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最高降价1000元 ，华为手机罕见“炸场”

焦立坤 中国商报
2024-09-06
华为上线刚三个月的旗舰手机Pura 70系列突然宣布降价，引发市场强烈关注。中国商报记者注意到，不少近期入手Pura 70系列的消费者直呼自己被“背刺”。

△在北京一家华为授权体验店，消费者正体验手机产品。

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华为手机罕见降价

7月18日，“华为终端”官方微博宣布，Pura 70系列推出夏日限时优惠，最高降价1000元。华为商城显示，这一优惠活动时限为7月18日至31日。
从降价幅度具体来看：华为Pura 70直降500元，到手价4999元起；华为Pura 70北斗卫星消息版直降500元，到手价5099元起；华为Pura 70 Pro直降800元，到手价5699元起；华为Pura 70 Pro+直降800元，到手价7199元起；华为Pura 70 Ultra直降1000元，到手价8999元起。
该系列手机是华为在今年4月18日上线的，采用未发先售的销售方式。这是华为手机P系列品牌升级之后的第一款产品，也是华为回归以后的第一款P系列产品，受到市场热捧。
有消息称，自4月18日至7月16日，华为Pura 70系列出货量比同期P60系列增长125%。
此次突然降价实属近年来华为手机的罕见做法。尤其是在三天前的7月15日晚，“与辉同行”负责人董宇辉和华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东联手为华为全场景产品带货，其中，Pura 70系列短时间卖出不少，直播间售价也比当时的官方定价优惠少许。以华为Pura 70 Pro+为例，“与辉同行”直播间的起步价为7819元，比官方定价的7999元只便宜了180元，而现在这款手机起步价降至7199元。

△“与辉同行”负责人董宇辉在直播间带货华为手机。（图片截自“与辉同行”）
华为手机此次开启大力度折扣活动引发了一些消费者的困惑。据了解，无论是在华为商城还是在京东平台购买Pura 70系列手机，均可通过7日保价返回差价，但是超过时限则不能享受这一优惠。同时，不少线下门店购买的消费者抱怨，在门店购买的产品没有保价承诺。

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冲量抢市

华为手机为何突然降价？资深市场观察人士马继华对中国商报记者表示，今年智能手机销售回升，消费者购买热情渐起，各个品牌都在抢夺市场份额。“在经历长时间修复的情况下，到今年第二季度，华为手机销售量重新回到中国市场前五，而且距离前几名的差距很小，在这个时候采取降价措施，一方面是应对其他品牌的‘价格战’；另一方面也力图快速增长实现反超，重新回到中国手机市场领先位置。”
市场调研机构BGD市场研究总监李刚认为，华为Pura 70系列前期定价不低，今年“6·18”，其他手机厂商都在积极参与大促活动，尤其是苹果降价幅度较大。“从6月国内市场的销售数据来看，华为手机的压力不小。”而从今年第二季度国内手机市场销售情况来看，苹果、vivo市场份额领先，华为手机想要“收复失地”，需要采取更为积极的市场策略。
据另外一家市场调研机构BCI统计，今年第二季度，华为手机在中国市场的激活量达994.99万台，同比增长42.53%，市场份额提升至14.93%。同期苹果手机的激活量为1017.73万台，同比下滑1.88%，市场份额降至15.27%。
当前正值暑期促销旺季，记者注意到，近期OPPO、vivo、小米、魅族等纷纷启动暑期促销活动。与此同时，一批新品也接踵而至。7月11日，瞄准年轻群体，vivo旗下的iQOO Neo9S Pro+发布；荣耀新一代折叠屏旗舰荣耀Magic V3系列日前正式开售；三星带来了最新的旗舰手机Galaxy Z Fold6与Galaxy Z Flip6；小米新款旗舰手机MIX Fold 4和MIX Flip也即将登场。
此外，多家渠道商正在降价促销iPhone 15系列，其中iPhone 15 Pro系列降价幅度在1000元以上。业内人士透露，iPhone 16系列发布在即，老款产品会抓紧时间降价促销。
关于苹果下半年的新机型iPhone 16系列，最近各种消息不断传出。7月19日，知名分析师郭明錤发文称，尽管在苹果全球开发者大会之后不时有iPhone 16订单增加的传言，但最近两家苹果主要供应商（台积电和大立光电）的财报电话会议暗示，iPhone 16的订单可能没有增加，约为8700万台，略低于去年下半年iPhone 15的订单数量。
作者丨记者 焦立坤 文/图
责编丨李沫楠 白雅琦
校对丨张斌
审核丨焦立坤
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