伴在合作，同时也有数千位会员，我们可以通过大会的形式来更好地链接整个品牌生态的各方参与者；

• 「星球大会」是我们内容产品的关键一环，它要延续品牌星球做好内容的风格，做到以内容为主导，聚焦品牌创新，为中国的品牌生态创造新的价值与体验。

因此，星球大会将与各方共创，做好以下三点。

▍中国特色，全球视野

中国独特的媒体、渠道和消费环境，使得中国品牌的发展路径天生就与海外品牌有不同的地方，也就意味着会形成具有中国特色的品牌成长方法论。另一方面，如我们在 DTC 精选文章提到的，伴随着中国消费品的国际化，中国品牌的从业者亟需把目光放眼全球，从全球范围内汲取好的品牌灵感。

我们期待，具有中国特色的品牌方法论在星球大会形成。我们也期待，具有全球影响力的中国品牌是从星球大会走出来的，犹如当年的 Twitter、Airbnb和 Snapchat，借助 SXSW（西南偏南）这一活动快速成长起来，被更多人了解和使用。

▍内容为主导，聚焦品牌创新

星球大会以内容为核心，挖掘和呈现当下中国和全球范围内品牌创新的现状与趋势。我们期待论坛的内容能带来创新灵感，呈现同行业不同规模、不同行业不同规模的品牌创新之处，也能提供实操指引。

如品牌星球的文章，我们会坚持以品牌视角出发做大会的内容，在「重塑品牌」的主题下，以更创新的形式呈现品牌表达、品牌增长、品牌空间、品牌生态的内容。

▍链接生态，解决问题

星球大会是品牌星球搭建的平台，它的主角是整个品牌生态的参与者，大会的目标要更好地链接起各方，解决各方在实际业务中的问题：

• 品牌能从大会找到灵感与启发，与从业者交流和链接；
• 投资机构能从大会看到中国品牌的生态现状，挖掘到好的项目；

• 品牌能通过星球资源站链接到合适的服务商和媒体平台。

期待大家的参与和共创！

▍「星球大会2021」三大板块，如何参与共创？

和优秀的品牌和生态合作伙伴们一起探讨重塑品牌话题，论坛开放共创，诚邀对主题分享感兴趣的嘉宾。

B. 新品牌路演

论坛将设置专门板块为新品牌提供传播和路演机会，针对近 2 年内创立的新消费品牌。

星球资源站合作方式：

提供业内线上/线下高质量精准曝光和宣传机会，帮助获取更多优质客户资源和潜在商业合作。资源位面向服务商、平台方、投资机构开放合作。

「星球奖BrandStar Awards」是品牌星球 2021 年推出的以「品牌创新」为核心指标的奖项。

星球奖面向新消费品牌与新消费服务商分别设立了「年度品牌奖」、「专项创新奖」以及「服务创新奖」三大奖项，共计十七个细分组别，旨在以全局、客观、专业的视角，建立本土品牌创新的行业标准。报奖截止日期为 2021 年 11 月 21 日。

👉点击「星球奖BrandStar Awards」了解更多详情，后台回复关键词「星球奖」可参与报奖。

此外，12 月底，「星球奖之夜」将落地星球大会，届时将举办颁奖活动，在此诚邀服务商、平台方和投资机构成为赞助合作伙伴。BRANDSTAR