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品牌的原点是什么?与 20+品牌伙伴共同探讨「回归原点」 | 星球大会2022

BrandStar 品牌星球BrandStar 2023-01-26
首届星球大会共有 10+行业先锋带来启发性的分享,400+品牌行业伙伴汇聚,以「重塑品牌」为主题,开启了一场品牌交流的盛会。
错过第一届的朋友,点击文章,回顾上届大会精彩内容👉《为中国的品牌创新搭建一座舞台》。星球大会的「原点」也由此而展开——以优质内容和体验为磁场,聚拢品牌创新力量,推动中国品牌的创新。
星球大会2022 将于 12 月 17-18 日落地杭州·天目里·目里空间,挖掘和呈现品牌的创新之美。
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20+嘉宾,七大议题,探讨「回归原点」  

对品牌而言,原点意味着什么? 
品牌是如何通过对原点的实践和探索,积累起对品牌、对商业,以及对用户和社会的理解?
这是我们向今年参会的 20 多位行业嘉宾提出的问题,这也是星球大会2022 讨论的核心主题——回归原点。
在 2022 年如此动荡波折的环境下,我们以此话题,发起大家对品牌内核和长期价值的思考。
最终,依据各个分享嘉宾的特点和所长、他们对于原点的解读,以及品牌星球的观察和视角,我们将「回归原点」拆分为七大议题方向:
回归产品:产品是品牌表达的基础和根本,回归产品的「原点」不单意味着注重产品质量和体验,更重要的是品牌如何找到自己产品独特的定位和价值,甚至进而转化为品牌的价值和主张。
连接用户:用户是品牌的另一双眼睛。在与用户的互动中,品牌产生了哪些新的实践和洞察?这一议题下会探讨从用户的视角出发,品牌如何发现长期增长的价值点?
从人和生活出发:品牌的背后关切的是人和生活,好的品牌永远是商业和人文的结合。如何让品牌代表一种消费方式、代表一群人的生活态度、代表一种在地文化,这是很多品牌出发的起点。
回到源头:品牌该如何隔绝外部的干扰和噪音,如何内外部不断达成共识,强化内在的表达和价值主张,这是品牌生长的必经阶段,也是成长过程中的自省。
重塑线下生态:新一代零售和消费品牌该如何顺应时代的变化,从原点出发,运营好自己的线下场域?
品牌出海及全球化:出海在这几年成为消费领域的热门话题,但品牌从中国转战海外,如何找到核心竞争力,在海外塑造起品牌的影响力?
行业生态的进化:随着消费品牌的迭代,外部的服务商及平台也在经历着新一轮的升级。该板块从服务商的视角,以亲身实践的案例,解读内容、设计等行业中对原点的看法。
这些议题既代表了分享品牌不同的个性和其独特的发展路径,也反映了品牌成长过程中的共性和行业趋势。
每个品牌的原点虽然不同,但寻找原点的路径和实践探索却有着相通之处,也以此借由 20+品牌伙伴的分享,带来新的洞见与启发。


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一道开放性命题,征集内容共创

正如此前我们说到,「回归原点」主题的提出既带有我们对当下现实的回应,也同时是一道具有高度开放和包容性的命题。
以上七大议题的方向仅作为大会内容的参考,我们希望在大会之外,可以通过更多样化的方式与不同伙伴交流,呈现大家对「回归原点」的解读。
如果你是媒体或内容平台,可以联系我们发布观点和原创内容,或探讨内容共创的机会;
如果你来自品牌方、服务商、平台方,对这个话题感兴趣,有想要输出和交流的内容,也欢迎与我们联系,我们可以尝试以播客聊天、采访对谈、短观点输出等不同的形式,和大家做深入讨论。

对以上征集内容共创感兴趣的朋友,欢迎联系我们的内容负责人欣然(微信:13162007013,邮箱:amanda@brandstar.com.cn)。 

最后,欢迎大家来到星球大会的现场,加入这场讨论,开拓对品牌及商业世界新的认知和理解BRANDSTAR



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