二次元游戏玩家社群生态：“文化认同”在演变，人也是
东西游戏2023春节期间
推出“二次元游戏玩家与二次元文化”观察系列
此为系列第三篇，前两篇可点击以下标题链接
NO.1二次元游戏玩家还需要“二次元”么
自发的社群生态，一直是二次元游戏突出的特色与优势。
这主要表现在：一方面，优质的二次元游戏具备二次元的文化凝聚力，更易形成玩家群体价值观、身份认同等社群必备条件。无论二次元游戏内是否设置社交功能，玩家都有在游戏外自我表达、分享和互动的需求。
另一方面，玩家社群拥有较强的创造力。自发的造梗、二创等行为，不仅维持了社群内的活跃性和凝聚力，还能实现对游戏本身的反哺。
也因此，注重借力玩家社群生态，挖掘玩家的多样需求，成为二次元游戏运营的普遍方向。
现阶段，随着本土二次元游戏的发展，受本土叙事和审美兴起、玩法扩展、玩家群体泛化等因素影响，二次元游戏玩家社群生态正在发生变化。包括在各个层面突破核心二次元文化圈层，向更广泛的传统游戏、泛二次元与潮流文化等靠拢，内容创造力与影响力进一步提升、玩家需求与平台也更加多元。
这实际上也是二次元游戏和二次元文化走向大众的过程。
从需求出发，二次元游戏社群聚集平台更多样
如今，在很多泛娱乐、潮流文化社区平台，都能看到二次元游戏玩家的身影。
这背后的原因不仅仅是二次元游戏公司与多个社区平台的合谋——二次元游戏寻求破圈，主动到不同平台寻找泛用户；抖音、快手、微博等多个泛娱乐社区看中二次元游戏玩家流量和内容创作力，主动引入和建立玩家社群生态。
从东西游戏与多名二次元游戏玩家的交流来看，玩家在不同平台聚集形成生态，同样有较强的自发性，更多从自身需求出发。
寻求同好交流、查找攻略和资料、分享二次创作、道具与周边交易等需求，在二次元游戏泛化的过程中被不断放大，单一社群平台较难全部满足，往往成为了横跨多个平台的普遍需求。
以二游玩家重视的二次创作为例，B站、微博这两大开放平台更利于围绕二创分享与传播。微博、B站等普及率极高的大型开放平台承担了大部分社交需求，能通过关键词、话题标签形成便于查找的热点，成为玩家寻找相同圈层的窗口。
但缺点在于这类平台的内容相对散乱，且平台公开度高。
二创这类具有强烈个人解读意味的内容，比较容易引发争端。
因而，同样是二创，部分玩家还好选择Lofter、半次元等量级相对小、玩家兴趣点更加精准的平台。
随着二次元游戏被更广泛的流行文化受众所接受，不少新玩家将二次元游戏视作了解时尚、融入同龄人的途径之一。
这就使得这部分活跃在小红书、米游社等新兴平台等的玩家，能从更具普适性的角度参与二次元游戏的社群生态。
将游戏相关的展示、讨论塑造为青年社交生活的一部分。
小红书和米游社这两个平台差异极大，但对于二次元游戏玩家来说又有相似之处，它们既具备了QQ、微信等封闭平台的安全感、亲切感，又允许相对自由、丰富的交流。
其中，小红书的用户以女性为主，提供基于生活时尚的广泛讨论。平台的机制鼓励视频、图片的传播，因此吸引了不少热衷于二次创作的游戏玩家。一些小红书用户接触了游戏后，也倾向于在自己熟悉的平台上进行交流，由此形成了独特的内容社群生态。
像是小红书上围绕二次元的游戏讨论，大多是寻求好友、晒卡、短攻略等，玩家对游戏的评论往往更加细腻。
从前年开始使用小红书的剑剑表示，因为大家逛小红书时主要是看推送，所以游戏社区的“浓度”不太高，不适合查找专业性内容；然而在游戏讨论上，小红书的氛围非常和谐、单纯，这反而是其他专注游戏的社交平台所稀缺的。
米游社则是游戏厂商塑造自有流量池的典型案例，产品官方沟通途径、玩家交流社群、游戏辅助工具和游戏活动部署这四大功能都被融于一体。
由于米哈游旗下有数款游戏，社区中玩家杂糅，讨论内容较为松散。其中既有围绕游戏本身的讨论，亦不乏二创、攻略，乃至分享生活日常的“水贴”。
同时在玩《崩坏3》和《原神》的Nido就认为，
“米游社的体验有点像'掌上助手'。"
因为签到、小活动、入门教程等功能，都可以边玩游戏边用手机确认。
至于玩家社群本身，更像上述功能的附加产物，为米哈游玩家在闲暇时提供了氛围友好、认同感强的交流空间。
二次元游戏社群内容创造与传播力深化
伴随二次元游戏玩家在不同平台间流动，二次元游戏玩家同时也在融合本地化的二次元文化与传统游戏的文化生态。
这从整体上，让二次元游戏社群生态逐渐成熟，持续展现出较强的自发性内容创造和传播能力，在影响力与深度方面不断提升。
过去数年，二次元游戏社群成为本土同人二创、造梗的活跃发源地之一。从本土二次元游戏中诞生的流行meme，如“两面包夹芝士”（《明日方舟》）、“30倍胡桃摇”（《原神》）、“TTK塔塔开”（《碧蓝航线》）等等，都超出了游戏玩家本身圈层，在泛二次元乃至不少年轻人聚集的文化娱乐平台传播。
这种社群生态和背后的价值也得到了二次元游戏官方重视，主动下场鼓励玩家二创的力度远超传统游戏运营。
一个明显趋势是越来越多二次元游戏开始投入以玩家为主场，内容主要由玩家二创构成的“游戏春晚”。
《明日方舟》官方账号在去年玩家举办的以二创作品集锦为主要内容的晚会直播中打赏近40万；《无期迷途》去年8月公测，就在年底推动组织了类似的新春会，官方与二创团队合作提升节目内容质量。
与此同时，伴随二次元游戏在过去六年快速普及，二次元游戏玩家社群的内容创造和传播方向也在向传统游戏靠拢，进而反向吸纳更多传统游戏玩家进入社群生态。
大量传统玩家将他们熟悉的生态整体带了过来，以重度玩家的经验和相对系统的交流模式承载了对二次元游戏的热情。
NGA就是这种影响的代表。
NGA最早作为《魔兽世界》等暴雪游戏玩家的自建社区，打出了“精英玩家聚集地”的口号，一开始就致力于吸引核心玩家创作高质量攻略、资料等UGC，对游戏厂商、产业等话题进行深度讨论。
在发展过程中，NGA不断容纳了其他游戏的讨论，NGA用户也将这种理念带到了二次元游戏上。除了原本就熟悉NGA的传统玩家，NGA的丰富讨论和UGC也使其能够持续吸引新玩家，并驱使他们在氛围的影响下主动贡献、维持这种秩序。
在社群活动之外，传统游戏文化也推动了二次元游戏中出现了更具挑战精神的玩家生态。
游玩了多年主机游戏的小蛇从《少女前线》开始接触二次元游戏。他在玩主机游戏时就有“一旦开坑必须白金”的坚持，并将这种观念带到了《少女前线》上。
在游戏每次活动期间，他都会选择最高难度，一刻不歇地连续玩上十几个小时，只为拿到前10%的排名。
“我经常问自己，干嘛让自己这么累，但当打完活动、拿到奖励、向社区晒出成绩的那一刻，又觉得这些都是值得的。”
二次元游戏玩法厚度逐渐加深，则为这些玩家进一步创造了条件，也由此从玩家群体中产生了更丰富的内容。从上世纪九十年代开始，速通、无伤、装备限制等硬核玩法就在海内外玩家社群中流行。
近几年随着二次元游戏机制的深化，玩家也开始在其中追求这些游玩风格。
为响应传统动作玩家的呼声，《崩坏3》甚至在部分版本提供了对手柄操作的支持。
例如在塔防玩法上可以深挖的《明日方舟》，就吸引了不少硬核玩家形成攻略组，挑战”自忍”“控制”等各式极限打法，并尝试挑战赛季活动“危机契约”的高难度关卡。这和以前各大公会在MMORPG中抢夺副本首杀，或是职业玩家探索类魂游戏速通路线的风气，几乎如出一辙。
二次元游戏社群在泛化与分化中寻找新的共识
国内二次元文化逐渐破圈，二次元游戏用户也在由核心二次元爱好者向不同背景的泛用户扩散。
二次元游戏产品的丰富，尤其是《原神》这类现象级产品的出现，更大幅改变了二次元游戏玩家的构成。
这使得二次元游戏玩家早已不能只用一种角度、一个标签去定义。
一个重要表征是年龄层的扩大，在二次元游戏玩家社群中，玩家年龄层向上和向下渗透更加明显。
很难想象一个galgame（二次元文字恋爱游戏）的玩家，会把自己玩的游戏推荐给八、九岁的弟弟。相比之下，《原神》这类以冒险为主要元素的游戏具有更强的包容性，这就不难理解玩家社区中，逐渐出现诸如“给8岁的弟弟玩原神”、“带我的大佬才13岁”和“我19岁，带我的大佬比我还大9岁”之类的讨论。
年龄差扩大，意味着接触二次元的时间、程度不同，导致玩家群体对二次元的理解、审美也在分化。
也由此，年龄层的扩大，实际上是二次元游戏玩家审美与价值观出现分歧的重要原因，后者也是近两年二次元游戏社群的常见状态。
二次元游戏玩家社群内部正在经从分化到形成新共识的过程。
过去两年，对游戏配音的偏好变化引发玩家群体的广泛讨论就是一个典型。
早期二次元游戏主要根植于日系二次元审美，赛璐珞画风与日本声优也成为很多本土二次元游戏的标配，几乎不会在玩家社群中看到对配音的争论。日语配音一方面满足了受日本动画番剧、广播剧等影响的声优粉丝需求，大牌声优自带流量；另一方面也可以借助声优因以往配音的角色和作品而形成的标签，更快立住游戏角色。
然而，越来越多新玩家，从本土二次元游戏才开始接触二次元文化，日语配音反而影响了他们的代入感。
此前《明日方舟》是否需要中文配音曾引发多个平台玩家社群讨论，是这一问题第一次在国内被玩家广泛讨论。
支持中配的玩家大多反映了“听不懂，感觉角色不是在对我说话”、“想知道角色说什么，还要看字幕，很麻烦”等问题。甚至上升到文化归属感等层面，持有“不管好不好，本土游戏就要有本土配音”意见的玩家不在少数。
不过，老玩家并非全部站在新玩家的对立面。早期不少本土二次元游戏“走捷径”，依赖日本声优吸引核心用户，导致老玩家审美疲劳，越来越更看重游戏是否系统性地塑造角色；不断发展的本土二次元游戏也在重塑老玩家审美标准。
如《崩坏3》一开始就采用中文配音，并没有让老玩家感觉“二次元浓度”不足；而《明日方舟》在“中配”话题后，还根据角色所属阵营对应的现实地区，引入方言、小语种配音，更让玩家感受到“二次元的整活和服务精神”。
撰文 | 夏清逸、周昊昱、邓乐兴
支持 | 东西游戏组
东西游戏播客将在年后回归！
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