史上最大力度，苹果突然大降价！

Original 蒋永霞中国商报 2024-06-27

借势天猫“6·18 ”，苹果想要再冲一波业绩。

据天猫苹果旗舰店消息，5月20日晚8点至5月28日，iPhone 15系列促销销售，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，降价幅度较大。iPhone 15优惠后，售价4599元；iPhone 15 Pro Max优惠2050元。

△图片来自苹果天猫旗舰店截图。

Apple京东自营旗舰店页面也显示，当前iPhone 15全系售价已创下新低，其中iPhone 15 Pro系列现货限时限量6099元起，iPhone 15标准版售价4599元。

自2023年以来，iPhone在华销售一直承压，这在苹果财报中有所验证。苹果财报显示，一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。一季度，苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。

为扭转颓势，苹果及其中国经销商自2024年初开始大幅让利促销。据了解，在大中华区促销活动刺激下，3月iPhone在中国出货量同比增长约12%，这与2024年前两个月iPhone销量同比暴跌37%形成鲜明对比。

如今，尝到甜头后的苹果继续以价换量。当前，正值电商年中大促“6·18 ”开启，iPhone 15系列的降价消息颇受关注。iPhone系列产品在市场上拥有较高知名度，产品降价对消费者很有诱惑力，这刚好成为电商平台大促的引流利器。

记者注意到，在百亿补贴大战中，iPhone相关产品都被电商平台及商家拿来作为“全网最低价”的底牌。比如4月23日淘宝推出百亿补贴活动，主打低价产品就是苹果“全家桶”（iPhone15、iPad、Watch、AirPods ），全套仅售8888元。

今晚，天猫还将带来“捅破地心价”的大牌王炸全家桶。有消息人士称，苹果全家桶或再次以全新折扣出现在消费者面前。

另从手机市场来看，降价之后，iPhone 15系列已经到达国产旗舰手机价格腹地，与华为Pura 70、小米14 Pro等机型直面竞争。以小米14 Pro钛金属特别版为例，16GB+1TB售价6099元；华为Pura 70 12GB+1TB售价6999元。

可以预见，手机市场竞争将变得更加激烈，各厂商差异化打法使得市场格局充满变数。

作者丨记者蒋永霞

责编丨白雅琦付颢琬

校对丨张斌

审核丨彭婷婷

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